大火的reaction如何影响视频社区生态？

原标题：大火的reaction如何影响视频社区生态？

甜妹王晨渲边跳边唱：“我怎么这么好看！”

屏幕外的韩国欧巴立即被可爱狙击，捂住双脸发出嚎叫。这是欧巴studio在爱奇艺随刻App上传的《青春有你2》reaction系列视频中的一个，刚发布就有了过万的播放量。而这条视频下还有许多粉丝在求其他舞台、片段和选手的reaction。

Reaction或许是个有点陌生的名词，但现在在国内已经逐渐发展成为了视频社区中的热门品类。Reaction视频被直译为反应视频，顾名思义就是博主一边看视频内容一边做出反应，并将其录制下来，最后剪辑出的成果叫做reaction，是一种从国外舶来的内容形式。

现在大热剧综的二次创作中都可以看到reaction的身影。

特别是近期《青春有你2》（以下简称青你2）等综艺热播，衍生出了大量reaction创作，除了韩国人reaction外，还有长辈、专业舞者、落选训练生等，常常以出其不意的视角和评论让观看者觉得十分新鲜，从而沉迷于此类视频。

作为以pugc生态为核心的综合视频社区，爱奇艺随刻App#全民reaction#活动有超过4000名创作者报名，并产出了过万条视频，累计播放量已经超过了6000万，而这个数字还在继续增加。

reaction是二次创作的一种形式，为什么用户会这么喜欢呢？对创作者来说，reaction类视频如何解决创作隐患？对综合视频社区的内容生态又有何助益？带着这些问题，剁椒娱投深入体验了爱奇艺随刻App，试图从内容和生态两端探讨综合视频社区的达成路径。

新鲜感+陪伴感，reaction视频和观众一起追剧追综

1711万，850万。

前一个数字为订阅数，后一个数字为美元收入。

在YouTube上，有一个知名频道叫做FBE，其中reaction系列是他们的金字招牌，reaction内容涵盖了影视综游乐，以每天一期的速度更新，有着超过1700万的关注者，而频道所有者Fine Brothers的年收入超过了850万美元，并且位居YouTube网红收入top10，reaction视频在海外的内容热度由此可见一斑。

不过相比较海外已经成了成熟品类，国内reaction视频开始流行的时间还要追溯到2018年，爱奇艺的《偶像练习生》（以下简称偶练）成了关键节点。

以B站为例，偶练反应视频的火爆直接带动了这一内容品类的崛起，不少创作者第一次做这类视频就是从偶练开始的。比如创作者蚊叽叽，目前他的投稿中播放量靠前的依然是偶练相关的reaction。

创作者蚊叽叽偶练reaction其中一期

偶练之后，大部分视频社区关于大热剧综的二次创作中，reaction视频都是不必可少的内容。

青你2也是如此，爱奇艺随刻App上创作者们创作的reaction被婧妹们（青你2综艺粉）翻来覆去的观看，甚至发出了“为什么我这么沉迷reaction？”的疑惑。

Reaction本质是视频化的点评，但不同观众因为心理机制不同，喜爱的原因也不同。爱奇艺随刻App上青你2的reaction中，有一个创作者让自己的长辈邻居聚在一起观看十面埋伏A的舞台，这样的反差带来了搞笑效果，弹幕中都是“哈哈哈哈”的留言。Reaction中不同人的即时反应被直接呈现观众面前，自然流露更具备情绪上的冲击力，观看体验很好。

而另外一些人则想看到不同视角的专业点评，比如周杰伦前御用dancer在爱奇艺随刻App上对青你2舞台的reaction，从专业舞者视角评价训练生的技术实力。这样不同国籍、职业身份等创作者会和用户原本的思想产生碰撞，从而产生火花，甚至“打开新世界的大门”。

另外对很多追剧追综的用户来说，观看reaction的意义还有寻找认同和获得陪伴。前文提到的欧巴studio从青你2开播伊始一直在爱奇艺随刻App上进行创作，到目前为止已经制作了16期系列reaction视频，从舞台到日常一直伴随着追综用户，粉丝会在这里寻找外人对于爱豆的认同，以此收获快乐。

对爱好娱乐内容的用户来说，reaction视频有着特殊价值，不仅丰富了他们的追剧综体验，还提供了情感依靠，逐渐成为用户的每日必刷。

“淡黄的长裙，蓬松的头发。”青你2前期的梗直到现在还被互联网民拿来冲浪。这也侧面证明，即便短视频势头猛烈，长视频依然是用户娱乐消费的重头，并且有着非常高的话题发酵能力和长尾效应，甚至能够进行议程设置，占据用户日常讨论话题。

不过很多时候，用户消费完长视频之后，会在微博讨论，在B站嗑糖，在抖音刷花絮，长视频成了这些短视频平台的流量和取材上游，免费做了嫁衣。

而爱奇艺随刻App作为长短结合的综合视频社区，正在打破这样的窘境，不仅能够满足用户的长视频需求，在短内容上也同样被用户青睐。因为爱奇艺随刻App相比较其他平台具备更强的优势，尤其体现在包含reaction视频的二创内容上。

