全国人大代表为直播带货建言献策：完善直播带货各项机制助推中国消费健康增长

发表时间：2020-05-25 06:31:55 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

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原标题：全国人大代表为直播带货建言献策：完善直播带货各项机制助推中国消费健康增长

央广网北京5月24日消息（记者张茜傅闻捷周羽张子亚）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，火热的直播间经济，今年成为不少代表的关注点。今年的《政府工作报告》里提到，“确保实现脱贫攻坚目标，促进农业丰收农民增收。开展消费扶贫行动，支持扶贫产业恢复发展。”来听听全国人大代表们如何给直播带货建言献策。

作为全国人大代表，高州市果留香石榴专业合作社法人代表温锦玲早已体验过一把直播带货。温锦玲说，之前看到的市长、县长“带货”的案例，给了她不少启发。而带货时看到农产品卖出的数字不断增加，温锦玲看在眼里，喜在心头。“我们选择通过直播带货把我们的农产品都推到外面去，还有把我们的水果都推到全国各地去。跟以前比肯定方便了很多，因为我们的产品直接通过互联网直播的方式在网上售卖，这个感觉是不一样的。你带货的时候，你看到自己在这里带货，那边的农产品就全部卖出去，这是非常兴奋的。直播带货这一点很好，要多办，不一定说（只是）把我们的荔枝，还有番石榴（卖出去），还要把我们所有的农产品都通过直播带货的方式带给全国的人民。” 温锦玲表示。

今年以来，受新冠肺炎疫情影响以及随后的复工复产复市，直播电商呈现出井喷之势。来自商务部的数据显示，今年一季度电商直播超过400万场。全国人大代表、上海社会科学院副院长张兆安说，应该清醒地认识到，直播电商将会直接推动消费增长，带来巨大的销售增量。从需求端看，直播带货能有效刺激消费。从供给端看，直播电商能优化电商生态，大幅降低小商户进入市场的成本。

张兆安认为，为了推动直播电商健康稳定发展，需要政府部门与电商平台共同为直播经济涵养良好生态，并以此为突破口带动更多消费增长。他建议，建立直播电商的自律机制；建立直播带货的监管机制；建立直播消费的选择机制；建立直播经济的公平机制。张兆安介绍：“因为直播消费没法货比三家，这样的消费者没有选择的机会，建议直播平台要在直播带货前，向消费者提供商品政策真实及可比较的信息，这样可以为消费者的科学理性选择提供一些参考的信息。建立直播带货的公平机制主要是三个，第一个是职业的直播或者说直播人，他要对不同的消费者公平。第二个是直播平台对直播电商要公平。第三个是直播电商作为新通路模式与其他通路模式的竞争也要公平。如果我们把它完善好了，相信我们直播电商一定会更加健康稳定的发展，然后助推中国的消费增长。”

随着网络技术的发展，电商平台快速崛起，直播带货成为近年来较为受青睐的扩大内需的营销方式。目前各地都在推广直播带货，全国人大代表、福建师范大学经济学院院长黄茂兴认为，要进一步创新直播带货方式，使得普通消费者更容易接受。同时，还应该充分推广当地特色高质量产品，进一步向前延伸，强化诚信经营，避免炒作。“各个地方在推动直播带货时不仅仅是销售商品，我个人认为应该还有进一步延伸，比如说如何通过直播带货把当地的、独特的文化资源不断地释放出来。还很重要带动当地的旅游，包括其他的业态的产生。这样产生的效应，实际上是倍增的。直播带货还要进一步强化诚信运作，避免一些炒作，市场炒作、企业炒作或商家炒作。做到诚信经营，让消费者真正购买到当地这些非常优质的的商品，我觉得这样才能使直播带货这种方式能够持久地健康地发展下去。” 黄茂兴表示。游戏网

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