2020年的全球经济要靠游戏来“续命”了？

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　　文/歪道道

　　来源：歪道道（ID：wddtalk）

　　2008年金融危机迅速席卷全球，华尔街遭受到百年一遇的危机，美国经济也即刻进入了衰退期，所有行业迎来巨大震荡。但游戏除外，截至2008年12月，美国网络游戏玩家总量高达8600万人，同比增长了27%，而且在3月份，美国玩家更是创下了18亿美元的游戏花销记录。

　　如今相似的一幕正在发生，2020年3月，美国玩家在游戏上花了16亿美元，是美国游戏业有史以来市场数据第二高的3月。

　　疫情或引发经济动荡，而经济越萧条，娱乐产业越繁荣。

　　5月13日，腾讯控股发布了2020年第一季度财报，报告期内，腾讯总营收1080.65亿元，同比增长26%，其中亮眼的仍然是游戏业务。第一季度腾讯网络游戏营收达372.98亿元，同比增长31%，相当于平均每天进账4亿元。

　　这大概是疫情期间国内互联网公司提交出的最佳财报，然而却也将成为映射今年全球经济下行的一面“残酷”的镜子。

　　游戏扛起互联网经济的增长“大旗”

　　网络经济营收中，电商、广告、游戏向来贡献最为突出，也分别对应着互联网巨头的经济地位。而如今因为一场疫情带给全球经济的未知影响，2020年三者的发展态势或将产生变化。

　　先看电商，线下购物需求被迫转移到线上，看似让电商业务更加活跃，可疫情期间物流受阻、复工时间不一、供应链断档等问题产生的压力，也施加在电商行业身上。以物流为例，按国家邮政局公布的数据，2020年1月份，全国快递服务企业业务量完成37.8亿件，同比下降16.4%；2月份，全国快递服务企业业务量累计完成65.5亿件，同比下降10.1%。

　　快递减少是电商业务下滑的直观体现，而且因为疫情，电商平台也失掉了大部分的佣金和广告收入。海豚智库评估，阿里巴巴核心电商业务的广告和佣金收入在疫情之间损失或达140亿，拼多多为22亿。

　　美国电商受到的损失更大。根据亚马逊财报显示，第一季度，亚马逊收入同比增长26%，但利润同比下滑29%至25亿美元。亚马逊还预计，2020财年第二季度运营利润为-15亿美元到15亿美元，这一预期假设与新冠病毒有关的成本将达40亿美元左右。

　　相比电商行业，在线广告的损伤更为严重。病毒流行期间，全球范围内在网络上花费时间的用户数量激增，但由于营销人员为了应对困难时期而削减预算，今年广告收入下降已成定局。

　　美国互联网广告局表示，他们调查了200多个美国地区依托广告的媒体出版商、技术提供商和媒体平台(包括了互联网广告局的会员或者非会员企业)，受访者预测，从3月到6月，他们的网络广告收入将平均下降19%至25%。其中有74%的人还认为，新冠病毒对美国广告支出的影响将比2008-09年金融危机更大。

　　不管是疫情期间不可避免的业务损失，还是疫情过后不见踪影的消费反弹，都意味着互联网经济想要恢复往常并不容易。而在这种背景下，游戏是唯一逆势增长的行业，其暴增的用户时长和吸金能力，令其它行业惊羡。

　　5月14日，任天堂宣布，由于其Switch游戏机的需求激增，该公司第四财季的利润飙升200%，而它的游戏《动物森友会》在推出的头六周，销量达到了创纪录的1340万份；暴雪在本季度也表现优越，《使命召唤：现代战争》和《使命召唤》手游成绩斐然，创造了4.52亿美元的营收，同比增长了31%。

　　作为全球最大的游戏厂商，腾讯自然不遑多让，财报公布后，市值一举超越了阿里。

　　相比电商与在线广告，2020年游戏产业优越的市场前景，不仅在于其免受疫情之害，更关键的是，全球经济形势变动下，消费者在娱乐产业的宣泄，因为受限于疫情，反而更加集中在随时可玩的游戏上。这也是资本市场更看好游戏的原因。

　　当游戏成为全球经济的“反向指标”

　　全球经济是否景气有许多数据可供观察，但电影票房是其中一个另类的指标。

　　1930年，也就是美国金融危机爆发后的第二年，电影观众入场人次达到了当时的历史最高纪录—每周8000万；1982年，美国失业率高达10.8%，电影《外星人》却蝉联16周票房冠军纪录，累计票房4亿3500万。

　　电影从业者说，人们想要逃避现实时，就会想到电影院去，因为这是一种相对廉价的娱乐消遣。然而，疫情当前，国内影院直至上周才刚刚复工，消费者对聚集性场景的顾虑仍未消除，国外影院的复工时间也是遥遥无期，所以，电影票房这一反向指标直接失效了。

