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原标题：聊书单桥牌但不带货，926万网友围观，李彦宏直播首秀为了啥
1246字3分钟
5月15日晚上8点，百度董事长兼CEO李彦宏准时出现在直播间，这是他的百度直播首秀。区别于董明珠等其他企业家“带货”电商直播，李彦宏聊了书单、聊了桥牌、甚至植物，并没有更多的第三方商业营销成分。但毫无疑问的是，李彦宏看似不电商的直播，带的最大的货正是“百度直播”本身。
图片来源：百度直播截图
通过与“樊登读书”创始人樊登的互动，从中学时代读的《东周列国志》《桥牌入门》，到自己的高考经历、植物爱好，累计超926万的观众通过直播看到了一个不一样的李彦宏。
像他之前站台的无人车项目一样，直播现在是李彦宏的心头好，按照他的说法，“用户用明确的问题可以用搜索，百度直播侧重于知识，用户想要‘偶遇’知识可以用百度直播”。
十分钟破100万，不到二十分钟破200万，直到李彦宏当晚9点10分下播，百度直播间的观众人数在926万的基础上，还在增长。
据悉，李彦宏直播首秀的主题是“家.书”，他向网民“安利”了自己从中学时代至今，读过的书籍，包括《东周列国志》《桥牌入门》《苦难辉煌》《创业维艰》《比尔盖茨传》《异类》《引爆点》等。
不过这次首秀并未设置带货环节，更像是老友聊天。李彦宏回忆了自己阅读《东周列国志》时的感慨，透露了自己为什么喜欢植物，以及《苦难辉煌》对创业的启发。在直播最后，他还回答了用户有关高考、教育、创业的多个问题。
将近70分钟时间里，整场直播紧扣百度直播的特色“知识”。
“百度直播聚焦信息和知识领域。百度具有搜索能力，用户通过搜索表达了自己的需要，百度直播可以根据用户需求组织相应的直播。2020年百度将更积极地推进百度直播”，百度执行副总裁沈抖几天前的解读，是李彦宏此次直播初衷的最好解释。
目前，百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧等中均有百度直播的入口。百度方面负责人告诉北京商报记者，“对于百度而言，直播不单是个产品，更多是一种能力，未来并不排除推出独立App、在网页版百度上设立独立频道的可能”。
“已经有很多机构和个人主播加入到百度直播，分布在百家号、好看等各个业务中。百家号已有的广告分润、付费专栏、电商带货、内容营销、付费圈子等各种变现方式，也会陆续同步复制到直播创作者中”，百度内部人士向北京商报记者透露。
按照计划，百度将拿出5亿元补贴打造1000位明星主播，助力主播实现商业变现，增加流量曝光和粉丝沉淀，打造主播影响力。
直播或者短视频，成为平台级互联网巨头不可或缺的业务版图：淘宝、快手、抖音，有异曲同工之好，尤其在电商带货领域激烈交锋；腾讯有投资有实操，并且不断通过微信、微视等核心产品加注。
至此，百度也强调了存在感，尽管格调更为迥异。
“百度强化直播概念，其实为的是拿下内容阵地，这是百度搜索+信息流战略的流量基础”，比达分析师李锦清说，“不过百度直播不会单打独斗，它的职责更偏向内容探索，能做到一枝独秀更好，但补齐内容板块拼图的意义更大”。游戏网
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