破圈的“后浪”要入海 B站单季月活用户净增4000万

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　　来源：IT时报

　　IT时报记者  李玉洋

　　没有一点意外，B站还是交出一份“令人振奋”的2020年开篇成绩单。

　　5月19日（美东时间5月18日），B站公布了截至今年3月31日第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站一季度营收达23.2亿元人民币，同比增长69%，超市场预期。当日收盘，B站收于35.22美元，总市值超过121亿美元。  

　　百亿美元市值，曾是B站董事长兼CEO陈睿描述的内容平台生死线。一个月前，B站股价连日上涨到30美元，收盘时市值首次突破100亿美元；发表《后浪》之后，B站股价再次开挂、一度飙升，再次越过这条生死线。截至5月19日，B站年内涨幅超80%，领跑了一众中概股，还拿到百亿美元俱乐部的门票。

　　月活用户创历史新高

　　2020跨年晚会的成功，所有人都在说B站出圈了，但这究竟给B站吸了多少粉？为B站带来多少新用户？谁都不知道。

　　一季度财报显示，B站月平均活跃用户(MAU）为1.72亿，同比增长了70%；日平均活跃用户(DAU)有5080万人，同比增长69%；月平均付费用户(MPU)为1340万人，同比增长134%。从用户层面上看，B站的月活、日活、付费用户均实现高比例增长。除了跨年晚会，B站的用户规模扩张同样受益于疫情所带来的居家隔离“宅经济”影响。

　　1.72亿MAU，背后的含义是什么？有统计显示，中国的90后、00后加起来大概3.2亿人，粗略计算地话，每两个年轻人当中就有一个人是B站的活跃用户。尽管B站本季度MAU的大幅增长众人皆知（环比增加4210万），但单季MAU超4000万的净增量令市场吃惊。

　　在财报发布后的分析师会议中，陈睿透露，这一季度B站新用户的平均年龄是20岁左右，新用户来源超过50%是三线及三线以下的城市。考虑到B站超80%的新用户留存率，也让陈睿有底气提出，B站2020年的用户增长目标是月活跃人数达到1.8亿，2021年达到2.2亿。他还表示，用户增长是2020年全年的工作重点，将加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度。

　　在用户基数大幅增加的基础上，B站社区活跃度也进一步跃升：用户日均使用时长攀升至87分钟，环比提升10分钟；社区月均互动数则高达49亿次，为去年同期的3倍之多。

　　良好的社区生态和扩大的品牌影响力，同时快速激活了一批月均活跃UP主。一季度，B站月均活跃UP主数量达180万，同比增长146%；其月均投稿量达490万，同比增长138％。用户日均视频播放量也达到创记录的11亿次，同比提升113％。

　　游戏和直播是两大现金牛

　　受疫情影响，B站的营收结构在Q1出现了较为明显的变化。

　　其中占比最大的依然是游戏，游戏营收同比增长了32%至11.5亿元，在总营收中占比上涨了6.32个百分点达到了49.70%，再次逼近50%。但陈睿表示，疫情对游戏的业务收入影响不明显，目前B站有超过30款代理的游戏储备，其中8款已经拿到版号。

　　由B站代理发行的重磅《公主连结Re:Dive》已于4月17日正式上线。这款卡牌类游戏在上架前便取得了B站历史最高650万预约量，上架后首周连续登顶iOS免费榜，再次证明了B站在二次元游戏发行能力的统治级地位。而根据伽马数据，《公主连结Re:Dive》4月取得了超过5亿元流水。

　　占比第二大且对增速贡献最大的是直播及增值业务（现改称“增值服务”），该业务板块实现了7.94亿元营收，同比激增172%。B站称，收入增长主要归因于大会员业务、直播服务和其他增值服务的付费用户数量增加。

　　仅从直播上看，记者发现UP主直播的动力和频次都提升了很多，在所关注的UP主列表里，晚上开播的UP主越来越多了，就连素有“中国杀蟹人”之称的美食UP主都开始直播玩游戏了。从在线教育、线上云音乐节到线上云逛展、线上读书等，B站正不断拓展和丰富直播内容品类，直播已然成为B站内容生态的重要组成。

　　在广告业务方面，由于在线广告投放效率的提升，广告主对B站的认可，B站广告收入逆行业而为，不降反升，同比增长了90%。

　　年轻群体是消费市场最喜欢的群体，越来越多广告主选择B站作为重要分发渠道，B站已成为广告主对话年轻群体的必选之地。疫情期间，线上营销已成为行业主流趋势。开年以来，华为、OPPO、vivo、麦当劳等多家品牌都在B站举行新品发布。

　　另外，尽管物流受到疫情影响，电商平台“会员购”的业绩依然保持了快速增长。本季度内，B站电商及其他业务收入达1.6亿元，实现了64%的同比增长。

　　今年4月，B站获得索尼4亿美元的战略投资，这也是继腾讯及阿里巴巴后，B站引入的又一位重要战略投资方。双方还将在动画和移动游戏等多个领域展开合作，来满足用户不断增长的文化娱乐需求。也是这次投资，为B站第一次带来了百亿美元的市值。

　　成本上，巨额的市场营销和推广成本是B站一直入不敷出的根源。据B站CFO樊欣在电话会上介绍，市场费用的主要组成是渠道投放（例如App Store的渠道推广）、品牌宣传活动、游戏发行推广、销售人员工资奖金等。而与去年第四季度相比，新增的费用主要来源于渠道投放和品牌宣传活动。

　　商业变现上，B站正在多方发力，但在淘宝、拼多多、抖音、快手等大流量面前，它的力量目前还很有限，甚至可以说不在一个量级，目前抖音日活已破4亿，快手日活已破3亿，而B站的日活才达到5100万。

　　财报中，B站对2020年第二季度业绩进行了展望，预计营收为25.0亿元至25.5亿元。

　　在市值不断攀升的过程里，B站的策划功不可没。五四青年节前夕，B站策划并发布宣传片《后浪》，引发全网讨论。而这波讨论为B站带来进一步用户增长以及34亿美元市值。

　　就在B站一季度业绩电话会上，B站COO李旎透露，5月20日B站将发布《后浪》的延续，一支名叫《入海》的MV。这是B站联合词曲创作人献给毕业生原创的一首歌曲，由新生歌手毛不易演唱。

　　后浪入海，究竟能迸发出多少浪花来，这才是值得期待的地方。

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