月活、营收和股价均破纪录，B站迎来史上最强财报

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原标题：月活、营收和股价均破纪录，B站迎来史上最强财报

文|浮萍

B站它不香吗？

这是来自一个B站非典型用户的真诚发问。作为一个不怎么煲剧、刷视频的用户，文娱君在2020年主动改变生活习惯，逐渐沉迷在B站有趣、充满脑洞的内容中，成为B站的一名重度用户。

为什么会有这样的改变？

文娱君也曾多次这样自问，试图找出B站真香的缘故来：是频繁出圈话题的牵引力，还是强大社区氛围的共鸣感，亦或是优质PUGV和OGV内容的吸引力？总之B站确实因为独特的气质将文娱君这样的一名路人转化成为新粉丝。

B站最新的2020年Q1财报证明文娱君并非个案，更多的路人正在加速转粉。

财报资料显示，2020年第一季度B站月均活跃用户同比增长70％达到1.72亿，移动端月均活跃用户同比增长77％达到1.56亿，日均活跃用户同比增长69%达到5100万。

这意味着相比较于2019年Q1月活新增了7100万、相比较于2019年Q4月活增长了4200万，大幅的增长数据刷新了B站用户活跃度新高；与此同时B站Q1单季度23.2亿元的营收也刷新了业绩记录。

一系列利好推动B站股价一路走高，5月18日收盘价达到33.66美元/股，大涨9%；股价一度刷新历史最高纪录至34.1美元/股，市值站稳110亿美元。

如果说单一的破纪录可以归结为春节假期延长带来的红利，那么用户、业绩和股价三重破纪录，更大程度上是B站自身在产品、内容方面的持续进化，已经跳出垂直社区平台的的局限，走向更广阔的舞台。

从这个角度来说，B站史上最强财报背后，是B站破圈进击关键之年。

B站月活创新高

社区活跃度更高、话题出圈更频

2020年是B站成立的11个年头，也是其加速破圈之年。

在这一年5个月多一点的时间里，很多人都和文娱君一样直面感受到B站的一系列破圈事件：从“2019最美的夜”跨年晚会的刷屏到线上草莓音乐节带动“云音乐”潮流，再到罗翔说法趣味解读法律知识、《后浪》掀起的讨论热潮等，一步步将B站推向大众视野。

注意力如此分散的今天，为什么B站能够频繁出圈？

很大程度上要归功于B站独特的社区生态：优质UP主创造高质量视频，用户积极参与讨论和二次传播，从而带动更广泛意义上的传播、互动，形成出圈传播路径。

上述的关键变量在2020年Q1都得到了增强。财报资料显示B站Q1的月均活跃UP主数量达180万，同比增长146%；其月均投稿量达490万，同比增长138％。用户日均视频播放量也达到创记录的11亿次，同比提升113％。

浓厚的社区氛围与话题出圈良性互动，带动新用户的强劲增长。其中Q1月活用户同比增长70%，达到1.72亿；移动端月活用户同比增长77%，达到1.56亿。与此同时，日活用户迈过5000万的里程碑，达5100万，实现了69%的同比增长。

B站的用户群将B站推向一个新的高度。

B站业绩创新高

直播、会员业务超预期，商业化提速

B站业绩可以从两个层面去理解，一个是游戏业务、特别是二次元游戏的制作和发行，一直以来都是B站业绩的基本盘，在2020年Q1贡献了11.5亿元的营收，占总营收的比重为50%。

如果说2020年以前B站的爆款游戏主要是《FGO》的话，那么4月份发行的游戏《公主连结Re:Dive》有望再增一席。资料显示《公主连结》开服之前的预约是650万，开服之后不仅在免费榜霸榜一周时间，更获得了用户的高口碑评价。

“我觉得《公主连结》的成功应该是B站对于二次元游戏发行能力的又一次证明。”B站董事长兼首席执行官陈睿在财报后的电话会上如此评价《公主连结》的表现，他认为随着B站社区规模的不断扩大，在二次元游戏领域的优势会进一步凸显，游戏变现能力会进一步增强。

在非游戏领域，B站的直播和大会员业务也表现相对亮眼，包含这两块的增值服务业务总体贡献收入7.9亿元，实现同比172%的增长，成为增速最快的业务。

B站在直播领域的动作显而易见：拿下顶级电竞赛事LOL S赛中国区版权、签约头部主播冯提莫、引进小象互娱等机构前创始人、推出云音乐节等更多泛娱乐、教育类直播内容，满足平台上的用户需求，提高内容变现的效率。

在会员付费业务上，B站月均付费用户数增至1340万，同比快速提升134％；截至3月底，B站大会员数量达1090万，同比增长127%，实现了连续四个季度的增长。加上广告、电商业务等迅速发展，B站商业化的能力得到进一步提升。

B站股价创新高：百亿美元市值之后，想象力支撑点有哪些？

2020年新经济公司中，美团、拼多多和B站三家公司是令文娱君印象最为深刻的，原因也很简单：股价涨幅均超50%，成为资本市场追逐的热门股。以B站为例，其股价已经从2020年1月2日20.95美元/股的收盘价上涨至5月18日的33.66美元/股，涨幅超过60%，市值已经站稳百亿美元。

股价以当下业绩和用户满意度为参考坐标，更多地是反映未来的预期，即资本市场对于未来B站的市场规模、变现能力的综合期望，B站的股价不断高涨意味着资本市场相当看好B站的发展前景。

那么未来B站的想象力支撑点有哪些，这也是资本市场期待的焦点。

首先是持续的内容投入。2019年以来B站明显在内容投入上加大了力度，从纪录片《人生一串》到宠物医疗观察真人秀《小主安康-宠物医院2》，再到独立游戏的研发，B站在泛娱乐赛道内容上的布局越来越广。

资料显示B站积极运营美食、健身、Vlog、泛知识等内容品类，众多创新作品纷纷涌现。第一季度，生活、游戏、娱乐、动画和科技成为播放量前五的内容品类，这意味着B站已经从原来的垂直类社区网站跃升至文娱类内容平台。

其次是社区氛围的强化、拉新留存的精耕细作。随着B站的不断破圈，外界曾担心B站独特的社区氛围会被稀释，从而引发用户流失等问题。但是最新的财报数据显示，B站的社区氛围正在强化，用户粘性也趋于增强。

财报资料显示，B站Q1用户日均使用时长攀升至87分钟，环比提升10分钟；而社区月均互动数则高达49亿次，为去年同期的三倍多，整体增长质量较高。

最后是战略股东的协同效应。B站年轻化的独特属性吸引了腾讯、阿里等巨头的投资，如今在这个名单上还要加一个国际娱乐巨头索尼，其在4月份官宣了4亿美元的战略性投资。

腾讯可以带来流量协同、阿里能够提升B站的广告、衍生品、电商等商业化能力，那么索尼能够给B站带来哪些想象空间？

“在这一次索尼投资之前我们就一直和索尼保持着，无论是游戏还是动画方面的合作。所以在战略合作建立之后，无论是在游戏还是在动画方面的合作我们都会加深。”陈睿在财报的分析师电话会议上表示，包括影视、音乐等等领域也会有更多的合作，去满足B站用户对于文化、娱乐、消费的新的增长需求。

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