搜狐一季度继续减亏，未来将借直播、短视频实现价值传播

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原标题：搜狐一季度继续减亏，未来将借直播、短视频实现价值传播

5月18日，搜狐公司公布了2020年第一季度未经审计的财务报告。第一季度搜狐营收4.36亿美元，同比增长6%。

值得一提的是，搜狐公司的亏损在持续收窄，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为1800万美元，2019年第一季度净亏损为5200万美元，同比减亏65.38%。扣除搜狗公司净利润/净亏损后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为800万美元，去年同期净亏损为5100万美元，同比减亏84.31%。

对此，搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳表示：“因为长期亏损，导致投资人担心钱烧完了怎么办。但经过两年奋斗，首先刹住了对网络剧的高投入，到现在集团现金流为正，这是一个好消息。如果未来能够展示出我们的盈利能力，股价的表现应该是会好的，这是一个时间问题。”

忙着“中兴”

搜狐二季度开始盈利谋求发展

——鞭牛士——

为了展现盈利能力，更大化商业价值，不再被市场低估，张朝阳直言不会退休，“我正忙着搜狐的中兴，战斗正欢呢。”

搜狐的确在逐渐摆脱亏损阴影，张朝阳在财报沟通会中解释减亏的原因，一是搜狐在成本减少的情况下保持收入的稳定甚至成长。成本的减少是因为公司的管理效率更高了，我收缩不赚钱的业务，包括沙发视频、千帆直播等一些渠道费用缩减，营销方面更加聪明。此外，经过两年奋斗，搜狐刹住了对网络剧的高投入。

而在收入上，张朝阳表示，“疫情期间，人们在家看剧、玩游戏更多了，这都是疫情导致的正面的收入影响。”一季度，在线游戏收入1.33亿美元，同比增长35%。

受疫情冲击，品牌广告收入2600万元，较2019年同期下降40%。搜狐公司搜索及搜索相关广告业务收入为2.38亿美元，同比增长1%。虽然广告业务受到了打击，但张朝阳表示在Q2看到了新的机会，因为搜狐提供了包括直播在内的创造性解决方案，“以前广告商在线投入不是那么多，现在会花更多的钱放在线上。”

搜狐预期在二季度实现盈利，二季度运营层面利润在零至1000万美元之间，搜狐集团总收入在4.10亿美元至4.45亿美元之间。预计搜狐二季度品牌收入有25%—45%的增长。

张朝阳表示，Q2是一个非常关键的季度，它不仅是一个季度的成绩，也代表着过去两年搜狐持续的优化。下半年，希望继续在产品迭代上发展，在营销和活动上恢复2019年的势头。

“我们从第二季度开始盈利，下面就是谋求发展，中兴就是指要开始谋求发展。”张朝阳称，“我相信重复的力量，我相信认真做事，能够不断迭代，提供最优质东西的一种力量。过去可能没有做到，我现在回归和真正深入管理，我相信能够产生好的效果，现在财务的改善让我更有信心。”

畅游游戏业务贡献突出

搜狗亏损扩大但AI价值潜力在释放

——鞭牛士——

一直被视作是搜狐两个现金牛的子公司畅游和搜狗，这次是一家欢喜一家忧。

一个月前刚刚完成私有化的畅游贡献了不错的业绩。疫情期间，“宅经济”爆发，使得游戏市场迎来机遇，用户活跃度较高，畅游在第一季度游戏业务方面进行了内容更新和促销活动，最终使得这一季度畅游游戏业务表现优异。

在PC客户端游戏方面，玩家的参与度和支付意愿均明显增强，季度总计活跃付费用户数为100万，较2019年同期增长11%。总计平均月度活跃用户数为210万，较2019年同期增长11%。特别是天龙八部端游在内的老游戏表现有所提升。

移动游戏方面，天龙荣耀版手游贡献不小，总计平均月度活跃用户数为340万，同比增长26%，季度总计活跃付费用户数为100万，同比增长67%。

未来畅游所有利润也将全部归属于搜狐，这无疑有助于搜狐加快扭亏为盈。张朝阳在财报电话会议中谈及未来畅游的定位称，已有的游戏比如pc端游《天龙八部》和手游经典版《天龙八部》、《天龙八部》荣耀版，继续保持贡献盈利。新题材，如传统的《刀剑》、《鹿鼎记》还有航海类的游戏，则力求出精品。此外，在渠道发行上也要探索创新，跟搜狐视频和搜狐平台在发行方面配合协作。

