一款《梦幻西游》 网易吃了16年

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　　文/郭一璞

　　来源：对撞派（ID:ai7gua）

　　5月20日的早晨，网易Q1财报发布了；5月20日的晚上，网易游戏年度最大发布会直播中。

　　把两者放在一起看，你会发现一个信息：

　　16年了，网易还在靠《梦幻西游》吃饭，那款你童年/青年时期的游戏。

　　对于《梦幻西游》这样的经典IP来说，这是常青树的荣耀；

　　但对于互联网公司网易来说，这基本上是灾难了——一家风口浪尖上的互联网公司，还在靠2000年前后的产品吃饭。

　　年度发布会，老IP站C位

　　今年的520发布会，照例是从最经典的IP、有16年历史的《梦幻西游》说起。

　　除了端游、手游、三维版多个版本的新玩法，这个经典IP也有了更多探索：

　　国潮品牌联动、主题音乐专辑、《梦游敦煌》科普动画片……这对多年来出了许多手办、动画、音乐作品的《梦幻西游》来说，已经是常规操作了。

　　之后，是有18年历史的《大话西游》IP相关游戏更新、以及2016年推出的《阴阳师》IP相关游戏更新。

　　和《梦幻西游》类似的是，《阴阳师》也多了许多商业周边尝试，包括全新的偶像企划、主题店、音乐剧、以及与天猫合作等等。

　　持续了两个半小时的发布会，几个老IP就占据了将近1个小时的时间，之后的一个半小时集中展示了约40款产品，平均下来一个产品还不到2分半的时间。

　　可以说，这几个历久弥新的IP，一直是520发布会的C位主咖。

　　两大《西游》养活网易

　　其实，网易游戏520发布会当天，也是网易发财报的日子。

　　根据网易2020年第一季度财报，网易第一季度营收171亿元，同比增加18%，超过市场预期。

　　从营收构成来看，游戏是绝对的主力，占据了80%以上。

　　过去的这一季度，网易在线游戏服务的收入为135亿元，相当于每天入账1.5亿人民币。

　　其中，来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的70%，每天入账1个亿还要多。

　　疫情之中，网易游戏收入比往年高得多，这毫不令人意外。

　　但游戏业务的突出特点是，每一款游戏或IP都具有一定的独立性：热门的游戏日入斗金，冷门的游戏默默无闻，贫富差距极大，火与不火也有相当大的偶然性。

　　那么，具体为网易带来大笔收入的功臣，是哪一款游戏、哪一个IP呢？

　　财报中没有给到具体数据，但给出了答案：

　　有“强劲表现”的《梦幻西游》系列和《大话西游2》，以及“热门”的《明日之后》、《阴阳师》、《一梦江湖（楚留香）》。

　　《明日之后》发布于2018年底，《一梦江湖》发布于2018年初。

　　更清晰的信息，在伽马数据的游戏流水测算榜中。

　　2020年4月，唯二两款进入前十名的网易游戏是排名第四的《梦幻西游》和排名第六的《率土之滨》。

　　你以为是疫情影响下，被闷在家里的玩家们集体怀旧了吗？

　　不，打开伽马数据去年10月的流水排行榜，《梦幻西游》占据第三，《大话西游》占据第七，《率土之滨》占据第九。

　　即使在网易2019年报中，两大《西游》IP也排在产品列表的最前面。

　　所以，网易游戏把老IP放在年度发布会的最前面不是没有道理的，正是这些老IP的粉丝，构成了全网易最重要的一块收入。

　　网易游戏的“一鱼多吃”策略

　　既然两大《西游》是网易的核心现金奶牛，那恐怕国内的互联网公司里，没有谁比网易更懂IP，也没有谁比网易更懂IP的吃法。

　　用一个IP的流量唤醒新的游戏，用“回忆杀”征服当年偷偷玩游戏的少年，一鱼多吃是网易大IP战略的固定动作。

　　《梦幻西游》IP：

　　2003年11月，推出最早的《梦幻西游》PC游戏；

　　2013年6月，推出《梦幻西游2》，三年后更名为《梦幻西游电脑版》，为了服务端游的玩家，此后还做了互通版让用户在手机上进行游戏；

