阿里天猫精灵的AIoT野心 能孵化10个“米家”吗？

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　　新浪科技 韩大鹏

　　语音交互所拓展的内容生态领域，正成为各大巨头的核心竞争点。

　　在小米加码5G+AIoT战略，宣布“5年至少投入500亿元”仅仅4个月后，阿里巴巴即在同一赛道上下注加持。

　　昨日，阿里宣布将在今年投入 100 亿元，围绕天猫精灵全面布局 AIoT 以及内容生态领域，同时天猫精灵推出智能家居品牌“妙物”。阿里巴巴集团副总裁、天猫精灵事业部总经理库伟在接受新浪科技采访时直言，“妙物的目标是孵化出 10 个像米家这样的智能硬件品牌”。

　　这或许意味着，智能音箱销售混战的同时，巨头间围绕AIoT的战事正拉开序幕。

　　引入“李佳琦” 从音箱转变为助手？

　　智能音箱赛道占位已持续多年。根据IDC《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，2019 年第四季度智能音箱出货量达到1308万台，同比增长 22.5%，并且在 2019 年智能音箱市场出货量达到4589万台，同比增长 109.7%。

　　马太效应正愈发明显。头部厂商中，阿里巴巴、百度和小米的市场份额占比超过9成。其中，阿里巴巴的天猫精灵智能音箱，以全年1561万台出货量位居首位，百度的小度智能音箱出货量为1490万台，小米的小爱智能音箱全年出货量1130万台。另据奥维云网预测，2020年中国智能音箱市场销量将达到4820万台，同比增长30.9%。

　　种种迹象表明，智能音箱仍将经历爆发式增长。而天猫精灵的产品定位也在发生着改变：从“智能音箱”变为“家庭助手”。

　　“我们一直认为，智能音箱只是人工智能语音助手的载体，这个载体是目前最适应于家庭场景的一种解决方案，没有这个载体，助手不可能走入千万家庭”，库伟表示，天猫精灵将会围绕AI助手的各项能力进行硬件产品的设计，同时也会将助手的能力开放给阿里经济体的合作伙伴，通过不同的硬件产品载体形态，让更多人享受“助手”的服务。

　　实际上，“助手”的定位要明显高于“载体”，它更强调的是赋能，给予用户更多的价值，其视角的转化也意味着连接力的扩展以及服务能力的升级。

　　在接受采访时，天猫精灵事业部市场运营总经理杜海涛认为，新定位下的天猫精灵重新梳理了六大助手方向，分别为健康助手、娱乐助手、智能家居助手、教育助手、生活服务助手和信息助手。其不仅引入了薇娅、李佳琦等一线主播，用户可以买买买，还有线上音乐会以及联合人教社权威教材的教育直播能力等。

　　开放生态平台 打造新品寻增长点？

　　单纯的智能硬件升级，不足以体现阿里在AIoT赛道的野心，其目的还是物联网的生态开放平台。

　　值得注意的是，此次天猫精灵推出的智能家居品牌“妙物”，依据“双百计划”的目标，天猫精灵将投入 100 亿元扶持 AIoT 生态建设，并在一年打造百款千万级的爆款智能产品，即妙物。

　　事业部总经理库伟直言，妙物更像是一个生态合作开放的平台，“我们希望在妙物合作上能够孵化出至少 10 个米家这样的品牌”。

　　实际上，妙物的目标是与合作伙伴共同孵化，以推出具有标杆意义的爆款智能产品。“我们将妙物定位为围绕’家庭‘全场景提升生活品质的产品。同时希望妙物能够成为连接消费升级与产业升级的纽带，让中国的消费者能够享受科技带来的便利生活”，库伟以“天猫精灵智能投影仪—小红盒”举例，这是天猫精灵妙物与坚果的合作产品，推出后月销量达6000台，目前为天猫便携投影仪品类首位。

　　在他看来，在合作中，天猫精灵会在数据、技术乃至设计方面均参与其中，“要通过更多维的数据洞察聚焦用户需求，迭代产品，找到差异化切入的痛点，与品牌共同打造有竞争力的产品，寻找下一个增长点”。

　　有观点认为，与米家相比，沉淀多年的阿里在相关领域存在优势。例如阿里云是国内最大的数据云系统；达摩院是中国最大的人工智能研究中心之一等。更重要的是，阿里可以凭借资本收购或者投资天猫精灵生态链上的技术、设备和公司等，这些或许是其敢言孵化10个米家的“资本”。

　　承载AIoT重任 业务能否轮流领跑？

　　4年前，马云在阿里巴巴投资者大会上分享了一个观点：如何让企业一直站在行业前列，方法是让旗下产品形成矩阵，让这些业务各领风骚三五年。

　　他认为，阿里旗下的公司应该轮流领跑，“首先是B2B三年，然后是淘宝三年，天猫三年，支付宝三年，阿里云三年，菜鸟三年……”。

　　如今看来，阿里的业务在各自领域中具备了领跑能力，在加持过多项业务后，现在重金又落到了第五赛道上——AIoT。

　　事实上，阿里在AIoT的布局一直很坚定。在2017年，阿里提出了“万物苏醒计划”， 未来20年阿里云AIoT将做一件事，即赋予每一个物体“AI”的能力；2018 年，阿里全面进军物联网领域，将AIoT作为阿里继电商、金融、物流、云计算之后的第五赛道。天猫精灵也于今年升级为独立事业部，语音入口对AIoT意义非凡，产品也将呈现智能交互、云端一体化和泛智能化等特点，它将承载阿里AIoT之重任。

　　正如库伟所言，“天猫精灵要做的就是面向未来的产品，我们希望它成为用户生活中的良伴，通过天猫精灵去实现万物之联，让用户能体验到更美好的生活”。

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