而搜狗则因加大了运营支出，使得一季度营业收入17.9亿元，同比增长5%，但净亏损大幅扩大。

不过，亏损影响不大，因为搜狗现金流是正向的，张朝阳在电话会议上透露，搜狗现金大概也有10亿美元在账上。事实上，整个搜狐集团不算搜狗、畅游的话，亏损额相比去年第四季度仍是在持续降低的。除去搜狗，搜狐与畅游在去年第四季度实际亏损600万美元，但在如今的第二季度已经扭亏为盈，走在正向发展的路径上了。

聚焦价值传播

搜狐视频加重短视频内容

——鞭牛士——

业绩之外，整个一季度，搜狐在内容方面的表现也可圈可点，去年一年，搜狐都在回归媒体属性，作为老牌媒体平台，搜狐在媒体业务上聚焦价值传播，通过生成、整合、分发有价值新闻内容、准确可靠的疫情信息和防控知识，还上线了疫情专题并不断迭代更新，在特殊的疫情期间增强了品牌影响力。

新闻客户端下线媒体号功能，连通搜狐号，加强长尾内容运营，通过筛选搜狐号和优质内容搬运抓取等方式，扩充要闻池，提高推荐索引深度，以提高用户人均时长和点击。“千人千面”的个性化内容推荐算法，也为吸引用户聚集并保持参与度助力。

视频业务方面，搜狐视频在 “双引擎策略”下，“长短结合”，既持续输出自制剧集与自制综艺节目的长视频内容，同时也逐步加重由用户参与和共创的短视频内容。

第一季度，搜狐视频自制剧集如《奈何Boss要娶我》第二季、《非黑即白》等，让搜狐视频继续围绕三个方向：爱情甜宠、悬疑探案律政以及喜剧等进行人群细分、题材深耕。据悉，二季度将接档上线更多项目，如《我成了他的班主任》《你成功引起我的注意了》等剧作。

此外，短视频内容方面，搜狐视频重点围绕PGC、UGC、Vlog自媒体短视频形式内容推进。

在搜狐视频App新版本中，已经推出了Vlog入口，内容涵盖美妆、3C、母婴、美食、汽车、萌宠等方面，已经有大批知识达人和大V入驻并开播。

张朝阳还表示，今年搜狐的媒体属性，将突出强调子品牌视频、直播内容的产生，比如用户在搜狐视频上能够看到搜狐财经、搜狐科技账号生产的视频内容。

加码直播

5G峰会秀技术肌肉

——鞭牛士——

在如今热门的直播领域，也能看到搜狐的媒体属性。比如搜狐视频不断推出的创新直播内容，搜狐视频App关注流中每周一到周五，全天通过直播分享包括医疗抗疫、情感心理、母婴亲子、文化教育、汽车、美妆、房地产、健康、美食等专业内容；此外，还不断推出企业家访谈节目《Boss1+1》等直播节目。

其实，搜狐早在2016年就布局了直播平台——千帆直播，张朝阳到现在也一直坚持每天在上面直播互动，他表示，正是千帆直播的模式让搜狐对直播有了理解，能够跟上行业快速更迭的步伐，但与同时代成长起来的秀场直播和如今大火的电商直播不同，张朝阳表示，千帆不追求流量，要做的还是主流视频，符合搜狐媒体属性。

值得一提的是，张朝阳还将于6月8日试水直播带货，未来搜狐也计划邀请明星入驻搜狐视频进行直播，张朝阳介绍：“我们的带货更多从生活方式和内容角度进行，明星来聊天，传播各种他们的东西，顺便卖点东西。”

能够在直播上不断加码，归根结底是基于技术的夯实。

17日，搜狐刚刚举办了2020年搜狐科技5G峰会，就采用了搜狐的直播互动技术实现了视频分屏连麦互动。随着5G的发展，传播速率的提高，将带来全新的传播形态，视频直播、分屏直播仅是其中一小部分，但也将越来越广泛的被应用于我们的生活。

张朝阳还透露，“以后会有很多的玩法，比如不同之间的屏实现互动，一边是解说员，一边可以播放PPT和视频，还可以用VR加强场景，还有4K级的清晰画面，帮助人们在不同地点进行沟通交流协作。”

疫情使得一季度各大公司的营收表现特殊化，但无疑也加速了5G、直播的发展和落地，直播行业的爆火最为直观，对于搜狐来说，二季度是非常关键的季度，寄托着搜狐在直播等创造性内容业务上的成长和回报、过去两年搜狐持续优化的结果，以及预期的扭亏为盈，随着疫情影响逐渐消失，时间都会证明。游戏网

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