采访LOL高层：致力打造正向健康的品牌

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  　　在四周年庆典的现场，英雄联盟项目组的高层杨明先生和金亦波先生接受了媒体的采访，他们在采访中透露，未来会继续将英雄联盟打造成一个正向健康的品牌，将会与更多与品牌理念吻合的厂商合作扩大影响力。同时他们也透露将会举办海峡杯来促进两岸之间的交流。　　英雄联盟产品部助理总经理　　英雄联盟ESPORTS及品牌负责人　　金亦波：周董是一位非常知名而且非常正向的艺人，我们跟艺人合作，首先要看他是不是一名英雄联盟的忠实玩家，周董是一位非常资深的玩家，而且他的形象非常健康。我们想超越游戏，打造一种流行的生活方式，有一个意见领袖的带动是非常有帮助的，。跟他的合作，跟一般代言人合作也不太一样，比如说打游戏直播，我们也算在这个行业内第一次这么大规模的让我们的合作艺人跟我们的用户有这样亲密的接触，玩家感觉到他不是一个高高在上的形象，就是一名喜欢游戏的玩家。  

  他和玩家一起直播游戏，我们来告诉所有的喜欢英雄联盟、喜欢周杰伦的用户观赏互动，我们觉得这是一个非常好的体验，所以我们今年才跟周杰伦有这样的合作。　　杨明：大方向来说，我们知道很多明星都很喜欢玩英雄联盟，我们一直以来的理念是，一定要有一个真正玩这个游戏的来合作，而不是说一个明星有很多的粉丝，我们把他拉过来玩然后带动粉丝去玩。我们也觉得现在已经到了需要往大众领域进行品牌打造的时候，现在这个契机是比较合适的。如果只是一个明星代言的话，确实会让大家觉得是高高在上，为什么会进行直播呢，就是让大家觉得你是在我身边玩游戏的一个玩家伙伴，所以我们觉得这个是符合我们的想法和定位的，所以自然水到渠成。　　杨明：两者其实不矛盾，游戏推广肯定会做，因为这是最基本也是最重要的。  

  电子竞技和象棋、围棋、足球一样是一项运动，而且正在慢慢地成为年轻人的一种流行时尚，变成了一种生活方式，我们也会努力朝这个方向发展。关于粉丝经济，有很多游戏的玩家就是一个玩家，会在玩一个游戏之后，过一段时间换一个游戏，而很多英雄联盟的玩家，他对这个游戏有认同感，他会主动说这个好玩，愿意分享给朋友一起玩，他会对里面的英雄，包括英雄说的台词都有感情，甚至于对与英雄联盟有关的很多内容都有兴趣，这些都属于游戏文化的延展，而玩家这个时候就不再简简单单是一个玩家，而是进一步成为粉丝，发展游戏文化也是我们重要的工作内容之一，所以你说发展粉丝经济也没有错，都是我们在追求的。　　杨明：。英雄联盟发展到现在已不单纯的是一个游戏，它成为很多年轻人的娱乐方式，有很多社交话题，并且有自己的文化特色。我们希望英雄联盟可以渗透大众生活领域，携手更多大众品牌，从衣食住行等各个方面都给大家带来更多体验和欢乐。  

  　　，就像今年的品牌主题说的，英雄一起去超越，超越精神是正向的、正能量的，并且是丰富趣味好玩的，比如说和KFC的合作，玩家可以一起在KFC里看比赛，谈论比赛，在KFC吃全家桶，还能一起开黑，所以这是一个方向，大家认同的，我们就会去做。还不确定明年会有什么，但是只要是符合这个方向的，也是我们想跟大众传递的，我们就会去做。　　金亦波：就像杨明说的，不确定明年有什么，但是我相信明年一定会有更多的跟我们理念相同的很好的合作伙伴。但是前提是，这不是一个很商业的合作，有朋友问，我们会不会分KFC的套餐的销售分成，这是不会的，主要在资源层面合作，我们是基于同样的理念，给玩家带来的共同的快乐，进行一个强强联手，共同为玩家创造更多的快乐，所以应该还是可以期待一下，明年我们会有一些新的消息宣布。　　杨明：分几个方面来看，，刚才也提到了，他不单单是玩家，已经变成一种粉丝，或者是有认同感，这是第一方面，我们是有信心去做的。  

  游戏圈的朋友可能感受更深刻，比如说以前大家见面，你们坐下来一起聊的内容可能是天气或者其他的方面，现在大家坐下来可能聊的就是英雄联盟的内容，它已经变成了一个很大众并且很广泛的话题，所以这方面来看我们是有信心的。　　另一方面，，就比如这次我们跟KFC的合作，是考虑到KFC是一个在中国经营了近30年的品牌，他们是做餐饮品牌的，会特别注重品牌的正向性，他们的推广内容和方式是很健康的，所以不会让大家认为玩游戏是一个不健康的活动，如果能达到这一点的话，我们觉得就是成功的。　　金亦波：还有一点我们有信心的地方，我觉得我们每一步走得都是比较稳的，没有说一上来就要做一个大众品牌，影响要多广泛。今年英雄联盟已经是第四年了，我们每一年的策略都是不一样的，直到去年我们才开始有大众品牌打造这个想法，今年才去实施一些东西，我们会找周杰伦合作，和KFC合作，都是属于创新的尝试。我们每一步都是根据用户需求和我们自己的节奏去结合，而不是说突然抛一个想法说我要做大众。  

  包我们现在的用户群也是在往大众方向发展，英雄联盟不是一个简单上手的游戏，但是我们的用户群却非常大，所以我们有信心把它做成一个大众品牌，尤其是我们对自己的用户数非常有信心，所以我们的信心来自很多方面。　　杨明：我们并不是说提出一个概念，强迫玩家去接受它，而是我们真的看到玩家有这个需求，比如他们已经自发做这个事情了，我们觉得这个方向是对的，那我们就去做了。我们提供最好的体验，满足用户的需求，使玩家受益，这就是我们愿意做的事情。  

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