阅文合同风波后，新管理层如何克服行业积弊往前走

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《三星将不再由李氏后代执掌，专家：或因巨额遗产税》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题阅文合同风波后，新管理层如何克服行业积弊往前走。

原标题：阅文合同风波后，新管理层如何克服行业积弊往前走

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜朴芳

网文行业从未如现在这样受到关注。

或者说，在4月28日从网文论坛“龙的天空”（俗称“龙空”）爆出所谓阅文的“新合同”之后，这个话题的标的早已超越了阅文本身。结合舆论场上“资本原罪”、“资本家割韭菜”的群声鼎沸，该事件实则成为大众发泄的一个出口。随着“将去世作家作品免费”、“167人被送进派出所”的流言先后出现，舆论已不再理性，讨论也不再就事论事。

这对于阅文，包括平台上的810万网文作家来说，绝对不是什么好事，或者说，有些说法并不公平。

如果回溯到中国网络文学起源时代，无论是供文青们伤春悲秋的“榕树下”，还是各路大神汇聚的天涯社区，都有着两个共同点，一是为网文发展积累了第一批人才，二是写作全凭兴趣，或者说，互联网草创时代还没人想过从网上赚钱。而作家们的变现需求，也正是随着互联网经济崛起开始的。

“榕树下”初版页面

起点中文网的崛起，正是因为吴文辉确定了行业薪酬标准，开创了网文的收费模式：2003年，网文作家千字2分；而一年后这个数字已经变成了20元，作家规模2万人。阅文的开始，正是源于有别于市场乱象的规范化。

十几年后，在这样的环境下走出来的阅文，也成为了风暴中的靶子。而事实上，在此次事件中，作家和平台长期积压的矛盾实则成为问题的核心，这背后是整个网文行业在跑步前进的20年里，很多模糊地带的不断累积。

经过此次合同风波，“冰冻三尺”的网文行业，有机会再度解冻吗？以程武为首的阅文新管理团队会把阅文带向何方？

网文行业“冰冻”20年

阅文会再次成为破冰锥吗？

5月6日，阅文集团新任CEO程武、总裁侯晓楠、总编辑杨晨等新管理团队与多位作家参加了首场作家恳谈会，节后第一天就开会，显然，有诚意，也有决心平息近日舆论争议，面对行业沉痾。

从恳谈会的内容看，对此次风波中的争议话题如作家福利、平台商业模式包括著作权归属等，都做了正面解答。刚刚履新的阅文管理层，还是拿出了解决问题的态度和魄力。

针对过去多年来合同里遗留下来的不合理之处，新管理层明确了要修改的态度，革故鼎新。

比如最受关注的著作权问题，阅文表态，对于包括改编版权等各种衍生权利在内的著作财产权，将会在双方自愿的前提下，为作者的授权匹配对应的权益。网文行业要迈向另一个新台阶，许多问题，也到了不得不正视和解决的时候。新管理层不是问题的制造者，或许有机会成为解决问题的人。

2009年韩寒在博客中写过：“在中国，唯独起点中文网支付给我网络连载的费用。”而此前他刚被一家中文网站骗过，在点击下载逼近一万的时候数据突然清零。彼时网文行业的核心问题，由阅文给出了答案。但更多的问题，在此次“合同风波”中开始渐渐暴露出来。

比如作家福利问题，引申出来就是作家和平台是否存在劳务雇佣关系，如果是，那么是否应该按照劳动法判断双方责任和义务？而版权问题就不只是网文行业的痛点，更是包括音乐、剧本和传统文学等国内内容行业长期以来的困境。

对于作者福利问题，阅文总编辑杨晨在恳谈会上的回应，“包括全勤奖、半年奖等由阅文首创并已经运行多年的作家福利，不会取消。同时，我们将联动更多资源和平台，不遗余力拿出更多举措狠打盗版。”

这些问题在近年来随着网文行业的发展越滚越大，许多外在环境的变化，也在加剧内部结构的松动。

从政策角度看，2016年以来监管趋严的大形势，让草莽时代走来的作家并不适应，一些打擦边球、靠眼球博出位的作品不再有生存空间；2018年对网生内容的规范化整改，也导致大批作品的下架，其中贼道三痴的作品下架更引发了所谓“侵吞去世作家收益”的传言。

而从市场角度来说，网文市场面对着整个内容行业不断洗牌和纳新的过程，从2015年至今，长视频、直播、短视频等平台都在不断抢占用户时间，包括免费阅读模式对阅文付费模式的挑战，都给行业带来了更多问题和思考。

