在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《Waymo首次融资就达30亿美元｜硅兔周报》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题云村率先发力，多家平台押注，音乐付费直播能否带来新机遇？。

原标题：云村率先发力，多家平台押注，音乐付费直播能否带来新机遇？

作者/少年于谦

“让我们在听音乐的同时也向现场这些默默工作的幕后人员致敬”，去年夺得《新说唱》冠军的杨和苏从后台缓缓走向台前，在表演最后一首压轴曲目《小丑女》时，他选择把镜头先交给了台下的工作人员。

看台下灯光师、DJ、调音师、摄影师……挥手示意，在他们的烘托下，杨和苏用音乐把现场气氛点燃到了高潮。

这并非哪次综艺节目或livehouse的现场片段，而是出自网易云音乐平台在5月16日的音乐付费直播画面。当晚，刺猬现场的知名rapper龙井说唱孙骁&孙旭、刘炫廷、何美延、杨和苏齐聚网易云音乐“点亮现场行动”的首场LIVE现场音乐付费直播，带来了一场高水准的hiphop现场。

“点亮现场行动”是网易云音乐全新推出的LIVE现场音乐扶持项目，其中将推出百场高品质音乐现场、并助力千场音乐人直播。这一刚刚启动的项目，已经“点亮”的不止有嘻哈，还有摇滚。

5月17日，在去年《乐夏》大放异彩的客家乐队九连真人也在网易云音乐平台展开长达一个半小时的LIVE音乐直播，最大化还原现场摇滚音乐的感官震撼。另外，在直播现场还邀请了网红播客创始人王硕、伍叁伍伍。

值得关注的是，不同于此前更多局限于居家形式的“云音乐节”或是“云蹦迪”，“点亮现场行动”无论从舞台、音效抑或是灯光、画面感都更贴近线下音乐现场；而又具有线上直播的优势，用户基于音乐内容的实时互动十分活跃。

更重要的是，网易云音乐也在此契机之上，在业内率先开启了对音乐直播付费模式的探索——比如在以说唱音乐为主的刺猬现场专场，作为第1场表演，“门票”售价为1元；而次日九连真人的LIVE现场，“门票”售价在12元。

虽然通过付费相对提升了一定准入门槛，但仍未阻挡大批乐迷为此而来。两场直播共计获得41万人次付费观看，38万条实时评论互动。

云村打响第一枪，多家平台入局音乐付费直播

如果说疫情之下，线下娱乐的停摆促进了线上云音乐节的爆发，那么在几个月后的今天，线上云音乐现场开始迈入了精细化耕作的阶段。

1.0时期的“云音乐节”，直播内容多为录播或居家弹唱为主，目的更多在于拉近音乐人和用户之间的关系，这个阶段社交性要大于音乐性；

其后一段时间，直播演出的场景从“卧室”等处改为了更专业的舞台，歌手/音乐人虽然有了更好的发挥，但音乐性上去了，带来的却是直播的互动性的缺失。因此也不能说和之前模式相比有重大的改变。

而现在，线上现场音乐直播算是正式进入2.0时代了。在加强直播专业化的基础上，也在增进直播现场感、互动感，更重要的在于开始了向付费模式的探索。

4月27日，网易云音乐率先宣布推出音乐付费直播模式，打响了第一枪。其后数家平台也陆续宣布相关计划。目前有明确动向的网易云音乐和摩登天空。刺猬现场以及九连真人在网易云音乐上表演的同时，摩登天空“草莓星云”也邀请了痛仰乐队空降武汉上演了一场直播live。其他平台如大麦推出的平行麦现场，关注的则是更加综合性的演出，音乐内容的直播是其中一部分。

从两者目前的直播效果来看，也都在保持了较高的音乐水准基础上，添加了直播的互动性。比如痛仰专场时，乐队会在间隙挑选一些直播弹幕回复；而在“点亮音乐现场”中，音乐人也会在后台直接与用户交流，并且抽送奖品。

可以说，平台和音乐人联手在音乐付费直播的探索，在满足用户在家中即可享受音乐现场的同时，也让音乐人们可以只专注表演，并获得较为充分的收入和曝光，减轻疫情期间受到的损失。

不过，从平台选择和音乐人选择来看，摩登天空和网易云音乐之间也存在着些许差异。作为唱片公司，摩登天空在举行“草莓星云”时播放平台主要以优酷、爱奇艺等第三方为主，并且从首批公布的音乐人来看，也更多集中在自家的头部音乐人/乐队之上。

而在“点亮现场行动”中，无论是预热、直播演出、社交互动上，更多集中在网易云音乐及LOOK直播平台的自身生态中；并且在音乐人选择上，更为开放且接地气，不局限于头部，似乎更注重对原创音乐人的助推。

根据网易云音乐公布的信息显示，此次“点亮现场行动”将联合全国各地Livehouse等优质场地方，为报名参加的原创音乐人提供100场高品质音乐现场演出及付费直播支持，付费直播收入将100%给到音乐人。

而音乐人只须报名参加表演，其他如场地协调、拍摄、视觉、直播团队等，以及相关成本都由网易云音乐负责。

在百场高水准现场直播演出外，网易云音乐旗下的LOOK直播进行全新产品服务升级，推出音乐人专属的直播频道，全面升级音乐人直播服务。音乐人在专属频道可以快速获取作品宣发、日常分享、粉丝互动等专属服务，独享音/视频直播、视频轮播等多种直播功能，并获得海量曝光资源支持。