　　2015年3月，推出《梦幻西游手游》；

　　2019年12月，推出《梦幻西游三维版》；

　　最近，网易还在做一款《梦幻西游》的H5版本。

　　《大话西游》IP：

　　2002年8月，推出最早的《大话西游2》端游；

　　2007年8月，推出《新大话西游3》端游

　　2012年8月，推出《新大话西游2》；

　　2013年7月，推出《大话西游2》手游；

　　2017年3月，推出《大话西游热血版》手游。

　　《阴阳师》IP：

　　2016年6月，推出《阴阳师》手游；

　　2018年1月，推出《决战！平安京》手游；

　　2019年12月，推出《阴阳师：百闻牌》手游；

　　此外，网易也在准备推出《阴阳师：妖怪屋》手游。

　　除了这三大代表性IP之后，网易的《倩女幽魂》、《天谕》、《EVE》……这些游戏至少有端游、手游两部作品。

　　但从作品的数量上来看，可以很清晰的发现，谁才是网易最主要的现金流贡献者。

　　固然《西游》们有重度粉丝，是一代人的集体记忆，但当这一代人逐渐长大，时间被996收割、金钱被吞金兽拿走，网易想维持好看的报表，显然并不容易。

　　靠每个“全服第一”的土豪吗？

　　或许你现在知道，为什么“氪了也没用”吧？

　　往上一层想，《西游》之后，为什么网易已经十几年没有新的全民大IP了？

　　难道是江郎才尽了吗？非也。

　　其实520发布会上的新游戏也有很棒的设定，中古骑士、未来穿越、拯救世界的剧情，或性感、或霸气、或美艳、或可爱的角色，场景也更加丰富立体富有细节，这些游戏看预告片依然十分吸引人。

　　是环境变了。

　　比如，新的游戏想要发行，排队苦等是常态；

　　有强大流量入口和社交平台的竞争对手，用同样的玩法就能吸引更多玩家；

　　比如字节跳动，以及此前的腾讯游戏。

　　甚至，在人们的娱乐方式如此多元化的今天，游戏之外的其他内容产品——短视频、综艺、网剧——都在跟游戏争抢用户时间。

　　这本身就是没有共识的时代，想让大众有共同的爱好，还是重度化的长内容，几乎不可能。

　　砸钱，还是买二手？

　　MMORPG游戏的老玩家都知道，与其重金砸装备、砸宠物，不如直接去二手市场收一个装备宠物都不错的号。

　　毕竟，自己砸有概率设定，天知道要投入多少才能出一身神装。但买二手有市价。

　　自己研发游戏、自己搭建交易市场的网易，自然知道这个道理，而且这个道理在IP身上也一样适用。

　　自己砸IP，不仅要贡献宝贵的版号资源，而且天知道什么时候才能火，还不如买二手。

　　这也难怪《陈情令》、《哈利波特》、《宝可梦》、《实况足球》这些IP被网易收入囊中了。

　　不过，在5G、VR等新技术逐步成熟的当下，网易游戏可能会面临这么一个趋势：

　　消灭IP的，不是下一个IP。

　　如果IP复IP，那么网易游戏就不是一家互联网公司，而是迪士尼那样的IP公司了。

　　互联网公司追求增长，追求革命，那就必须要找到一个足够“次时代”的玩法。

　　网易游戏在520发布会上，给出的答案是两个新玩法：

　　一是VR，网易代理了《西部世界》VR游戏，玩家可以在线下体验店用VR设备玩到这款游戏；

　　二是云游戏，网易希望借助云游戏这一平台，覆盖电脑、手机、电视等各个平台，接触5G带宽优势，连接硬件设备厂商和游戏内容提供商，做游戏的管道。

　　虽然两者都不是最新的概念，但都已经有了一定的天时地利，可以进入商用时期了。

　　这两个现在多少有些“赌注”般色彩的战略方向，能给网易游戏注入新的生命力么？

　　让我们祝丁老板好运，期待再爆出精品。

　　参考链接：

　　http://ir.netease.com/

　　http://www.199it.com/archives/1051544.html

　　http://www.199it.com/archives/971656.html

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