拼多多10天内迎2亿用户下单新电商引领国货实现弯道超车

发表时间：2020-05-12 13:00:26 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

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原标题：拼多多10天内迎2亿用户下单新电商引领国货实现弯道超车

5月9日晚7点，山东省济南市章丘区委副书记、代区长边祥为，与非遗传承人牛祺圣一起走进拼多多直播间，为包括章丘铁锅在内的多款章丘好货代言，卖出2700多口手工锻造的铁锅。

一个小时后，世界羽毛球冠军鲍春来也献出电商直播首秀，连线同为世界冠军的傅海峰，为拼多多直播间的羽毛球爱好者送出了数十万元的优惠券，为消费者推荐国产的优质运动商品。

与此同时，生产企业也派出车间主任，纷纷试水工厂直播。“直播间的宝宝们看一下，这是我们的成衣缝制车间，所有纯棉布料经过裁剪之后会送到这里，在阿姨们的巧手下变成我们日常穿的T恤。大家可以看到这个针脚，规整、细密、结实。”一位服装车间的车间主任在直播间中向网友们介绍。

5月以来，各产业带、各地市县长、明星、产业带头人和本地企业家等纷纷走进拼多多直播间，开启“美好生活直播节”，以直播方式向消费者介绍中国制造优质好物。据了解，此次直播节活动覆盖了包括浙江、山东、江苏、广东、福建、湖北等在内的21个省份，近200个“中国制造”重点产业带参与了展销活动，包括家居、日用、百货、食品生鲜、服装、手机数码等多个品类。

在直播的带动下，消费者“眼见为实”地感受到了中国制造的真实实力，消费观念也逐渐从“进口才是好东西”转为“国货真香”。

一组数据也充分印证了这一点。数据显示，5月1日至10日，拼多多“美好生活·中国造”专区在10天内迎来了2亿人下单，近4亿人参与，累计为中国制造的商品创造了近百亿销售额。

拼多多产业带计划负责人王梦家表示，受疫情影响，今年2月以来，越来越多的产业带优质产能发力内销市场，与新电商平台进行深度合作，调整产品结构、定价以更好地满足消费者需求，平台国货出现了供给、需求同步增长的现象。“通过逛工厂，明星、市县长、行业领头人背书带货等创新直播方式，消费者对国货也有了更深的了解，真实感受到了中国制造的能力，也就建立了信任，破除了‘便宜没好货’的偏见。”王梦家说。

据拼多多平台统计，整个大促活动累计开启了近万场直播，很多消费者第一次在直播间内近距离接触了国产好货。在山东烟台，自动化传送带上，葡萄酒被机器灌到整齐划一的酒瓶“队列”中；在广东深圳，消费者走进知名国货电视机工厂JVC，了解到原来这就是大多数品牌电视机背后真正的制造工厂；在广东揭阳，消费者看到布料、裁剪、缝制、烫压的全过程，了解其实零售售价149元的T恤可以11.9元搞定。

“产业带新品牌塑造，促销活动，明星、网红带货都是手段，核心是要为店铺留下品牌发展的核心资产——粉丝。”拼多多新消费研究院研究员范日召认为，一直以来，由于产业集群优势和持续的产业升级，中国制造拥有着全球独一无二的“低价高质”能力，但受限于市场和品牌认知，中国国货并没有真正进入消费者的日常生活。

据王梦家介绍，拼多多的一系列直播活动、大促玩法将有效消除消费者与产业带企业之间的信息屏障，在新电商、新消费时代的逻辑下，有效帮助了中国产业带好货培育新品牌。特别是疫情后复工复产以来，拼多多持续采取多项措施，助力产业带企业的升级转型和品牌塑造，通过市县长参与的“产业带复工大联播”，走入一系列优质产业带，将电商直播、拼购、秒杀万人团等新电商创新营销模式赋能产业带企业，帮助产业带企业尽快恢复生产恢复销售。目前，宁波、青岛、泉州、东莞等产业带聚集的城市已经与拼多多签订战略合作协议。

王梦家表示，拼多多已成立“中国产业带好货”专项补贴资金，未来一年，将不限量对中国工厂、企业的优质产业带好货进行补贴，形成“平台补贴消费者，中国工厂获得流量”的生态。同时，还将持续通过将更多技术、消费、数据等方面的优势与产业带企业共享，为中国消费者提供更好的商品。