彭博：腾讯躲得了疫情躲不过阿里等对手的长期挑战

发表时间：2020-05-11 18:45:36 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

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　　北京时间5月11日晚间消息，国外媒体今日发表文章称，在此次新冠病毒疫情期间，腾讯市值增加了逾490亿美元。但随着疫情的结束，腾讯将面临阿里巴巴和字节跳动等中国主要大型科技公司的长期挑战。

　　凭借在游戏和社交媒体等领域的主导地位，腾讯的业务增长几乎并未受到此次新冠病毒疫情的影响。如今，随着中国的工业正从疫情最糟糕的时期走出来，腾讯所面临的更大的长期威胁，可能是越来越多的挑战者对其互联网领导地位发起的挑战。

　　腾讯将于5月13日发布2020年第一季度财报。据预计，这家微信运营商第一季度营收同比将增长18%。这将让投资者首次看到，中国互联网公司在此次疫情期间的表现。

　　与前几个季度20%以上的涨幅相比，此次18%的营收涨幅略有下滑，但仍算是不错的表现。这要归功于其蓬勃发展的云和金融服务，以及疫情所导致的十多亿“娱乐饥渴”的玩家被限制在家里。这就是为什么腾讯的市值在疫情期间飙升了490多亿美元，抵御住了全球股市的下滑和经济低迷。周一，腾讯股价上涨约4%，达到近两年来的最高水平。

　　但是，随着疫情的结束，腾讯将不得不面对来自阿里巴巴和字节跳动等互联网巨头的新挑战。当前，这些巨头越来越多地侵入腾讯的地盘。就像几年前的硅谷一样，当时，从亚马逊到Facebook，一些现金充裕的大公司相互入侵对方的领地。如今，中国的主要大型科技公司也是如此，从广告到游戏，再到支付，都向腾讯发起了挑战。

　　彭博行业研究（Bloomberg Intelligence）高级互联网分析师凌炜森（Vey-Sern Ling）称：“这些大型互联网平台雄心勃勃，他们将试图利用自己的规模进入对他们来说并不是核心的业务领域。多年来，他们之中的许多人都试图这样做。但到目前为止，还没有人成功地超越传统领先者。我认为，大公司将继续专注于加强核心业务，但同时也会与其他领域的对手展开竞争。”

　　TikTok运营商字节跳动一直在吸引用户和广告主，试图将他们吸引到其“病毒式”的社交网络中。此外，字节跳动还准备进军硬核游戏（hardcore game）领域。阿里巴巴资助的蚂蚁金服正在效仿腾讯微信，创建自己的轻量级应用。就连拼多多也进入了直播和虚拟礼物市场，以保持消费者对其应用的关注。

　　他们的这些努力与腾讯游戏业务的成熟不谋而合。像《王者荣耀》和《和平精英》这样的热门游戏在疫情期间吸引了数以百万计的新玩家，当然，并不是每个人都是忠诚用户。市场研究机构Sensor Tower数据显示，由于这些“老化”的热门游戏表现疲软，腾讯第一季度的手游收入同比可能出现下滑。相比之下，阿里巴巴游戏部门和哔哩哔哩（B站）的新产品最近几周的销售额开始增长，紧随腾讯的上述两款热门游戏。

　　从长远来看，字节跳动似乎是更大的威胁。该公司正寻求利用其社交平台发布游戏，玩家会在虚拟武器和化妆品上大肆挥霍，就像腾讯十多年前首次进入这一领域时所做的那样。之前有报道称，字节跳动已经建立了一个拥有1000多人的游戏部门，包括从腾讯招聘的员工，并计划在今年春季推出两款硬核游戏（hardcore game）。

　　国内市场的竞争，已促使腾讯越来越多地将目光投向海外，以寻求未来的增长。目前，《王者荣耀》的全球版已经打入从俄罗斯到中东的数十个新市场。2019年第四季度，国际市场游戏贡献了腾讯网络游戏收入的23%。此外，腾讯还计划在非洲人口最多的一些国家推出音乐应用Joox。

　　除了游戏，腾讯也在开拓新市场。整体而言，金融科技和云服务是目前增长最快的业务，占其2019年营收的1/4以上。但今年第一季度，受疫情的影响，腾讯金融科技业务遭遇打击。与此同时，蚂蚁金服的支付宝正寻求吸引更多的商家和交易，部分是通过复制微信倡导的小应用模式。据蚂蚁金服称，支付宝小程序的月活跃用户已超过6亿。

　　至于云服务，此次疫情推动了腾讯的这项初生的业务，因为在家办公的员工不得不依赖于协同办公软件。但企业客户（一个更重要的收入来源）被迫推迟了他们的项目。2019年，腾讯云服务收入超过170亿元人民币（约合24亿美元），而竞争对手阿里巴巴的云收入为355亿元人民币。阿里巴巴上个月表示，未来三年将在数据中心等云基础设施领域投资2000亿元人民币。

　　分析人士称，尽管行业状况充满挑战，但由于需求旺盛，腾讯的社交广告业务可能会继续强劲增长；但其金融科技和商业服务部门的增长可能会放缓，因为线下支付受到了疫情的影响，一些云计算项目也被推迟。(晚风)

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