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原标题：不再卖唱！不赚钱的云音乐，丁磊用进击姿势和鹅厂“休战”

文|张书乐

网易开始改变画风（话风）了。

“网易云音乐愿意与任何版权方进行版权采购及合作，帮助他们在中国市场进行音乐作品的发行和销售。”5月25日，对于是否与索尼、环球唱片公司有合作意向的问题，网易云音乐相关负责人如是对媒体说。

这一说法还比较冠冕堂皇，在5月20日网易一季度业绩说明会上，网易CEO丁磊的话语就显得直截了当了。

当投资者问到网易云音乐的问题时，丁磊有些激动“在拿版权方面，网易愿意花钱去购买任何一个可以销售给我们的版权产品，但问题是目前个别厂商不愿意卖。”

丁磊的炮轰对象，咋不是鹅厂了？

此刻，网易已经把炮轰的目标转向了版权方。

但在上一个季度的业绩说明会上，丁磊的目标却不是这个。

彼时的丁磊放言：“我们希望在未来能够回归一个合理理性的价格。”

看似还是和版权方有关，但其实却是在想着杯葛腾讯。

当时，这番言论所指，就是腾讯的音乐版权即将到期，而市场有重新版权洗牌的可能。网易云音乐苦无版权久矣。

资料显示，腾讯拥有华纳音乐、索尼音乐和环球音乐三大唱片公司的独家版权。实际上，今年腾讯音乐与环球音乐的版权合作即将到期。这是的网易和阿里，有了盼头。

要知道，在此前的更多次财报会上，丁磊都是痛心疾首，炮轰云音乐版权短缺是因为“有公司在市场搞垄断，囤积居奇。”

一切都是在投诉着腾讯，然后心心念念就是拿更多的版权。

随后的事实证明，一季度网易的抢版权行动，是有成效的。

3月13日，网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作，获得其旗下动画音乐全面授权；近期，虾米音乐也宣布与太合音乐达成数字音乐内容合作。

同时，阿里旗下的虾米音乐还将滚石、S.M.、BMG三家优质音乐版权转授给网易云音乐，作为去年9月，阿里巴巴领投7亿美金给网易云音乐的后续动作。

此外，刚刚落幕的“相信未来”义演活动备受好评，4场义演活动一经播出，就霸占热搜榜、话题不断。王菲、朴树、周迅、老狼接连上演“回忆杀”，最终全球有超过4.4亿人次观看了演出，全网热搜超过300个。

而这个活动，正是大麦CEO李捷和网易云音乐CEO朱一闻，并由阿里巴巴娱乐战略委员会主席高晓松担任总策划。

攻击前进！腾讯开打游击战

对此，腾讯音乐的路数则是随你几路来、我只一路去：规避音乐版权的正面战场，而是在敌后开展游击战。

一方面是固化版权，让你抢不到。这个主要靠砸钱，但不再直接砸在单曲上。

腾讯在3月底与环球音乐版权协议即将到期时，以34亿美元拿到了后者10%的股权，进一步巩固了双方的绑定关系。

另一方面是剑走偏锋，我有你没有。这个主要靠布局，但不是直接上音乐。

4月，腾讯音娱正式发布了长音频战略，推出新产品酷我畅听，提供包含有声小说、相声评书、情感等19个内容品类的长音频。

对此，《时代周报》记者范文茜和书乐进行了一番交流，贫道以为：

对音乐平台来说，版权很重要，丰富的曲库资源是提高用户黏性和付费率的重要武器。但也要面临投入回报比的问题，不能一味依赖版权，版权音乐合同到期后仍需要继续付费，意味着在线音乐平台将一直为内容付出高昂成本。

在巨大成本压力以及付费率增速缓慢的局面下，音乐平台必须跳出版权音乐播放器的模式，并增加更多附加值，才能摆脱版权战争。

反正！就是不能卖唱糊口

腾讯的路数，其实是大版权格局，争取变现，当然，这个变现不是让大家买单曲或买VIP。

反之，其变现路径，不再单纯依靠内容付费，而是需要融入到泛娱乐更多的领域，如短视频配乐、游戏音乐制作和授权。

对于在游戏电竞、网文IP以及在线音乐版权拥有绝对优势的腾讯来说，不用要用户花钱，只需对友商上的内容创作者如短视频、直播的创作者，给出用腾讯家的东西，在别人家地盘上是盗版的“警示”，进而再以到腾讯家相关地盘、用这些东西可以随意且免费，其结果将会如何？还需要靠直接卖唱赚钱否？

类似的，网易也在找变现途径。

网易选择的路线是直播和社交，表面上看，前者是腾讯的软肋，后者是腾讯的腹地。

今年1月，网易云音乐宣布旗下LOOK直播的音频直播功能上线8个月即已占据行业第一阵营的位置，营收能力达到行业一线水平，30多位音乐人主播在LOOK直播上年入超过百万元。

3月，网易云音乐则上线了一款名为“音街”的K歌应用，开始强化其音乐社区的社交属性。

但事实上，有阿里在背后加持的网易云音乐，势必更多的走音乐电商的方向，避免和腾讯泛娱乐直接竞争，而是在音乐衍生品领域，找到变现机会。

其终极目标，也是不卖唱……

无论何时，版权对在线音乐平台而言，仍然是核心竞争力的存在，但商业模式的问题日益突出。

故！现阶段各方都希望弱化版权的价格竞争，把焦点放在如何把版权变现、发挥更大作用上。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者游戏网

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