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原标题：公众号阅读10万+，死于没有广告

活下来才是最重要的。

01 一个公众号死于没有广告

前天，朋友圈都在转一篇名为《一个叫大人别出声的公众号在今天死掉了》的文章，这是“大人别出声”这个条漫号的告别文，他们在文中提到：

“在又坚持了9个月零7天后，在连续四个月没有接到广告之后，我们终于撑不下去了。”

据“蓝鲸浑水”在去年11月的文章里介绍：

“大人别出声”原创条漫公众号，内容主要涉及情感、生活领域，创立于2018年11月。0粉丝时首篇文章即获30W＋，第三篇文章《想放弃的那个夜晚》全网阅读量突破1000万，后推出多篇阅读量超百万的爆款文章，如《你离家的2168个小时》、 《淘宝盖楼的一天》、 《你们先走吧，我想再待会儿》等。 目前公众号粉丝超200万。

此外，据“大人别出声”对外的刊例价显示，其头条原创条漫广告报价20万元/条（最终的执行价格可能有变），且需要十天筹备期。据微果酱的不完全统计，从2019年4月份到今年5月22日，“大人别出声”一共接了11条广告。

▲数据来源于微果酱不完全统计

如果没有统计错，从接广告的日期来看，去年的8/9/10月份，这个号属于广告空白期。那其他同类型的号接广告的情况呢？微果酱对一个去年5月开始做起来，头条均10W+阅读的百万条漫号进行了统计，其过去一年大概接了27个广告，今年上半年接了15个广告左右。

作为条漫号的头部，“有趣青年”去年大概接了90个广告，今年上半年接了18条左右。

▲数据来源于微果酱不完全统计

这么一对比，作为一个头条均10W+阅读的条漫号，“大人别出声”接广告的数量确实少了些，加上内容投入成本大，团队收支很难平衡。当然，个中可能还受渠道资源等多种因素影响，但公众号靠广告收入的天花板本来就低，没有广告通常是压死这些腰部号的最后一根稻草。

02 条漫号已成红海？

微果酱曾在《请回答2019：新媒体年度十大关键词，直播带货、私域流量、监管封号......》总结过，“条漫号”作为2019年公众号内容的一个风口，诞生了不少新的条漫号。其中，以情感类最多。

其中不少号都有过一些百万加的爆款文，这些爆文甚至带来十几万、二十几万的涨粉数，一时风光无两。内容要保证优质，投入的成本就越大，广告的定价也会比图文高出一截。有知情人士透露，即使是行业知名条漫大号也会遭遇一个月接不到一条广告的尴尬。对于一些小品牌主来说，十几二十万的广告金额不在预算范围内，再加上今年疫情影响，品牌主的预算有所收缩，这或许也是造成“大人别出声”四个月没接到广告的原因之一。

不可否认的是，去年很多人往条漫号风口上冲，但经过半年的冷静期后会发现，不少号已经开始“没落”。

内容同质化是最大的问题之一，尤其是情感类的。据微果酱观察，为了吸引用户点开，不少条漫大号在标题上都开始在涉黄边缘试探……

其次，变现也成为一大难题。辛辛苦苦做了个号，最后接不到广告，赚不到钱，只能停更或者转手卖给别人。去年因为一篇《深圳，一座没有女人的城市》火起来的“热浪星球”条漫号，最后卖给了别人，现在已经成为一个靠小说变现的服务号。对于曾经关注了一段时间的读者来说，这种转折让人唏嘘。

回到标题，条漫号已经是红海了吗？是的。

准确地来说，应该是情感条漫已经成红海。情感号，一直以为占据了公众号的大半江山，对于情感条漫号来说，上有情感文，下有情感短视频，夹在中间的它很尴尬。

不过对于垂直类的条漫内容来说，依然有市场。

近的例子有“我是K董”，3月28日和人民日报推出的长图漫画《中国抗疫图鉴》全网阅读过亿，甚至获得了央视五四特别节目组以及一大波读者的肯定。与其他条漫不太一样的是，K董走的是油画风，在众多内容中很好辨认。

远的例子有，“混知”和“赛雷”。作为科普漫画界的老牌公众号，它们被不少人熟知。

混子曰，创办于2014年，今年3月份改名为“混知”，用漫画讲历史，旗下还有财经、健康、教育三个类型的漫画科普号。除了接广告外，出书、开发文创周边在自家的小程序商城售卖也是变现方式之一。

赛雷，创办于2015年4月，汽车漫画号，旗下还有“赛雷三分钟”、“赛雷话金”（财经号），图文漫画内容涉及历史冷知识、金融知识、百科知识等。变现方式和“混知”基本一致，接广告、出书、开发表情包和文创产品，还有自己的淘宝店铺。

不同于其他条漫号，它们都有自己鲜明的画风与IP角色，给变现提供了更多可能。

此外，在内容里加入更多互动元素也成为不少条漫号自救的道路，“GQ实验室”就玩得很溜，还有“网易哒哒”，都做得不错。不过，不管形式再怎么变，内容如何满足用户和广告主需求依然是条漫号需要平衡的事情，之于图文内容也是这个道理。

03 公众号还能活多久？

昨天，群里的一个小伙伴提问，“大红，你觉得公众号还能活多久？”

对于这样的问题，我个人已经回答到自闭。只要微信还在，公众号就还在，只不过最后会改成什么样，只有张小龙知道。不可否认，流量下降、红利消退这些都是事实。昨天，刚好看了一位运营公众号快8年的号主分享了他自己的公众号数据，在他看来：

公众号仍然是最好的文字内容创作和创业平台，没有之一。同等量级的公众号和头条号，商业价值差了几个数量级。

唐韧，公众号：唐韧

关于微信公众号，从我的几个真实数据说起

以下，是一些不一定对的思考：

1、公众号仍有机会，但内容要适应市场需求。现在已经不是闭门造车的时候，不是你想做一个什么号，而是要先看看市场上已经有什么号，然后去分析总结，不然很有可能你更了几天就会放弃。

2、条漫号虽然火爆，但对广告主来说可能不是最优选择。疫情加剧了公众号淘汰，也优化了广告主的预算，就像「再不上班，公司就会发现没有了我也能运转下去」，广告主可能也会觉得「原来不盲目投这些号，也能达成KPI」。

3、爆文会带来品牌溢价，但广告主不一定买单，因为今年大家的钱都不好赚了。有号主透露，近期将刊例价上调后，此前投放的品牌主开始犹豫，性价比对于他们来说越来越重要。

4、在活下去面前，情怀一点用都没有。最现实的是，行业内知名千万大号也接起了蚕丝被的广告。除了接广告，尽可能多摸索其他变现方式（虽然接广告来钱最快）。

5、短视频、直播是不是一定要做？建议在自己可以承受的范围内试错，长得不好看的还是好好写文章吧。

最后，越火的行业越需要冷静观察，活下来才是最重要的。

编辑

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