拼多多高管解读一季度财报：继续在营销方面投入

发表时间：2020-05-22 21:15:33 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

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　　北京时间5月22日晚间消息，拼多多（Nasdaq:PDD）今日发布了截至3月31日的2020财年第一季度财报。财报显示，拼多多第一季度营收65.41亿元，同比增长44%，归属于普通股股东的非公认会计准则净亏损31.70亿元，去年同期净亏损为13.79亿元。

　　财报发布后，拼多多董事长兼CEO黄峥和战略副总裁David Liu出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。

　　以下即为本次电话会议分析师问答环节主要内容：

　　中金分析师Natalie Wu：公司一季度销售额在疫情影响下，依然能够恢复加速增长的原因是什么？直播对于公司快销品的销售增长起到什么作用？

　　David Liu：销售额的增长反映了消费者对于公司策略和平台的认可。一季度，公司继续在营销方面的投入，为消费者提供实惠，为商家提供推广。国内疫情在2月末到3月初开始逐步得到控制，消费需求也出现了快速的恢复和释放，再加上商家促销和物流能力的恢复，到3月中旬，公司每天的订单量达到1500万。我们观察到用户的购买频率更高，而平均每名用户贡献的营收也有增长，因此销售额出现了增长。

　　直播带货是公司比较新的服务，去年年底上线，但是在今年一月份才面向所有商家开放。通过直播的方式，消费者可以更为直观地在线了解其所购买的商品，了解关于产品的有趣信息，帮助降低用户购买某些产品的门槛，比如珠宝和海鲜等。直播对于提高用户参与，增强黏性和提高用户复购率也有好处。

　　摩根士丹利分析师Eddy Wang：我也有一个关于公司一季度销售额和平均每用户贡献营收的问题。公司提到说一季度用户增加了日用品的购买，可否具体介绍一下有哪些产品的销量出现增长？公司计划今年增加哪些品类的商品？

　　David Liu：疫情的影响是暂时的，一季度各品类商品的销售占比跟以往没有很大区别，贡献最大的依然是服装和快销品。疫情最严重的时候，服装受到了一些影响，但是整体来说，各个品类的销售都有增长。另外，公司一直都在评估用户兴趣和需求的变化，来相应调整平台销售的产品和品牌。从去年开始，公司在获取用户信任方面的投入已经开始取得回报，特别是化妆品和消费电子业务上的销售，我们预计今年会有不错的成长，当然其他品类的销售也会继续增长。(天恒)

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