618首战出炉！京东大增74%…

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原标题：618首战出炉！京东大增74%…

来源：e公司官微

6月1日零点，2020年电商618正式开启。京东、天猫等平台数据显示，在这个特殊的618，疫情并未阻挡中国消费市场的成长动能，电商平台成交额同比2019年大增，消费电子、家电、美妆、服装、零食甚至京东房产等销售火爆，各品牌商中，苹果通过首次大降价，赚得盆满钵满。

京东天猫成交额大增 家电3C大卖

证券时报·e公司记者从京东方面获悉，截至6月1日下午14:00，京东618成交额同比增长74%，截至6月1日下午14点50分，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年全天。

京东方面称，开场5分钟，京东高端大屏OLED电视成交额同比增长超过6倍，戴森高端吸尘器5分钟内成交额同比增长高达6倍。开场半小时内，轻薄笔记本电脑成交额同比增长188%，其中京东C2M（反向定制）的惠普战66系列成交额环比增长21倍。

开场1小时，京品家电成交额便实现同比增长5倍，占据京东家电整体成交额的25%以上，其中中央空调成交额超去年全天；电视成交额同比增长2倍；冰箱洗衣机成交额同比增长3倍。健康类家电开场刚10分钟，600G通量净水器和空气消毒机同比增长8倍；净化除菌类空调成交额同比增长5倍；除菌冰箱、洗衣机成交额同比增长10倍；母婴洗衣机成交额同比增长20倍。

天猫官方数据也显示，开售10小时成交额同比猛增50%，不到半天，成交额已超过去年全天，其中美容彩妆、大家电、笔记本电脑、电动车等数十个行业的成交额全部同比翻倍。截至6月1日10点，已有苹果、耐克、海尔、美的、阿迪、华为、格力、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、联想、奥克斯、西门子、SK-II、赫莲娜、荣耀、戴森等国内外品牌销售额突破1亿元。

美妆服饰零食房产也不逊色

除家电、3C产品外，口罩、美妆、服装、零食甚至京东房产等产品也销售火爆。

据京东方面介绍，开场1小时内，京东服饰成交金额同比增长500%，鞋靴成交金额同比增长422%，跨境产品销售增长超过500%；奢侈品增长400%。截至15点，京东美妆成交金额最高的护肤产品是欧莱雅（LOREAL）玻尿酸全脸淡纹眼霜618定制护肤套装，最受欢迎的TOP4品牌分别是欧莱雅、兰蔻、SK-II、OLAY。

此外，自零点开始，京东超市前10分钟成交额同比增长超300%，其中，干货食品品类一小时的成交额是去年同期6倍，粮油品类是去年同期20倍，牛奶乳品是去年同期6.6倍；酒水1分钟的整体成交额同比增长400%。6月1日开场一小时，生鲜成交额同比去年增长超8倍，其中鸡肉品类成交额同比增长近34倍，牛肉成交额增长近12倍。

值得注意的是，京东1000套“自营房产”开场一小时，下单量已达221套，线上房产整体咨询量环比增长2倍，线上浏览量增长4倍。

天猫方面数据也显示，零点刚过1分钟，天猫美妆销售额即破1亿，22分钟销售额突破5亿。各美妆大牌也展开激烈角逐，纷纷争抢“亿元俱乐部“的C位：开场1小时后，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、olay销售额纷纷超过1亿，2小时内雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等61个顶级美妆大牌销售额超过去年全天。

其中，天猫618正式开售1小时，49万支口红以惊人的速度被下单抢走，销售额比日常增长32倍，相当于一个顶级品牌中国卖一周的口红销量，同时乳液面霜、香水的销售分别同比增长100%、97%。另外，天猫618开场1小时卖出了400万只口罩，环比平日增长120%。

苹果成最大赢家？

据了解，这是京东携手Apple的第17个618，京东为消费者带来“iPhone 11系列低至4599元同时享保值换新、iPhone SE 系列低至2899元”等专属福利，也推动Apple全系列1小时成交额达去年同期3倍。

不仅如此，在天猫平台上，5月29日，苹果宣布首次以官方形式参加天猫618折扣活动。天猫Apple官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起，其中iPhone11为全球官网最低价。

苹果在天猫的“大促”也收获颇丰。据天猫方面数据，仅5小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，创下有史以来最快纪录。这个数字超iPhone在中国市场1天成交额。苹果2020第二财季财报显示，iPhone全球营收贡献率约为50%，因此折算下来，iPhone系列产品在中国市场每天的销售额约为3.8亿元。

业内人士认为，苹果天猫官方旗舰店参与降价促销活动，原因来自两个方面：一是iPhone在中国智能手机市场销量承压；二是中国智能手机市场5G手机市占率持续提升，而iPhone目前还未推出5G手机，降价促销也是一种去库存行为。

IDC数据显示，一季度中国智能手机市场出货量约6660万部，同比下降20.3%。其中，苹果出货量为510万部，同比下滑12.2%。

从财报来看，苹果公司2020财年第二财季（即一季度）财报显示。第二财季苹果营收为583.13亿美元，同比增长0.51%；净利润为112.49亿美元，同比下降2.7%。第二财季，苹果在大中华区营收为94.55亿美元，低于上年同期的102.18亿美元。

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