划重点：通过线上征集报名，音乐人可以“一键”享受到直面用户livehouse级别的付费直播机会和收益，也可以加入音乐人专属的直播频道，获得海量的曝光资源和支持。

为什么一定要做高品质的付费直播？

扎根在国内的音乐人，生存本就不易，而一场疫情的突如其来，更是加重了他们的负担。

此前网易云音乐发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示，大部分独立音乐人的生存状况不够乐观。调查中有68%的音乐人，在音乐上获得的平均月收入在1000元以下，而月音乐收入在1万以上的音乐人，占比才不到5%。

以九连真人乐队的四位成员为例，媒体此前报道显示，阿龙、阿麦、万里三人在组乐队之外，都分别有着其他维持生计的工作，比如阿龙是县里的小学美术老师，而阿麦是中学音乐老师，万里则是舞台音响设备租赁行老板。

原本以为凭借去年《乐夏》中的爆火，几个年轻人可以真正的依靠音乐迎来“出头天”，但疫情的到来让这个原本属于乐队的夏天俨然变成了冬天。

同样受到影响的还有线下livehouse和乐迷，livehouse由于场地空置蒙受损失，而乐迷也因线下演出停摆而缺失了一项娱乐活动。

所以在此前提之下，“点亮现场行动”为音乐人、livehouse、乐迷提供了一项行之有效的解决方案：通过回归现场的直播方式，充分利用Livehouse的专业设备，充分地还原舞台演出效果，不仅给乐迷带来高标准的LIVE效果，也为灯光音响等演出制作团队乃至livehouse本身带来了收入，更重要的是给音乐人带来了全新变现尝试。

可以说，“点亮现场行动”的推出，也符合网易云音乐一直以来的重要战略方向之一：即持续服务好原创音乐人。

事实上，网易云音乐从诞生伊始便有着扶持原创音乐的属性，并在原创音乐人扶持中发力迅猛，2016年时推出系统扶持音乐人的“石头计划”，至今仍是众多音乐人的重要关注点。

数据显示，网易云音乐平台入驻原创音乐人总数已超过16万，持续位居行业第一，是中国最大的原创音乐平台。

从产品形态来看，网易云音乐也是具有独特音乐社区属性的平台，无论是乐评、歌单、个性化推荐的构建，乃至去年新上线的“云村”社区版块，事实上都加深了音乐人与受众之间的连接。尤其对于中腰部音乐人而言，网易云音乐提供了一个更方便运营自己、积累/沉淀流量、打造个人品牌的平台。

而在网易云音乐入局音乐付费直播后，则无疑可以进一步强化其社区黏性，同时增强在原创音乐领域的优势。无论是其今年初推出的“云村卧室音乐节”抑或是目前的“点亮现场行动”，都是先从原创音乐人进行切入，对夯实平台自身的护城河并拓展全新空间价值不小。

LIVE音乐付费直播的想象力

事实上，无论是LIVE音乐付费直播还是音乐人做直播这件事本身，在此前不被一部分业内人士看好。

比如早在几年前乐视和腾讯视频就做过演唱会相关的付费直播，但也都在后来不了了之。对于音乐人直播而言，也有人认为原创音乐人更在意的是音乐本身，对“主播”的身份有些拘谨，不会讨好用户求打赏；受众对独立/原创音乐认知不足，更喜欢耳熟能详的华语流行……

但从网易云音乐探索LIVE音乐付费直播的数据来看，效果已经足以让人预期：一个全新的音乐传播模式和商业化模式有望成功孕育。

原因一方面在于时移世易，在各家平台的助推下，今天的原创音乐已和主流音乐并驾齐驱。另一方面则在于相对其他平台受众来看，网易云音乐用户对独立原创音乐接受程度更高；并且，根据Mob研究院2019年9月的研究报告《Z世代大学生图鉴》中显示，网易云音乐是年轻用户中最受欢迎的娱乐APP之一，而年轻用户对于音乐平台来说则意味着更高的内容消费能力、更高的音乐内容接纳度，这意味着网易云音乐的用户对付费直播的接纳程度相比其他平台而言也要更高。

另外从平台角度出发，网易云音乐也在为音乐人直播提供了多种舞台，帮助其找到最适合自身表现和圈层用户接受的渠道。

而面向付费音乐直播的探索，更重要的意义也不止为音乐人解决当下问题，而是助力他们获得全新的变现和音乐传播途径。

在以往的音乐产业链条中，对于中腰部的音乐人而言多是通过歌曲来获得热度和关注，然后通过线下巡演的方式变现。

但这种模式的局限在于，对于音乐人而言小场地的现场演出容纳量不过几百人，单场收入较低；而且各地巡演的方式需要长时间消耗精力的马不停蹄，有时候甚至耽误了歌曲创作。

而通过付费直播的好处在于，在专业化演出的基准上，音乐人可以通过直播的方式把所有受众调动起来，不会受限于区域和场地，创造单场LIVE价值最大化。

并且获得收益的同时，直播其实也是音乐人宣传自身的渠道：在专业灯光、舞台现场的助力下，音乐人也可以收获自己原本圈层外的用户。

而且，LIVE现场音乐付费直播本身，也既不同于传统的线下演出,也与一般的线上泛娱乐直播有显著差异,用户基于音乐内容进行实时互动的氛围十分浓厚，未来会形成独具特色的成熟模式。

而这一切，也极有可能改变音乐人乃至现场音乐的格局。

可以预见的是，音乐付费直播将成为2020年在线音乐市场最受瞩目的全新模式之一。未来也会有更多平台入局这一领域。而从目前市场格局来看，网易云音乐或已悄悄占据先机。游戏网

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