疫情下企业海外业务面临考验海尔智家全球化战略凸显价值

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《消息称暴风TVCEO刘耀平已加盟小米电视》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题疫情下企业海外业务面临考验海尔智家全球化战略凸显价值。

原标题：疫情下企业海外业务面临考验 海尔智家全球化战略凸显价值

“没有经历过周期波动，不会成为伟大的企业。”正如陈春花教授所言，目前大多数企业都在面临一场穿越周期的挑战。

经历了40多年的高速发展，我国的家电制造业已实现了从满足国民日常需求，到走出国门、走向全球的转变。第七届中国电子家电企业国际化高峰论坛相关数据显示，2018年，中国家电产量规模占全球份额近60%，贸易规模占全球份额超过30%。

因此，“后疫情”时代中国家电企业的表现备受全球期待。除了保障内在动能，激发企业发展潜力，家电企业也需要在全球化大潮中抵御风险，彰显自身的价值动能。

而在这个过程中，海尔集团四大上市公司之一——海尔智家则构建起研发、制造、营销“三位一体”的全球化竞争力，通过不断优化资源整合能力、发挥全球战略协同优势，将疫情对于海外业务的冲击降到最低，引领家电行业转型升级。

疫情下企业全球化面临考验 二季度家电企业或将承压前行

近年来，进入全球市场的中国家电企业凭借着在产品研发、品牌建设等方面的布局与投入，海外市场逐渐进入收获期。根据企业财报数据显示，海尔智家2019年公司海外收入占比47%。可以说，中国家电企业走向全球市场已成为趋势。

然而，受疫情影响，海外市场的生产、物流等尚处于停滞状态，国内家电巨头的海外业务均受到不同程度影响。此外，某些国家或地区的“逆全球化”及贸易保护主义思潮愈加凸显，全球经济的不确定性进一步加大，对公司海外市场的扩展带来新的挑战，并存在运营成本风险。

透过海尔智家及友商发布的最新企业财报可以看到，家电市场正在释放一些信号。一方面，疫情对国内家电消费市场产生冲击。财报显示，重点家电企业在一季度都遭遇营收规模、经营利润下滑，表明市场整体形势存在压力。

另一方面，海外市场也将受到冲击。随着3月份疫情在全球的快速扩散，业内人士分析，疫情或对二季度的海外市场家电需求产生较大负面影响，海尔智家等家电企业将承压前行。

海外业务持续稳定增长 本土化价值显现

在疫情影响下，家电企业的海外业务无疑受到阻碍；但本土化程度高的企业的价值也开始凸显。

据海尔智家2019年报及2020年一季报数据显示，2019年，海尔智家海外收入占比47%，2020年一季度海外收入增长8.5%。此外，海外主要区域的市场份额保持上升态势，如美国核心家电产品份额提升2.7个百分点、日本AQUA品牌提升0.9个百分点。

有业内人士分析，在疫情影响下，海尔智家海外业务依然能够保持稳定的增长，源于较高的本土化运营能力，通过在海外雇用当地员工，利用当地资源，建立研发中心、制造中心和销售网络，成功地融入当地社会。

具体来看，在海外市场方面，海尔智家始终坚持海外自主创牌，通过自身的持续耕耘与行业整合，先后并购日本三洋白电业务、美国通用家电业务、新西兰Fisher&Paykel业务、意大利Candy公司，构建起研发、制造、营销“三位一体”的全球化竞争力。此外，海尔智家在全球构建完整合理的供应商布局。在美洲、东南亚、南亚、欧洲等海外区域拥有2000余家优质供应商资源，支撑着海尔七大品牌的全球供应链差异化竞争优势。

因而，即便在疫情影响下海尔智家的海外订单不会仅依赖于当地客户，而是能够凭借自产、自销、自驱动促进增长，从而体现出更大的抗风险能力，在特殊时期受到的影响也有限。

而以OEM模式为主的企业，相对依赖当地客户，较大程度受当地客户订单影响较大。疫情期间，海外当地客户为减少自身损失，会一定程度减少订单量，因此对这些企业的海外业绩影响较大。

产销协同保障全球供应 彰显内在驱动价值

事实上，较强的本土化运营能力可以让家电企业立足海外市场，打好“行且至稳”的地基；而全线产品布局才能让企业能够根据消费者的反馈持续供应，做到“行且致远”。

相比很多竞品在海外市场的布局相对单一，海尔智家凭借全线产品（冰箱、空调、洗衣机等）覆盖更多海外用户，优势突出。在疫情期间，海尔智家能够聚焦健康卖点，对产品进行全面升级，通过有衣物消毒功能的洗衣机、空气净化功能的空调、食物保鲜功能的冰箱拉动海外市场销售。

根据欧睿国际Euromonitor数据，海尔已连续十一年成为全球高端主要家用电器品牌，冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜销量继续蝉联全球第一。面对用户个性化、多样化的产品需求，通过海尔、卡萨帝、统帅、美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利 Candy七大家电品牌的全球化战略协同，打破家电行业全球技术互通的壁垒，带动行业良性发展，实现对全球市场与用户社群的全方位覆盖。海尔健康自清洁空调 2018 年度销售量份额占比40.7%，全球第一。

此外，海尔智家依托全球十大研发中心、根据用户痛点随时并联的N个创新中心，搭建“10+N”开放式创新体系，形成遍布全球的资源网络和用户网络，为用户提供极致体验。

中国家用电器协会预计，2020年我国家电业出口增速将明显放缓，若规模与去年持平已属不易。不过也不必过于悲观，全球疫情危机下，蕴含的是机遇和挑战。海外市场的拓展不能单纯依靠家电产品出口，企业应积极推进国际化战略转型、打造全球品牌。

未来，面对物联网时代的机遇和挑战，海尔智家必将紧跟时代脚步，推进物联网转型，聚焦用户最佳体验的持续迭代，为消费者提供智慧家庭解决方案，创造全场景智能生活体验，满足用户定制美好生活的需求。 文/海生

每日经济新闻游戏网

编后语：关于《疫情下企业海外业务面临考验海尔智家全球化战略凸显价值》关于知识就介绍到这里，希望本站内容能让您有所收获，如有疑问可跟帖留言，值班小编第一时间回复。 下一篇内容是有关《13英寸苹果MacBookPro2020款跑分出炉》，感兴趣的同学可以点击进去看看。