天猫618今年不盖楼，追加40亿消费券，苹果全线产品官方降价

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原标题：天猫618今年不盖楼，追加40亿消费券，苹果全线产品官方降价

5月29日，苹果宣布第一次以官方形式参与天猫618折扣活动，苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。其中也包括 4 月刚刚发布的最新苹果手机 iPhone SE，苹果官方出资降价200元，并支持12期分期免息。

同日阿里巴巴集团副总裁、天猫618总指挥家洛在新闻发布会上宣布：由于618预售情况十分火爆，天猫决定将在618期间，再追加40亿现金消费券，费用由天猫平台支出。

天猫618开启3D“躺购”模式，今年不“盖楼”改玩“生活列车”

早在5月19日，天猫方面已宣布618期间将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。

而618购物节于5月25日启动预售以来，预售情况超乎想象地火爆。据了解，目前已有23个品牌成交额超过1000万，不少品牌如“雪花秀”1天就卖断货，不得不紧急从货源地调货。“这让我们觉得很振奋，消费在继续回暖，天猫作为618主场的地位继续得到证明。”

基于预售情况的火爆，家洛表示，天猫618期间将再向消费者追加发送40亿现金消费券。从6月1日开始，消费者每天10点可在淘宝领取。此次天猫的消费券将覆盖所有参与天猫618购物节的商品。

与此同时，此次购物活动将继续加持“直播带货”模式，开启“千店直播”。据了解，将有超过600位总裁走进直播室，通过与明星互动或自建直播室的方式跟消费者进行沟通。门店线下直播方面，目前已有超过1万家线下门店和5万柜哥柜姐在排队上淘宝直播。

对于处在风口的“直播带货”，家洛表示，阿里将以超强力度去推动，在连接明星与消费者的同时，注重构建官方赛道组织。

“淘宝直播是一种全新的推广形态和交易形态，而直播这种形态我们认为未来会进一步的丰富。我们的直播表现一直都是领先的和有自己思考的，一方面我们要让直播的生态异常的丰富，第二方面就是货品丰富，我们通过直播的方式介绍更好的货品给到消费者。”

此外，天猫618活动加入了“3D购”体验环节，目前已有100家家居、家装、家电品牌开始开通3D购物。“比如大家在淘宝App上就可以访问一个实景复刻版的宜家，大家躺在家里就能随意逛宜家。”

家洛介绍道，此次在购物节中加入3D体验，将为行业带来革新性的变化。“技术的革新，对于一些品类的升级，甚至对一些品类交易购买的转化都有很大的帮助。我觉得未来5G技术在不断的提升，未来整个互联网和电子商务也都在不断提升，我们希望在这方面更多的尝试，让更多的品类看到全新机会。”

购物节玩法方面，去年双十一期间阿里推出的盖楼玩法曾一度引起轰动，今年将推出“天猫618理想生活列车”和“精彩盒”玩法。据了解，“天猫618理想生活列车”上线仅9小时，参与用户已达到去年618互动第一天的总量。

“我们今年将会把我们这一趟列车开往中国的每一个地区。过程中就会打开不同的地域，背后都有独特的权益，还能带来丰富的土特产。”家洛提到，“理想生活列车”活动组织了超过10亿家乡的好货和优惠，总计将为大家推荐3万多款美食，而“精彩盒”将用品牌化的方式带给大家独特的定制产品。

苹果首次官宣降价，预售首日订单火爆

与此同时，苹果官宣的第一次大幅度降价将在天猫618出现。

此次活动中，苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减，其中包括 4 月刚刚发布的最新苹果手机 iPhone SE。苹果官方宣布将出资降价200元，并支持12期分期免息。

苹果官方首次参加中国购物节仅在天猫

据了解，Apple Store天猫官方旗舰店与苹果官网一样，均为苹果团队官方自营，提供官方行货。其中，天猫官方旗舰店访问用户规模一直遥遥领先。此次，苹果官方仅在Apple Store天猫官方旗舰店独家让利，苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与。

阿里巴巴集团副总裁、天猫618总指挥家洛表示，天猫平台提供的售卖能力、数据能力、品牌建设能力，已经远远超过了零售平台的价值。通过参与到天猫带来的不一样的打法和消费者体验中，苹果可以推动每一个关键的节点。

数据显示，5月25日天猫618预售首日，天猫平台苹果产品预售火爆，iPhone系列同比增长超170%，iPad系列同比增长超300%，其中来自三至六线城市成交占比超60%。

值得关注的是，早在5月中旬，苹果各大电商销售渠道皆宣布iphone 11和iphone 11 pro手机的优惠购机活动。在苏宁易购部分门店内，相关商品降价幅度达到了1600元。

此外，苹果公司在发布二季度财报时表示，受到海外疫情对需求的不利影响以及线下零售关店影响，iPhone收入达到290亿美元，同比下滑7%，好于整体市场13%的下滑幅度。

而根据美国金融数据公司Factset预测，苹果4-6月手机出货量预计为3400万台，相比去年同期3550万台，同比或将下滑10%。

南都记者 马宁宁 实习生 林文琪游戏网

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