从肖战的105张买起到阅文新合同 背后是腾讯的背水一战

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　　文/卢诗翰

　　来源：卢诗翰（ID：lixingdeqinggan1）

　　今天阅文新合同的事引发了无数大神作者出来说话。其实，这个事，和前几天肖战粉丝闹腾的氪金风波本质是一件事。

　　很多人可能无法理解，粉圈的明星肖战和小说圈的网站合同调整，不应该八竿子打不着吗？

　　但实际上，两者背后的主体是同一个，两者背后的逻辑，也是同一个。

　　两者背后的同一主体大家应该都清楚，就是腾讯。

　　甚至清楚到你打开他们官网，人家都明明白白告诉你，起点中文网，新丽传媒都是咱阅文旗下的公司。

　　起点中文网就是今天惹的各路作者发声，新合同事件的主角，国内网文第一站。而新丽传媒则是一直以来和肖战深度捆绑，被视为肖战背后的资本。

　　所以，两者背后的主体是同一人，腾讯，或者说，腾讯文娱。

　　而两者背后的同一逻辑则是：

　　当事实证明粉圈玩法来钱更快时，资本就没必要走口碑路线。

　　1 游戏是为了赚钱才变好玩的

　　为了让大家更容易理解这个逻辑，我想首先介绍一下游戏的案例。

　　游戏好不好玩，这个问题，绝大部分人可能都会下意识的回答，游戏必然是好玩的。

　　这个认知是错误的。

　　就像互联网最初的设计是用于军事通讯和科研交流一样，世界上最早的电脑游戏被设计之初，是用来验证计算机功能的。玩法极其硬核，需要你用打孔纸带来操作。无论从什么角度看，这都不是一个好玩的事情。后来的电脑游戏越来越好玩的原因是：

　　因为游戏公司发现，把游戏做的好玩就能卖更多份就能赚钱

　　所以成百上千专业人士，拿着超高的薪水，成天就研究怎么把游戏做的好玩让你玩舒服些，你玩舒服了就会花钱。

　　千万不要天真的认为，游戏天生就是好玩的。

　　是所有的游戏玩家，都一致的把“好玩”当作优秀游戏的标准，这才让无数公司为了赚钱，把游戏做的好玩。

　　娱乐圈也一样，很多人常常认为做出好作品是创作者和投资方的目的。其实这是手段，不是目的。

　　创作者可能还有些情怀因素，但对于投资方来说，希望做出好作品的原因仅仅是，很多时候，好作品就意味着赚钱，哪怕现在不赚，带来的口碑也能帮助其后续盈利。

　　因为好作品能赚钱，所以资本呼吁好作品。

　　而不是资本天生就推崇好作品。

　　这两者是有区别的

　　大家都忽视这个区别的原因在于，过去的绝大部分时间里，好作品就意味着赚钱，所以两者看起来没什么区别。

　　但现在，这个逻辑不太成立了，肖战是第一个试水的作品。

　　2 宗教式追星

　　我认为肖战和过往明星不同，甚至和之前饱受争议的流量明星都存在明显区别。

　　流量明星的本质是，用粉丝刷数据来营造好作品的假象，其本质，还是走的营造出好作品的路线。流量是一个走捷径的手段。

　　而肖战的思路显然已经脱离了这个层面，这个新的思路叫

　　“有没有可能，不考虑什么好作品，不靠路人盘，靠粉圈强氪就能盈利？”

