百度APP日活破2.3亿，砸5亿补贴发力直播，与今日头条激战

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原标题：百度APP日活破2.3亿，砸5亿补贴发力直播，与今日头条激战

5月13日，百度在线上召开的“万象”2020百度移动生态大会上宣布，目前百度App日活已突破2.3亿，百度智能小程序月活用户数超过5亿，2019年好看视频独立App日活跃用户数已突破3千万。值得关注的是，百度集团执行副总裁沈抖表示，直播将成为百度移动生态今年下半年的重点发展方向。同时百度宣布直播“聚能计划”，拿出5亿补贴打造一千位的明星主播。

一边是占据短视频、直播先发优势的字节跳动宣布进军搜索和百科，另一边搜索巨头百度斥资发力直播、短视频，2020下半年的移动互联网无疑会再度掀起激战。

百度集团执行副总裁沈抖

百度APP日活超2.3亿 智能小程序月活用户数超5亿

据百度副总裁、百度App总经理平晓黎介绍，百度App日活目前已突破2.3亿，人均使用时长增长30%，服务次数增速超30%；百家号的原创内容增长了122%，百万粉丝作者增长98%；智能小程序的月活用户数也达到5亿。

百度副总裁、百度App总经理平晓黎

百度App是百度信息流和搜索业务在移动端的重要承载。平晓黎表示，过去一段时间百度在搜索方面的变化表现为：搜索资源的全面视频化，百度搜索视频分发规模上增长150%；品牌名片的双向连接，每一个企业、机构或者自媒体都可以申请自己的名片，获得专属曝光和推荐；以及搜索直链服务，搜索中分发服务的次数日均超过500万次，每三次搜索分发就有一次由小程序承载。

在信息流方面的变化，平晓黎介绍，百度APP在富媒体内容的分发，信息互动次数两方面快速增长。其中，视频增长超过125%，直播也增长了62%；互动氛围上，互动次数增长了127%，主动经营的作者数量也增长50%。此外，从内容延展到服务满足，挂载小程序商品和服务的文章量也增长了500%，小程序在信息流中的分发量增长250%。

智能小程序、百家号和托管是百度移动生态的三大支柱。百度方面透露，截至目前，百度智能小程序月活用户数超过5亿，有超过42万的智能小程序入驻百度的生态，月活过百万的智能小程序超过220个。另外，百度智能小程序开源联盟的合作伙伴也扩展至45家。

与此同时，百家号创作者数量已突破300万。百度方面表示，过去一年百家号原创内容增长了122%，百万粉丝的创作者数量几乎翻倍，月收入过万的作者也增长了86%。

好看视频日活跃用户破3千万 投入5亿发力直播

“今年下半年百度移动生态将重点聚焦人与服务朝两个方向努力。其一是加强人的因素，为此将全面打通包括爱奇艺、知道、百科、文库、贴吧、好看视频等内部平台和产品，让每一个创作者都有机会直面10亿用户；其二，将继续推进服务能力的建设，重点依托智能小程序，让用户在移动生态内就能获得丰富的一站式服务”，百度集团执行副总裁在发布会上表示。

据百度官方宣布，2019年好看视频独立APP日活跃用户数已突破3千万。另一方面，好看视频已吸纳80万媒体机构以及PUGC的创作者入驻，2019年总共发布1.4亿条视频，获得50亿个点赞和5亿条评论。其中，好看视频与主流媒体机构建立了深度合作关系，2019年全年播放量超过2千亿。

值得关注的是，沈抖宣布，百度移动生态今年下半年的重点发展方向是直播。

“在2020年的时候我们也会更加积极地去推进整个百度的直播业务”，沈抖表示，“百度直播业务相比其它直播的特点是，百度核心能力之一就是搜索，而用户来到搜索实际上是非常清楚表达了自己的需要，那么这时候我们就有能力去组织去吸引这些非常有针对性的直播和相应的服务来满足用户的需求，而这个是跟其它直播平台所不一样的地方。”

此外百度APP总经理平晓黎公布了百度下半年移动生态的三大计划：百家号“百川计划”，500亿流量全力助推创作者快速的成长，还有针对爆款的创作营，粉丝增长权益包，MCN专属计划等；百度直播“聚能计划”，拿出5亿补贴打造一千位的明星主播；智能小程序“创意小程序造星计划”，目标打造100个MAU过十万的创意小程序。

百度、头条将在短视频、直播、搜索展开“巷战”

在搜索巨头百度斥资发力直播、短视频的另一边，在短视频领域占据先发优势的字节跳动同样对搜索、百科业务虎视眈眈。

2019年8月头条推出“头条搜索”网页版，并在今年2月作为独立APP上线安卓应用商城。今年4月字节跳动上线了支持手机端的“头条百科”产品。而早在2019年4月，今日头条就与互动百科达成长期战略合作，其后逐步收购互动百科全部股份。

这意味着百度和字节跳动将在搜索、短视频、直播等领域展开全面竞争。

但短视频的赛道已逐渐形成头部效应。据《2019年抖音数据报告》，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，同比2019年1月的2.5亿增长60%。3月快手发布《2019快手内容报告》，截至2020年初快手日活也超过3亿用户数，在快手app上，有近200亿的海量视频。

与此同时在2020年开年，抖音已高调入局直播并实现带货转化，随后快手短视频平台，B站纷纷加速直播布局。据业内人士透露，抖音直播电商2020年的GMV目标为2000亿，为与之竞争，快手直播电商业务的GMV目标也高达2500亿。而此前淘宝内容电商事业部总经理玄德表示，淘宝直播2019年的GMV突破2000亿元。

对比之下，百度在短视频领域尚未占据优势地位，直播将成为其弯道超车的机会。艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，增长率为10.6%；预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。随着百度携5亿元资金入局，在线直播行业竞争将再度加剧。5月13日，南都记者体验发现，百度APP中的直播页面仍以新闻、经济、旅游、游戏等类型为主，主页面中展示了东方卫视、广东卫视、江西卫视等各大电视台的直播小程序，尚未出现以带货类型的电商直播。

采写：南都记者 马宁宁 实习生 金理琦游戏网

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