618巨头鏖战！新玩法层出不穷！疫情后电商大促的增量赛道何在？

原标题：618巨头鏖战！新玩法层出不穷！疫情后电商大促的增量赛道何在？

今年的618年中大促，是新冠疫情以来的首个电商大促活动，天猫、京东等主流电商平台均有较大的补贴促销力度，以激发大众消费需求。京东方面表示，此次618将通过创新赋能、补贴扶持等举措，帮助超过150个品牌销售破亿，帮助超10万中小品牌商家成交额同比增长超过100%，成为数十万品牌、商家的最大增量场。

疫情之下，今年的618被寄予了太多的期待，所有平台与商家都卯着劲，一定要打赢这场“回血之战”。618“战役”已在6月1日正式打响，各平台都推出了哪些“新玩法”？电商大促背后有哪些值得布局的优质赛道？

618大促拉开帷幕

各平台订单量火力全开！

京东方面称，6月1日京东618开场30分钟，食品品类成交额是去年同期的6倍以上。其中，粮油品类开场3分钟成交额破千万，开场10分钟成交额达到去年同期20倍。

与此同时，开场1小时，中央空调成交额超去年全天；电视成交额同比增长2倍；冰箱洗衣机成交额同比增长3倍。

而另一边的天猫官宣618开局战绩，5小时iPhone销售额达5亿元，创下新的纪录。阿里巴巴方面称，这个数字超iPhone在中国市场1天的成交额。其以苹果2020财年第二季度的财报计算，iPhone系列产品在中国市场日均销售额约为3.8亿元。

另据荣耀方面介绍，荣耀智慧屏X1系列55英寸今天迎来首销，在618第一天开始的10小时48分钟，荣耀智慧屏打破京东黑电品类单品首销尘封5年的最高销量纪录。联想在6月1日凌晨的1小时内，全网销售额破5亿元，并且夺得京东电脑数码笔记本、游戏本等实时竞速榜六大榜单冠军。

受618大促的刺激，6月1日以手机产业链为主的科技题材，例如消费电子、无线耳机、苹果概念等强势上涨，其中消费电子指数涨超6%。

来源：iFinD app

有机构指出，消费电子产业下游市场需求仍存在，短期华为手机的份额可能会增长，但中期苹果份额将有所提升，苹果产业链或将迎来较好景气周期。重点推荐：1）苹果产业链；2）TWS耳机、VRAR等可穿戴产业链；3）细分市场领域具有一定技术优势和客户粘性的龙头公司。

消费电子产业链全景图 来源：iFinD首页-宏观-产业链中心-消费电子

特殊时期特殊玩法

各路平台“各显神通”

今年，阿里继续延续在电商直播方面的优势，大吃四方。今年618天猫将宝押在了淘宝直播上，早早推出了直播新玩法。今年618，淘宝直播已经圈定了300多位娱乐明星，600多位公司总裁也在天猫预定了排期。

而京东也宣布将打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618。具体来说，京东618将提供超过2亿件的五折商品，包括数码产品、美妆产品、食品、日化用品等，此外，食品10万款单品9.9元包邮、办5G号卡送2400G流量、电脑数码全品类最高24期免息、不到2000元的60寸4K电视等众多优惠活动，以及6.18元的体检套餐、最低4折的旅游景点门票等生活服务爆品。

苏宁易购更是简单粗暴，今年苏宁的活动政策是对标京东打价格战，苏宁承诺针对家电、手机、电脑、超市类目，比京东百亿补贴商品到手价，至少再低10%。5月25日，苏宁易购集团副总裁顾伟在宣布618期间苏宁将启动"J-10%"省钱计划。活动自5月25日起，持续到6月20日。

抖音与快手也计划在今年的618活动中分一杯羹，不过抖音与快手并非单独行动，而是与电商巨头“合纵连横”，使得这出618大戏更加精彩。5月27日，京东零售与快手科技联合宣布，双方已签署战略合作协议。而抖音今年也推出了罗永浩、陈赫、王祖蓝等明星带货的矩阵，都会在618有所行动。

每年大促都是平台间没有硝烟的战场。后疫情时代的第一个大促，哪个平台能够在激战中脱颖而出？拭目以待。

机构：电商板块有望持续高增长

商贸零售细分赛道迎来布局风口

面对新冠疫情以来的首个电商大促活动，今年的订单规模会有怎样的增长幅度呢？

由华泰证券图表所示，2019年618活动期间的下单金额达到了2015亿元，同比2018年的1592亿元，增长了26.6%。对比今年618，是后疫情时代的首个全民购物节和史上最有意义的一次京东618，今年预计将延续高增长，带动旺季行情。

经历一季度疫情冲击之后，各地政府、线上平台、品牌商家等把节假日、购物节大促等作为拉动销售恢复的重要时间节点，政府、线上平台与品牌补贴力度的加大预计将对6月消费起到明显的推动，本身线上销售占比较高并且电商运营能力突出的品牌企业受益也将更显著。当前时点仍然推荐是高景气的运动服饰、化妆品、电商等确定性赛道。

此外，有研报显示，网红电商用户持续快速增长，直播电商GMV无论同比还是环比均有望大幅增长，截至2020年3月直播电商用户达2.65亿，占电商用户的37.2%；截至目前淘宝直播的日均活跃用户预计超过1.6亿，快手电商用户破亿，而2019年底或还不足5000万。用户普及度的快速提升叠加直播形态的普遍高转化率预计会给电商直播带来较大增量，并成为带动整体大盘增长的核心力量，建议重点关注积极拥抱直播电商的视频平台、品牌方及代运营商，布局MCN及直播电商的头部营销公司。

有机构指出，618为疫情后首个电商促销节点，直播电商GMV有望持续高增。该机构推荐五条投资主线：①数字营销板块，受益于618大促的线上广告投放和代运营高增；②MCN板块，受益于大促期间直播带货的GMV增长；③电商导购，受益于大量促销活动下的消费决策需求；④电商平台上市公司标的；⑤品牌主上市公司标的。

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618巨头激战，谁将更胜一筹？