　　答案是，可以。

　　很多人都被前两天肖战粉丝疯狂氪金的姿态吓到了，（三元一张的单曲，号召一人105张买起）

　　这个疯狂的背后，就是资本在试水新思路，

　　如果我靠粉丝强氪就能盈利，我还有必要去在意路人缘和路人盘吗？我还有必要去和路人争辩这个歌好不好听吗？我还有必要营造出好作品的样子吗？

　　强行造流量会被揭穿，四处控评要被嘲，全网安利容易被反噬，现在这几个步骤都没必要，不用辛辛苦苦打数据，不用全网开小号刷安利，我甚至连装作好作品的姿态都不用摆了。

　　打钱就行。

　　而结局也证明了，这个模式确实能走通，各路劝阻都无法阻挡粉丝氪金的心。

　　不过，我认为目前肖战也是一个试水作品，因为他们还在进行控评和安利的操作。这可能是上一代旧式流量明星阶段的习惯操作。

　　这个模式一旦走通，是没必要投入成本进行控评和安利的，粉丝关起门来默默打钱就行。

　　光明日报等可能也是注意到了这一点，所以他们最新的点评是

　　3 起点的风波

　　而这个思路，在网文行业的应用，就是现在的新合同。

　　新合同里面有很多被诟病的条款，但大家最诟病的，一是分成，二是著作权。

　　分成涉及利益，著作权涉及梦想。

　　而这个梦想，是无数作者最关注最在意的底线中的底线。

　　著作权归属网站，且作者定义为聘请，意味着如果作者写的不符合要求，网站可以随时终止协议并聘请别的作者来写，原本的创作者变成了枪手。

　　很多人都说，这个新合同会破坏网文生态，让原本网络小说的氛围崩溃，以后就不会有好作品出现了。

　　这时，就又回到了我们的那个问题了

　　你为什么会有错觉，觉得资本花大力气办网站是为了你有好的作品看的？

　　是你有好作品看资本能赚钱，资本才费工夫办网站找编辑。

　　但如果，资本发现，不管作品好不好，他都能赚钱，那还有必要办网站找编辑费半天劲运营吗？

　　有人会说了，怎么可能呢？作品不好看他们还能赚钱？

　　答案很简单，影视化啊，你一本小说才赚多少钱，我影视化了又赚多少钱？

　　斗破苍穹，网文标杆了吧，但拍出来赔了多少钱？

　　陈情令原著名声不大，又赚了多少钱？

　　为什么？斗破苍穹是男频小说典型，大世界观长连载的作品，改编起来劳神费力成本又高，剧情还直男化，没现在流行的卖腐元素，就是一吃力不讨好的活。

　　为什么你就不能加点卖腐元素呢？为什么你就不能加点小鲜肉容易演绎的角色呢？

　　这一季小鲜肉反响不错，下面剧情请给他加戏份，另外，根据市场调查，配个CP比较容易上热搜，你给他配个CP吧。

　　啥，你说你的剧情里没这个设计？

　　不好意思，这不是你的剧情了，换人来写。

　　现在你知道为什么叫聘请了吗？

　　加鲜肉戏份我影视化上能赚五个亿，你小说哪怕阅读量腰斩我都是血赚。

　　一旦肖战模式被证明可行，那么肖战模式+鲜肉剧本，资本就是稳赚的。

　　你辛辛苦苦想剧情，我花费功夫改编，最后折腾出来还不一定是好作品，还容易被原著读者喷，对比这边稳赚不赔，哪怕赔了也能激励粉丝下次继续氪补回来，你怎么选？

　　4 腾讯文娱的背水一战

　　其实这两件事，都是阅文集团变化的一个折射。

　　阅文集体近期，是有被大家忽视的重大变化的。

　　那就是腾讯空降，原本的团队离开，腾讯文娱方面的负责人接管阅文。

　　腾讯一直以来对被收购公司都是佛系管理，微信QQ提供流量，你们提供内容生态，但现在一反常态的空降管理，并且操作明显更功利化，这个背后，其实是腾讯的背水一战了。

　　文娱内容战场是腾讯自游戏外的第二曲线，是腾讯的未来，但现在不论快手抖音还是B站，都在挑战这个领域，腾讯必须整合所有力量明确路线，明确思路，打赢这场战争。目前各种乱象，都是海面下这头蓝鲸在大动作时翻腾出的浪花。

　　腾讯是大家眼里的超级巨无霸公司，和阿里一起被视为中国互联网的天花板天王山，还投资了无数企业，很多人可能都觉得，还有他们打不赢的仗？

　　但我觉得，腾讯可能真的已经没有力量打赢这场战争了，这可能才是目前乱象下的核心问题。

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