网络招商、直播经济……上海东方美谷助力“颜值经济”发展

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原标题：网络招商、直播经济……上海东方美谷助力“颜值经济”发展

入驻东方美谷的企业品牌。 澎湃新闻记者 陈伊萍 图

自然堂、韩束、百雀羚、韩粉世家、一叶子......这些家喻户晓的化妆品品牌都入驻了位于上海奉贤的东方美谷。疫情期间，东方美谷还迎来了首家世界级化妆品龙头企业——日本资生堂集团的入驻。

5月9日，在2020中国品牌日活动举行前，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者探营了这家上海奉贤的美丽健康产业园区，疫情期间，东方美谷通过网络招商、直播经济，为自己和园区内企业赢得了新的机遇。

线上招商已带来利好影响

东方美谷是以美丽健康产业为核心，形成涵盖美容护肤品、日化用品、生物医药和食品保健品等多领域的“美丽健康生态圈”。

受疫情影响，东方美谷不得不将原本暂定的线下招商引资活动推迟或者取消，但这绝不意味着开年的投资促进进度就此终止。

东方美谷企业集团股份有限公司总经理袁飞介绍，在这样前所未遇的新形势下，东方美谷大力开展线上的招商推介，充分利用其推介扩散快、覆盖广、无接触的优势，积极迈进网络招商新时代，取得了良好的效果。

百雀羚产品展示。 澎湃新闻记者 张呈君 图

网络招商不同于以往传统的线下会议，往往拥有更丰富更多样的形式。

3月17日，东方美谷与日本资生堂集团签署战略合作协议，后者将在东方美谷设立全球第三个研发机构。资生堂集团也是东方美谷吸引的首家世界级化妆品龙头企业。据悉，整场签约仪式全程直播，累计约有数万人观看。

资生堂中国区总裁藤原宪太郎表示，“对中国市场前景充满信心，上海奉贤是中国乃至全球产业创新的高地，此次入驻东方美谷也是资生堂创新发展的又一里程碑。”

对于东方美谷来说，资生堂的此番入驻，也是该区域稳步向世界化妆品产业之都迈进的一个缩影。

与资生堂签约的线上直播，在第二天就带来了利好影响。袁飞介绍，3月18日就有几家日本、韩国企业委托第三方向东方美谷表达了落户的意向，双方目前正在接洽中。

此外，在3月27日举办的2020东方美谷国际投资促进大会云会议上，奉贤区人民政府副区长顾佾通过视频连线的方式为东方美谷投资促进中心韩国分中心进行“云揭牌”，并邀请韩、日化妆品协会会长发来视频连线，通过线上登录的方式参加会议俨然是一种可靠、成熟的有效途径。

袁飞说，东方美谷推行网络招商常态化。探索招商新模式，推行不见面招商，通过网上洽谈、在线推介、线上协调、在线签约等方式推进网络招商，项目洽谈变“面对面”为“屏对屏”，宣传推介变“实地走访”为“虚拟考察”，项目服务变“线下”为“线上”，项目签约变“见面签”为“线上签”，提供不间断的精准服务。

入驻东方美谷的上海家化品牌产品展示。澎湃新闻记者 张呈君 图

直播经济为园内企业消库存

“颜值经济”在中国正经历爆发式增长，在疫情防控大背景下，东方美谷更是以创新形式助推企业复工复产，通过直播经济为园内企业消库存。

3月21日至26日，为期6天“首届东方美谷321网红直播购物节”，邀请了10家MCN机构，本次推介活动涵盖全国32个省市自治区，覆盖311个城市超过500名主播在全渠道上进行直播推广，佰妃炫、清妆秀等11家企业参与，总订单近3万单。在微博、凤凰网、网易、环球网等多个重要媒体进行宣传；同时众草等MCN机构的落户无一不在证明这是一条行之有效的招商新道路。

5月1日，“五五购物节”奉贤区“美谷美购 Go购够”系列活动正式拉开帷幕，同时与字节跳动，在短视频平台进行深入合作，字节跳动旗下今日头条、抖音（国内）、Tiktok（国外）日均活跃用户规模为远超于所有同行。基于双方优势和各自属性，打造强强联合，围绕东方美谷美丽大健康产业发展和以及“美谷购物节IP”打造，帮助全区企业营销赋能。

除了化妆品产业，东方美谷作为上海市五个生物医药特色园区之一，还以生物制品、医学检验、医疗器械为主，积极拓展产业外延，致力于打造以生物医药研发、中试、生产、工艺设计、检验检测、产品营销、服务外包、教育培训、金融投资等为一体的产业综合体。

入驻东方美谷的生物医药企业产品展示。 澎湃新闻记者 张呈君 图

截至2019年底，东方美谷已引进实体型生物医药企业57家，其中规模以上企业6家，生物医药企业实现工业总产值38亿元，生物医药服务业营业收入22.1亿元，产业集聚已初步形成。

既有巴斯德研究所、药明生物、莱士血液、上生所、康美药业等龙头项目，也有睿昂生物、亿康基因、源奇、谊众等一大批发展潜力巨大的中小型企业，形成了引领效应明显、成长潜力突出、层次结构清晰的生物科技产业梯队。

并且，产业门类上涵盖了生物制品、血液制品、药物研发生产、诊断试剂及基因检测、医学检验、细胞治疗、医疗器械、生物芯片、生化装备等诸多产业门类，形成了丰富多样的产业形态和良性互动的产业关系。

袁飞透露，在今年的中国品牌日活动中，东方美谷非常荣幸能够作为地方国有企业打造的产业品牌参展。

“通过这次活动，我们想向外界宣告一个决心和信心，东方美谷不仅仅是化妆品，它瞄准的是为上海打造全球生命健康产业高地的一个产业承载区。”袁飞表示，东方美谷将在产业承载上努力去布局一些重点重大项目、重大功能平台，吸引国际领先的人才团队，通过这些要素的集聚，把东方美谷的生命健康产业做到像化妆品、甚至比化妆品产业高度更高的行业地位。

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