首先是在用户层面，追剧追综很多时候并不轻松，因为同好和内容都是分散的，有些在社交平台讨论剧情，有些在视频平台嗑剪辑，用户需要在不同平台间“赶场”，以免错过新的动态。

而在爱奇艺随刻App中，追剧综的路径被缩短，用户完成长视频消费后，可以直接在爱奇艺随刻App消费短视频，青你2就和爱奇艺随刻App进行了多方位的打通，全体训练生直接入驻平台，粉丝可以专注偶像的频道，不错过任何新内容。并且爱奇艺随刻App还与节目共同发起了“随刻精彩推荐官”计划，通过观看训练生直拍等内容，粉丝们选出虞书欣在内的9位女孩，获得专属曝光机会。

青你2专题页面则成了婧妹的同好阵地，除了reaction视频外，各种花絮、翻跳、饭制安利足够粉丝品味，而评论区则是交流讨论的空间，满足用户对剧综等娱乐内容相关的所有需求。

而对于创作者来说，最大的好处则是创作本身受到了保护。近些年随着国人的版权意识越来越强烈，影视内容被侵权的状况逐渐受到了正视，许多以影视剪辑为生的博主同样要为侵权付出代价。比如以x分钟解说电影出名的谷阿莫在被起诉之后，就停止了相关视频的更新。

客观来说，创作者的影视二创不仅是意见表达，也为内容本身带来了热度，但版权限制有可能会让创作者们精心创作的成果被下架和删除，不仅对创作者的创作热情是一种打击，对内容热度也会造成影响。

但在爱奇艺随刻App上进行相关内容创作，则不必担心版权问题。爱奇艺不仅拥有海量正版影视资源，每年还会产出大量头部影视综内容。爱奇艺随刻App也鼓励创作者的创作欲望和自由度，最大程度“保护创作”。

通过建立同好阵地、开放影视综IP版权、鼓舞PUGC内容创作，爱奇艺随刻App试图把用户和创作者都牢牢吸引在平台上，这是建设头部综合视频社区的基础。但这并不意味着爱奇艺随刻App“中国YouTube”的路可以一帆风顺。

reaction和长视频互补，爱奇艺随刻App如何解决视频社区生态难题？

YouTube的综合视频社区形态不是一蹴而就的，而是从UGC开始，发展出PUGC和长视频，用户的创作热情让YouTube不断壮大拥有如今的内容生态。

而爱奇艺随刻App则是反过来的，先有专业制作的长视频内容，再由此拓展出短视频，并以此构建出一个类似YouTube的内容生态。

所以对爱奇艺随刻App来说，有两个问题摆在眼前。

一方面用户在爱奇艺养成了长视频消费习惯，如何让他们消费短视频？从IP内容着手对爱奇艺随刻App来说是不错的选择。不管是青你2训练生全员入驻，还是鼓励reaction二次创作，都是以IP内容为短视频导流，其中明星效应的发挥和粉丝群体的追随属性，让用户迁移开了个好头。

而这批从IP内容而来的用户，将成为爱奇艺随刻App用户生态的重要一环，粉丝群体除了关注明星，其它品类也会被辐射，比如美妆、生活、影视剪辑等等，让用户养成在爱奇艺随刻App刷短视频的习惯。

另一方面生产决定消费，对视频社区至关重要的创作者为什么要选择爱奇艺随刻App呢？除了版权保障之外，收入和社区氛围对创作者来说同样重要。

据悉，爱奇艺随刻App在业内首创了以播放时长为核心标准的信息流分成模式，这对潜心创作的创作者来说是利好，意味着视频质量高过噱头和猎奇，分成模式更加公平，这是爱奇艺随刻App的优势。

但在社区氛围方面，刚上线的爱奇艺随刻App和经营多年的B站还有较大差距。B站用户和创作者间的正向互动，用户之间的造梗玩梗能力，以及社区对优秀创作的认同和追捧，对创作者来说是无形的吸引力。

不过爱奇艺随刻App也在努力尝试，各种运营活动都在鼓励基于IP内容的二次创作，比如开箱类视频《青春快递》系列，让“无聊的开箱”、“原来是西门大嫂”等头部创作者与训练生进行远程互动，入选了爱奇艺随刻App每周必看榜单。还有《少女请听讲》这一明星课程。都是让粉丝基于对偶像的喜好共同营造积极的社区氛围。

“以长带短”，爱奇艺随刻App凭借长视频IP鼓励reaction类二次创作，满足用户需求同时刺激创作者生产，在短视频生态内构成生产和消费的正向循环。而在综合社区生态内，“以短带长”，不管是reaction还是开箱，都会对长视频进行内容丰富度和热度的双重反哺，又是一个更大的生态闭环。