洪鸿：莫让网络直播成政绩秀场

发表时间：2020-05-21 06:00:16 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

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原标题：洪鸿：莫让网络直播成政绩秀场

作者：洪鸿

时下，不少地方领导干部积极尝试直播带货，以平易近人的方式推销本地特色农副产品，收获了不少赞声。但有部分领导干部将直播间当成秀场，不但流量注水、销量造假、大搞摊派，还组织水军齐呼“领导好帅”。这种自欺欺人的浮夸作秀，背离了为民办实事的初衷，成了一种出风头、讲排场的新型形式主义、官僚主义。

理性看待领导干部网络直播带货。受疫情影响，直播带货成为新潮流，全员上线营销变得常见，领导干部纷纷开展网络直播带货，推销当地特产，为产品提高了销量，增加了当地百姓的收入。但随着领导直播带货的“普及”，由“跨界”带来的“网红力”正在逐渐降低。为了追求直播效果，组织大量水军在领导直播带货时高唱个人赞歌，甚至出现了要求帮扶干部人均消费不下50元的硬性规定，让直播带货走偏了路。在这种情况下，采取网络直播带货的方式，有人认为属于盲目跟风，有人认为是官员作秀，而我认为该秀就得秀，只是在秀之前需得分清为什么秀、怎么去秀。

为什么秀？需得牢牢树立为民服务的宗旨意识。直播带货是电子商务营销模式，直播平台是销售平台，不是领导干部秀政绩的平台，发文要求和组织水军赚吆喝的方式对扩宽产品销路没有实际意义。领导干部网络直播带货的目的是提高产品知名度，打开产品销售渠道，增加百姓收入。只有不忘初心，始终以为人民利益为宗旨，才能让直播不走偏，效果不跑题。

怎么去秀？需得细细打磨网络秀场的组织“手艺”。领导干部直播带货既是新兴产物，更是一种以“跨界魅力”为载体的履职行为、销售行为与专业能力行为。正确认识市场规律，客观认识直播带货的效力，毕竟领导不是网红，即使销售不佳也是清理之中。如何有效组织开展网络直播带货既是政府由管理向服务能力的转型，更是对领导干部们组织“手艺”的考验。游戏网

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