在上一篇文章中,小编为您详细介绍了关于《动辄上亿! 游戏开发到底有多烧钱?》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题当官、宫斗哪家强?浅谈官斗游戏的前世今生。
最近几年当官、宫斗类题材产品在国内逐渐流行,不仅形成了新的研发发行格局并占据一份重要的市场份额,同时在海外市场也不断发力,港澳台、日韩、东南亚以及中东、俄罗斯等市场都可以看到这些产品的身影。 为了帮着大家聊着这个玩法品类及游戏公司,找到了一份近日ZingFront智线发布了《官斗那些事儿》主题报告,报告整理了2017年至今,市场中官斗游戏变化,发展和表现。同时介绍了相关的公司信息,买量广告,投放策略等。由于文章篇幅所限,罗斯基只摘要整理部分产品的公司及市场信息。如果想要获取包含买量及数据相关内容的完整报告,请联系ZingFront智线资深顾问Constance。 《官斗那些事儿》报告核心观点摘要: 1、官斗游戏数量2018年达到顶峰 最早的一批官斗产品在2017年尝到甜头,2018年无论是国内还是出海产品都迎来了最高光的时刻。 2、官斗产品野蛮生长遇阻,精品路线是共识 随着同类产品越来越多,同质化严重、玩法单一问题越来越凸显,玩家也逐渐疲劳,这也倒逼官斗产品在质量上的提升。 3、官斗产品出海困局,开辟新战场势在必行 随着出海产品的逐渐增多,国内市场的激烈竞争局面似乎又在海外重新上演,开辟新战场成为海外突围的必然趋势。 4、2020方向预测,港台、日本、东南亚、俄罗斯或成“必争之地” 从各大厂商的最新动态来看,在走完了国内-东南亚-日韩这条扩展路线之后,俄罗斯或将成为2020年新的战场。 部分官斗游戏产品及厂商整理 前世——2017-2018年双寡头局面 进入古代官场,成就属于你的官场霸业!玩家将穿越到不同的古代朝堂之上,自由招募属于你的门客谋士,不断处理核心政务,完成多样化的人物挑战,东征西讨,勾心斗角,成就你的官场风云传奇! 这是官斗游戏通用的宣传文案。官斗游戏同样采用养成+策略的玩法,因为满足了用户的潜在需求,吸引了大量玩家。从2017年下半年,大批官斗产品投入市场。其中创酷的《极品芝麻官》抢得先机,并长期占据领先的位置。进入2018年,点触的《一品大学士》突出重围,表现亮眼,官斗市场形成双寡头局面。随后国内竞争日益激烈,不断有厂商涌现出来,形成群雄割据的局面。其中不少厂商转战海外,风生水起。 今生——2018-2019群雄割据 官斗游戏,也叫升官游戏。玩家从开局势单力薄的芝麻官或者贫穷却天赋异禀的穷小子,一心想着光宗耀祖,一路经营成长为权倾朝野的重臣甚至一国之君,极大满足大众的心理。此类题材在国内和海外都很吃香,从国内厂商的扩张之路看,基本遵循了国内-港澳台-东南亚-日韩的路线,偶有产品进军中东和欧美。游戏的题材也从古代官场扩展到现代商战题材,看来想当官/当老板的年头是不分国界的。下面就产品厂商和产品为例简要探讨。 2018年10月份,点触进军日本市场,推出旗舰产品《叫我万岁爷》(《アイアム皇帝》)。点触作为官斗游戏元老级厂商,无论是与梦加合作《Game of Sultans》还是自己发产品,都享受了第一波市场红利。这款《アイアム皇帝》是针对日本市场推出的日文版,但是其本地化似乎不是很深入。 梦加:《Game of Sultans》 在官斗产品的出海历史中,梦加无疑是画上了浓墨重彩的一笔。《Game of Sultans》这款产品是针对土耳其市场推出的深度本地化定制版,在同时期其他厂商徘徊在港台、东南亚及日韩周边时,梦加押宝土耳其、中东和欧美,凭借产品质量在上述地区获得巨大成功。 游族:《成り上がり~華と武の戦国》 游族的这款产品取材于日本战国题材,与同类产品大多满清题材相比独具一格。在大多数玩法雷同的情况下容易形成差异化,在产品UI和及配乐中也可以感受到其对产品本地化的重视。 来世——2020-未来,从数量到质量的转变 根据ZingFront智线汇总的2017年-2020年上线的官斗新游信息来看,出海官斗产品在2018年达到顶峰。自2019年开始各大厂商放弃数量路线,转而走高品质路线。这也侧面反映出该品类的市场趋势。根据各家厂商公开的数据,以及广大大后台的数据分析来看,官斗游戏已经从黄金时代开始滑落,因为玩法雷同,风格大同小异,在加上进入门槛低,复制性强的问题,玩家逐渐进入疲劳期,用户获取成本水涨船高。目前已突破20美金,相较早期的5-7美金,已经翻了几倍。 由于官斗类产品的特性,一开始仅在国内,港澳台,东南亚,日韩等地区投放,创酷的《极品芝麻官》和点触的《叫我万岁爷》依靠先发优势,吃下了市场大部分份额。如今随着市面上的产品越来越多,同质化严重,买量成本的增长,注定了官斗游戏将达到增长的瓶颈。自2019年开始,以有产品开始面向俄罗斯、中东等地区推出本地化定制产品。如梦加《苏丹的游戏》,点触《我在大清当皇帝》和创酷《叫我官老爷》。 从点触的产品迭代路线来看,基本遵循了港台-日韩-东南亚的发展路线,如图是其最新推出的印尼版本。 创酷的产品发展路线也较为相似,最新推出的俄罗斯版,投放时间仅10天左右。 从上述厂商的知名产品动态来看,俄罗斯似乎将成为下一个“必争之地”。通过广大大的渠道广告成本分析功能来看,相对于中东地区,俄罗斯的CPC/CPM更高,如果追求更好的回报,对厂商和产品都是新的挑战。大家都在寻找新的突破口,但是从产品本身来看,玩法创新较少,本地化不够细致,依旧是最大的问题。 来源:罗斯基 地址:https://mp.weixin.qq.com/s/sXIcAiJ4WTiZ4h1iL5do3w |
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