“跳水”幅度最高达2500元，iPhone已经支撑不起高价了？

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原标题：“跳水”幅度最高达2500元，iPhone已经支撑不起高价了？

图片来源@视觉中国

文丨雷科技leitech

手机发布后能坚持一年不降价的，大概只有苹果了。保值曾经是iPhone身上的一个牢固标签，但这个神话最近几年已经全面崩塌。尽管iPhone官方定价依然坚挺，但苹果的控价在第三方电商平台上早已土崩瓦解。从iPhone XR那一代开始，大家突然发现，原来苹果手机的价格跳水，也能这么快、这么猛。

所以，当iPhone 11在第三方平台降到4000元价位时，我们已经有些习以为常了。只是，官网购买iPhone逐渐成为一个不应考虑的不划算选项。

进入到2020年后，苹果面临的局面相当尴尬。3299元起的iPhone SE吸引了不少注意，并且卖得不错。但它终究只是一款“复刻”产品，真正的主力机型iPhone 12系列则要等到秋季才能亮相。这就意味着今年上半年，苹果手机还是得靠上一年的旗舰iPhone 11系列来撑场面。问题在于，安卓竞品5G旗舰井喷，4G iPhone在竞争力上有着先天不足的缺陷。

这种情况下，想卖得动iPhone 11，还是得降价。根据央视CCTV2频道的最新报道，近日iPhone 11系列再次降价，最高幅度达到了1600元。按照报道内容，我专门跑去对应的电商平台看了下，最夸张的iPhone 11 Pro Max，起售价降到了7099元，比官方定价低了2500元。

4G手机清仓甩卖的命运，iPhone似乎也没能逃过。

iPhone已下沉至2000元档位

iPhone诞生后最初几年，主打的是5000元及以上市场，之后随着机型增加，苹果一步步向更高端市场上探。2017年，首款全面屏手机iPhone X发布，苹果成功打开了万元市场。尽管后续机型持续遇冷，但iPhone已经坚定了进军高价市场的决心。

以2019年发布的iPhone 11系列为例，苹果手机售价最低5499元，最高12699元。至于5000元以下的市场，则还是依靠旧机型来支撑。目前，苹果官网iPhone XR依然在售，最低4799元。iPhone SE最低3299元，刚刚代替了iPhone 8的位置。

表面上看，现在官方在售的各款iPhone覆盖了从3000元到1万元以上的各个价格段。只是，现实中，这个价格执行的策略是打了折扣的。以今年的新机iPhone SE为例，它在第三方平台的真实价格是2899元；iPhone 11则降到了4399元，iPhone XR跌到了不足4000。至于iPhone 11 Pro系列，我们前面已经提到过，不同版本价格都有一千多两千多的缩水。

简单来说，苹果前几年尝试的奢侈品路线宣告失败，iPhone本身的竞争力和超高定价不匹配。市场反应遇冷后，经销商对iPhone进行降价甩卖就在所难免。

此外，苹果也好，其他厂商也罢，都面临着智能手机市场容量饱和的难题。进一步上探高端遇阻后，苹果把目光投向了下沉市场。在此之前，苹果对三四千价位并不重视，iPhone SE发布前，iPhone 8的官方定价居然还处于3999的高位。iPhone SE尽管在外观设计上显得诚意不足，但换上地表最强最新A13芯片后，配合iOS系统，竞争力有了明显的提升。3000元左右的售价，让iPhone SE直接和国产安卓旗舰对抗，苹果有望在这个市场上拿下一席之地。

价格跳水，得怪产品力不足

iPhone相比安卓机曾经有碾压式的优势，在性能、相机、硬件、系统等各方面都能形成降维打击。但现在，在和安卓旗舰的对决中，iPhone的很多方面都已经落后，比如5G；甚至还暴露了很多新问题，比如信号。

苹果5G方面落后于大部分安卓厂商已经是不争的事实，安卓阵营已经把5G手机的价格拉低到2000元以下，而万元iPhone依然只支持4G。

客观来说，不管是信号覆盖还是资费情况，当前5G并不能给用户带来实质上的体验提升。但如果把目光放得更长远点，目前智能手机的换机周期大概在2年左右，旗舰机的使用时间还要更长一些。而未来一两年，5G的重要性会进一步显现。因此，在这个时间点上，要说服用户高价入手4G iPhone，显然是不现实的。

此外，很多人对iPhone 12充满期待，除了5G外，信号也是一个重要原因。不可否认的是，2018和2019两代iPhone，信号问题成了致命的缺陷，对苹果手机的竞争力和品牌形象造成了深远持续的伤害。全面采用英特尔基带，现在看来是一个重大的决策失误。

而苹果的曾经的传统优势——设计和相机，如今在和同价位安卓竞品对比时，也不复存在。刘海、浴霸三摄，已经是iPhone设计上的负面标签，iPhone相机上的表现也脱离了第一梯队。

如果要总结出iPhone上现存的核心优势，大概只有性能和系统了。苹果A系列处理器依然能够领先安卓阵营一个身位，可惜散热上还是拖了不少后腿。iOS方面，苹果在应用质量、隐私保护等领域仍保持领先，而且和其他苹果产品联动产生的生态优势，安卓暂时难以追上。

最基础的经济原理告诉我们，商品价格由市场供需决定。iPhone 11系列此次大跳水，归根结底是官方定价不被市场认可，降价是一种刺激需求的尝试。

从苹果2020财年Q2的财报来看，iPhone对苹果的营收贡献已经不足5成。对苹果而言，降低iPhone依赖既有主动调整的因素，也是iPhone本身产品力不足导致的结果。

买还是不买？

疯狂跳水后，iPhone 11 Pro的吸引力增加了不少。站在普通用户的角度，我们自然而然地需要考虑那个最基础的问题——买吗？

我个人的观点是不买或者继续观望。在电子消费产品上，买新不买旧是一个比较靠谱的规则。不出意外的是，iPhone 12系列大概四个月后上市，从曝光的信息来看，相比iPhone 11系列它在性能、外观、网络、相机等方面均有提升，5G、极光雷达、更小的刘海、A14芯片……

就算你对5G不Care，甚至可以忍受不太好的信号表现，但按照以往的经验，新机上市后，旧机的降价幅度会更大。等几个月iPhone 12发布后，再和iPhone 11系列对比权衡，显然是更加理性的选择。最新的消息显示，iPhone 12系列的起售价还会下降，存储将从64GB增加到128GB，不管怎么说，再等等，终究是不会错的。

而且，最根本的，iPhone 11 Pro系列产品层面上存在信号不佳、发热降频等几个比较让人头疼的硬伤，支撑不起降价后依然相对高昂的售价。相对来说，价格跳水空间小、性价比相对更高的iPhone SE，反而是一个值得考虑的选项。

你认为呢？

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