占领非洲的传音手机，可能也没有想象中的那么无敌

发表时间：2020-05-13 21:45:08 作者： 来源： 浏览：次

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小编每天关注手机行业的各种新闻，发现了一件很有意思的事情：现在不管是华为、苹果还是小米，都有人喜欢也有人不喜欢，但是有两个手机品牌，好评率几乎是100%，而且这两个品牌基本上都不在国内销售。一个是一加；一个就是传音。对于传音，现在很多人应该都知道这个品牌了，如果不知道的话，小编在这里提炼几个重点给大家看看。提起波导，现在很多人可能不记得了，但小编之前盘点过，2003年的时候，波导曾是国产手机第一名，他的广告语：手机中的战斗力，至今令人印象深刻。

>>>传音和波导有什么关系呢？公开信息显示，传音控股成立于2013年，总部设在深圳，实际控制人为原波导手机海外营销负责人竺兆江。提起国产手机品牌，我们都会想到华为、小米、OPPO、vivo，然而从出货量上看的话，传音将会取代小米的位置。以2018年第四季度销量为例，传音的出货量是2872万部，以微弱优势超过了小米的2838万部。传音2018年全年的销量为1.24亿部，仅次于三星、华为和苹果，是全球第四大手机品牌，在全球的市场占有率约为7%，而在非洲的市场占有率接近50%！全球现在约有23%的人仍然在使用功能机。

不过和我们的印象不一样，现在很多功能机也可以上网、看视频、发微博，比如印度本土的Jio。>>>而传音，现在是全球最大的功能机厂商（猜猜第二名是谁？没错，就是诺基亚）。传音不光只有功能机，而且现在有了越来越多的智能机。从2016年的1661万台上升到2018年的3406.56万台，2018年智能手机销售收入占主营业务收入的69.81%。

所以，和大多数人想象的不同，现在各个手机品牌都讲用户体验，但是对于非洲人民来说，传音才是把用户体验做到了极致：非洲人肤色较黑，因此传音的摄像头经过了特别的优化，能够准确捕捉非洲人的面容；非洲基础设施不完善，电力供应不足，所以传音的手机电池很大，充一次电可以用很多天；非洲的温度高，手上很容易出汗，传音就在材料上下功夫，使用抗汗抗腐蚀的手机外壳和防汗液USB端口……所以，现在传音在非洲的地位非常高。不过，传音手机也并不是想象中的那样所向无敌。去年，传音就曾想借壳上市，但是失败了；今年3月传音再次在科创板上市，从传音递交的上市报告来看，可以发现非洲之王传音，也存在不少问题。2018年，传音的研发投入占比只有3%，和小米相当（3.3%），远远不如华为的15%。

研发投入不够，很有可能导致后劲不足，当三星、华为等都开始觊觎非洲这块蛋糕的时候，传音可能会受到极大的威胁。由于成本的关系，传音的元器件基本上采购自上游供应链，而手机上有供应链现在竞争也相当激烈，一旦出现问题，传音将受到极大影响，实际上这种情况已经发生过了：2018年传音的某家上游供应链公司破产，给传音带来了2000多万元的坏账。2018年，传音累计销售手机1.24亿部，销售额却只有区区226亿元，算下来，平均一部手机的售价只有182元！！而即使是以性价比著称的小米，平均一部手机的售价也在1300元左右。2018年，传音手机的净利润是6.57亿，算下来一部手机只赚了5.3元，利润率还不到3%。

小米曾经承诺硬件利润率不超过5%，如果再算上广告等各方面的收入，比传音要高多了！随着中国、欧美等市场的饱和，东南亚、印度、南美等新兴市场已经成为各手机品牌的角力场，而这些市场也饱和以后，估计就只剩下非洲这最后一片市场了。数据显示，非洲现在也已经开始了从功能机到智能机的转变，除了三星、华为之外，小米等品牌也开始积极进入这片市场，传音“非洲之王”的宝座还能坐多久呢？。

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