　　游戏或将“取而代之”。2008年金融危机席卷全球时，微软称，其电子游戏部门取得了历史上最好的销售业绩，日本市场调研机构发布的日本市场消费统计也显示，虽然其他行业走冷，任天堂和索尼PSP却在圣诞前销量大增。从看电影到玩游戏，这说明文化消费的更迭，也为大众排解经济危机所产生的精神焦虑提供了新的形式。

　　当然，现在游戏行业的逆势增长，很大一部分原因是疫情这一客观因素把用户限制在室内，并不是受经济危机所影响。但聚焦到游戏行业内，游戏玩家的一些行为特征，本身就极为贴合过去人们去往影院的心理，这可能也是他们面对未来一年经济形势变化情绪外泄的表现。

　　根据谷歌对全球游戏市场的趋势洞察及建议，中重度游戏更受玩家青睐，是疫情期间一个较为明显的变化，但这类玩家数量增长后，游戏厂商收入骤然暴增了吗?谷歌表示，全球IAP(游戏内购收入)的支出保持稳定，目前尚未显示出急剧的增长趋势。这说明，对新玩家来讲，游戏潜意识里还是属于相对廉价的娱乐方式，不需要为此过多消费。

　　再者从游戏类型看，当前最火的、最出圈的游戏是什么？《动物森友会》，而为什么《动物森友会》成了爆款？因为这款游戏的独特体验恰好迎合了危机之下大众的普遍心理。正如《动物森友会》的游戏主播大卫·泰尔所说，“《动物森友会》本来就已经是帮助人们摆脱当前残酷现实的一剂良药，而新作《集合啦！动物森友会》的发行时机更是锦上添花”。

　　所以说，无论是看电影还是玩游戏，逃避是共识。

　　数据显示，自3月中旬疫情导致企业关闭以来，美国累计有3650万份失业救济申请，这接近上个经济衰退18个月期间所申请的失业救济人数。股市熔断、企业倒闭、失业潮来临…美国乃至全球的经济现状确实让人想要短暂逃避。

　　繁荣的“危机”

　　疫情是游戏产业的转折点，在国内更是如此。2018年3月，新闻出版广电总局重组后，版号审批就一直处于暂停状态，长达9个月的时间让原来蒸蒸日上的游戏行业瞬间进入寒冬。即使版号恢复审批后，政策监管释放出的信号，也令游戏厂商如履薄冰。

　　而如今在疫情这一不可抗力的作用下，行业反而逆势增长。AppAnnie数据显示，与2019年第四季度相比，2020年3月的周均游戏下载量增长了30%，超过10亿次。在中国、韩国等市场，疫情爆发期间，手游的周均下载量同比去年也有了35%—80%的增长。

　　不管是客观约束也好，逃避现实也好，这都意味着游戏行业进入了一个新的高峰期。

　　但树大招风、危机与共。

　　其一，增长的机遇加剧了竞争形势和行业分化。根据游戏公司的财报预测显示，迅游科技预计2020年第一季度净利润同比下滑65.50%-72.40%，掌趣科技预计2020年第一季度净利润同比下滑30.39%-57.16%，恺英网络则公告称，2020年第一季度净利润同比下滑64%到76%。

　　不是所有游戏公司都能逆风翻盘，当前行业的上升会加速淘汰衰退期中的游戏厂商。而放眼全球，机遇之下的各大游戏公司似乎也在产生差距，尤其是任天堂和索尼。前者爆款频出，拉动公司利润飙升，而索尼呢？疫情对索尼全财年利润造成了不良影响，其中，PlayStation 4销量为1360万台，同比下降24%。

　　更往长远了看，日本两大游戏巨头竞相追逐的局面，是否会因为疫情而改变，这值得注意。

　　其二，游戏产业越繁荣，舆论危机越大，在国内，游戏数次从高速增长的势头上跌落，几乎成了一种行业“规律”。尤其是现在，各地中小学生尚未开学，游戏与学习之间的矛盾进一步被放大，家长对游戏公司的投诉大幅增长。

　　截至2月23日，黑猫投诉平台显示，腾讯游戏投诉量高达1719条，总共完成投诉才4条。在聚投诉平台上，投诉量则高达3355条，而解决率仅为2%。

　　当前的经济状况下，各行各业都在勒紧裤腰带过日子，唯独游戏公司赚得盆满钵满，这种差别其实会让很多家长心中的不忿更加激增。他们并不关心这些钱究竟是不是自己孩子充的，也不管游戏是否具有正向价值，对于游戏的偏见随时都可能会演变为另一种更极端的情绪表现。

　　所以，游戏产业还远不到高兴的时候。

　　经济越萧条，娱乐产业越繁荣，从积极的角度看，娱乐产业的繁荣也确实给社会创造了特有的文化价值，而对于游戏而言，当其也成为全球经济大环境下行的一种“安慰剂”，也该考虑它该留下的价值是什么。

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