丰巢付费、加送外卖 顺丰王卫的如意算盘能打得响吗?

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　　来源：财经女记者部落

　　隐匿于丰巢快递柜后，近日，顺丰王卫为了自家外卖事业还是被推到了台前。

　　5月11日，据界面新闻报道，顺丰同城上线“丰食”平台，主打面向企业员工市场的预定、送餐服务。长久以来，由美团王兴和饿了么马云统领的外卖江湖，就此杀入新大侠。

　　而本该斗志昂扬迈入新征途的王卫，此时，却正处于因“丰巢快递柜超12小时收费”掀起的舆论漩涡中央。天眼查显示，截至目前，顺丰创始人王卫持有深圳市丰巢科技有限公司82.55%股权，仍是其实控人。

　　出生于上海书香门第，而后跟着父母移居香港，这位快递行业老江湖的底色在根上就与“四通一达”的“桐庐帮”截然不同。

　　王卫与其他“水货佬”，顺丰与其他快递

　　“低调”，几乎是了解王卫的业内外人士对其作出评价时最常提及的一个词。

　　放在媒体报道上，用词则更为凸显这份低调，比如王卫2017年接受央视财经采访，回答了5个问题，随后报道开篇一咕咚出现“史上最低调”、“破天荒地直面媒体”等字眼，更有商业媒体形容他“低调到令人发指”。

　　确实，相较于大名远扬的顺丰，这位创始人早年安静得很。

　　在各方都在夸顺丰速度一流的情况下，王卫反而很淡定地觉得“可能大家认为顺丰快是因为其他人慢，但是我自己不认为顺丰有多少快”。实力如此，自然不必多费口舌。

　　当然，更多的是受早年经历的影响。1971年，王卫出生于上海。当时，王卫的父亲是一位空军俄语翻译，母亲是大学老师，从家庭教育背景来看，王卫的确要比“四通一达”的“桐庐帮”出彩很多。不过，这也只到他七岁那年而已。

　　1978年，王卫举家移居香港。不过，父母的高知身份在香港并不受用，而抛弃学历资质，父母能采取维持生计的手段与寻常人也并无多大区别。

　　正常生活都困难，何谈与父母一样接受高等教育呢？高中毕业后，王卫便辍学做起了印染。至此，王卫倒是和申通的聂腾飞上了同一条道。

　　上世纪80年代，香港和内地贸易往来速增，然而，两地邮寄非常不方便。1993年，瞅准商机的王卫向父亲借了10万港币，回到广东顺德讨生活，注册了顺丰。

　　历经四年，靠低价“圈地”、引入加盟商，王卫带着“老鼠会”6个员工和背包、拉杆箱，从一介水货佬迅速垄断珠三角快递市场。彼时，北京是宅急送的天下，桐庐帮则抢下上海，三巨头谁都觊觎更大的版图。

　　直到2003年，一场非典，王卫率先成为破局者，这也是王卫第一次难得的“高调”。

　　也是受非典疫情影响，航空运输价格降至极低点，王卫果断与扬子江快运航空签订了5架包机的协议，成为国内第一家使用航运的民营速递企业。不到三年，顺丰即在国内建立起强大的物流体系。并且这种中高端打法，使得王卫自成一派，快递行业有了顺丰与其他快递之分。

　　跨越二十四年，2017年2月，顺丰正式登陆深交所，而过往王卫喊过的“不上市”“不融资”也早已丢到脑后。

　　今年4月7日，王卫以152亿美元名列中国富豪榜前十，全球第65位。受加码外卖影响，顺丰今日开盘急升近4%，截止收盘，上涨2.7%，现报市值2081.25亿元。

　　马王“暗战”：“绝不是为了叫板”，倒也叫板过

　　此番，顺丰的外卖服务并非异军突起，很明显有备而来。据界面新闻进一步报道，今年2月，丰食就已经上线微信小程序，联合腾讯企业微信和微信支付。

　　或许是同样从深圳起家，王卫和马化腾絮叨起了多年情谊，另一边却和马云的关系依旧尴尬。

　　这么多年，快递江湖里，“四通一达”都是抱紧阿里大腿好分一杯羹，顺丰则像位武艺高强却独来独往的大侠。2017年，顺丰与阿里系的菜鸟物流和数据的激烈争夺陷入白热化，此后，更难见王卫马云共同出席的场合。

　　在这场“互撕”过程中，倒更凸显出王卫和马化腾的“革命情谊”。当时，腾讯云立刻站出来发微博力挺顺丰，菜鸟希望顺丰弃腾讯云改用阿里云时，顺丰也坚决不从。

　　而王卫与马云之间尴尬的关系还一度影响到另一家快递公司。

　　2019年3月，阿里斥资46.6亿投资申通，当时有报道称马云曾表达出“签订排他协议入股申通”意图，但被申通董事长陈德军拒绝了。

　　作为王卫和马云的共同朋友，2017年顺丰上市，顺丰邀请了“通达系”老板捧场，只有陈德军一人赴约。陈德军希望与阿里合作的初衷不是站队，尤其不能接受吞并品牌的合作方式。

　　这几年，王卫也没光守着快递业务好乘凉。从便利店、无人货架、生鲜速配，一路试到跨境电商“Wow哇噢”……屡战屡败，屡败屡战。

　　丰食上线后，尽管顺丰同城向《新京报》回应“绝不是为了叫板”，可也无法掩盖同美团饿了么抢滩的事实。

　　说到这里，又不得不提王卫与美团王慧文的昔日情谊。当时恰逢菜鸟顺丰之争，顺丰又在同一时间宣布接入丰巢自提柜，这就无形之中把一道站队难题抛给巨头们。没过多久，美团就站出来力挺顺丰。

　　不能说这是一段塑料情谊，毕竟这些年美团也从单一的外卖平台开始同时提供骑手运力，兄弟间的跨界竞争早已开始。“五十而知天命”，却不知此时的外卖对于王卫来说，还是一门好生意吗？

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