日本DTC顾问解读东南亚手游市场现状

发表时间：2020-05-30 09:37:08 作者： 来源： 浏览：次

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　　近年来，随着ASEAN(ASEAN：东南亚国家联盟)市场经济的不断发展，各层次需求量的增加，该地区备受投资者们的瞩目。而伴随智能手机目前在全球急速普及的状态下，各家游戏企业纷纷开始将目光投向ASEAN市场。　　此次我们邀请了日本DTC公司的资深顾问美田和成，让他来谈一谈关于《ASEAN区域手游市场的动向和发展》。　　美田和成此前就职于日本DeNA公司，目前就职于日本DTC公司(日本德勤公司)，主要担当娱乐及媒体领域的顾问。

他在游戏业界有一定的权威，从事过游戏业界市场调查、游戏公司组织架构、海外发展投资顾问、企业并购等工作。　　A：一直以来，主机领域在海外发展成为很普遍的情况。不过，这主要指的是在北美、欧洲区域。在亚洲范围，主机硬件的不普及、流通以及价格等各类问题使得不少的游戏公司放弃了亚洲市场。

另一方面，因为智能终端在亚洲范围的普及率，使得硬件屏障变低，又因为日本动漫及其相关产业在亚洲有着领导者的地位，所以在手游领域很多游戏公司会优先选择亚洲区域!　　A：确实是，论市场规模的大小，中国绝不容小视。此前有一份报告就有显示，2014年度的市场规模，中国远远超过日本，分析家们也预测中国今后会形成一个更巨大的市场。实际上，从2011年开始就有日本游戏公司向中国发展(也有中国游戏公司向日本发展)，但到目前止，还没一个获得巨大成功的例子。　　这主要原因在于游戏流行趋势与日本有着很大不同，日本游戏如果直接拿来中国发展，很大概率不会得到中国用户的支持。

当日本游戏公司在开发一个新作品时，若是不与当地游戏公司形成战略合作，是很难打入中国市场的。除了是一些知名游戏外，几乎很难在该市场立足!　　A：理由有二点：　　一：地理因素!台湾接近日本，又是中国的一部分。这样可以以台湾为中心，逐步向中国大陆、中国香港、中国澳门发展。　　二：台湾深受日本动漫及游戏相关文化的熏陶，游戏流行趋势非常接近(多以幻想类RPG和卡片游戏为主)，一些日本热卖的游戏可以直接拿来台湾。

实际上，相当多的台湾玩家甚至不需要中文语言，可以直接玩日文游戏!　　此外，令人匪夷所思的是部分台湾游戏公司，比起自主开发游戏，更喜欢代理发售或配信其他国家的作品。其中日本游戏深得台湾代理商的青睐。到去年为止，台湾仍旧是日本游戏公司最容易打入的经济市场!　　A：不仅是游戏业界，这几年ASEAN各方面都备受瞩目。近期有这么一句话广为流传:“少子化高龄化的日本未来严峻，新加坡等ASEAN的未来是光明的”!　　当然了，发展路上总是有利弊点的，要从这两面看一个国家才是正确的。

因此有三点是ASEAN的魅力所在。　　其一是市场成长率;其二是对日本的好感度较高;其三是地理位置上比较近。

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