这些固有问题在新管理团队履任的时间点形成了某种爆发，成为新团队的挑战，但未必不是机遇。

新团队的危与机：

用“以人为本”破解行业问题

在犀牛君看来，此前的许多传言未免是有些违背商业常识的。

比如说这份“新合同”是新团队的新动作。而最基本的常识是，新团队不可能在4月27日接手，在不了解具体情况时就推出新合同或任何新动作。退一步说，哪怕这确实代表着阅文下一步的动态，在新管理层履新后快速“翻脸”也未免过于急躁和失智。更何况在恳谈会相关内容里也会看到，问题大多来源于表述不清或误读，很多甚至是谣言。

版权问题可以说是这种误解的集中表现，所谓“著作权被平台收走”已经是法盲言论了。再比如全面推行免费阅读，在此前的文章中我们也提到，程武在履任的公开邮件中曾提到“保持、巩固既有付费阅读模式”，这是符合公司商业运营常识的，也是符合阅文发展现状的。虽然在线业务收入下滑，但在2019年财报中依然占阅文总收入的44%，贸然改变对阅文同样是伤筋动骨。

阅文集团提出的“新型销售模式”，更多是基于平台原本就有的限时免费、用户时长换取阅读权限的互动机制，类似于产品打折这类运营策略。这也是基于内容差异对不同作品进行的调整，如恳谈会所言，“平台将为付费和免费规划不同的作品内容库，匹配不同的产品渠道和对应的收益体系，而且模式由作家自主选择。”

而这一传言最薄弱的逻辑在于，全面推行免费阅读的模式并不适合中腰部作家的利益，流言认为这部分作家会被阅文放弃。但凡对阅文的内容结构有所了解，都不会有这样的判断。能够牢牢占据行业龙头位置，阅文的底气就在于810万作家形成的庞大内容生产源头，其中中腰部作家堪称构成整个体系的重要结构，谁也不知道这个作者池未来还会产生多少大神。

作为内容型平台，创作家和平台是命运共同体。起点是以靠帮助核心内容创作家变现起家的，阅文也正是以不断完善的在线业务模式留住作家的。对于腾讯的全文娱产业链来说，相比于IP开发的海量收益来说，在作家身上找钱，远不如让作家来生钱。这也就是恳谈会所提出的的“作家是阅文最宝贵的财富”的逻辑。

许多从事件之初就出现的理性声音正在被听到。纵横中文网的总编邪月曾发文表示，“阅文的新合同所谓的苛刻，只是老合同的延伸，只是把本来模糊的条款清晰化”。网文大神唐家三少也在微博表示，“作家是资源，是大文娱产业链最上游的存在，网络文学从无到有发展到现在，已经是以内容为核心的多版权运营这条路线在走下去。”

通过此次恳谈会，厘清这些问题对于新团队来说并非难事，下一步的问题或许在于，如何逐步解决，让平台和作者的互动更加良性。

换个角度看，这次事件对于新团队履新来说也并非全然的负面效应。程武曾表示，新管理团队本来计划起码需要三个月的时间充分融入团队、与作家们沟通以及和行业合作伙伴们交流，而现在，他们要加快脚步了。

至少，得让阅文的作家们和网文行业都知道，阅文的新管理层打算干什么。而这些思路，或许将成为打破网文行业许多固有问题的机会。

阅文下一站：

共享IP开发红利

杨晨在恳谈会上表示："18年来，阅文最大的优势并不是流量，而是可以源源不断地支撑更多优秀作家的成长、孵化出更多元的优质作品。"

2019年阅文集团版权收入同比激增341%，占整体收入的53%，首次超过了在线业务营收。财报显示，阅文除了和腾讯影业、新丽传媒一起打造爆款剧《庆余年》，还推出了包括《崩坏星河》、《萌妻食神》、《武动乾坤》和《斗破苍穹》新番等动漫作品，以及自营手游《新斗罗大陆》等，IP运营已经逐渐覆盖影视、动漫、游戏、音乐等诸多范畴。

810万网文作家，1200万部网文作品，是阅文不断深耕IP开发的底气，也以此搭建起了一些IP开发的基础，各条内容线的布局也相对完善。而打造泛娱乐生态的腾讯，需要阅文在以PCG为核心的内容生态中发挥更大的作用。

正如犀牛君此前的分析，程武和侯晓楠的履新，正是表明了这方面的发展侧重。从“泛娱乐”到“新文创”，程武是这些战略的提出者和执行者，也是目前负责腾讯影业、动漫的管理者，他的就任将打通网文和其他内容板块的疆界，带动整个腾讯内容生态的再度发展。

在此基础上，作家群体的稳定产出实则成为阅文最具价值的板块之一，腾讯想要的不但是一个巨大的存量，更需要一个不断适应时代、有增长能力的内容源头。正如程武所言，阅文和作家们还有更大的合作空间。

还是要回到程武的公开邮件所提出的，阅文未来的发展方向，应该是一个“更强的文学内容生态”。整个生态的构建不但在于内容本身的生产和营收能力，更要借由腾讯平台，完成与影视，动漫等其他内容板块的协同，获得更大范围的影响力和生命力。

阅文和作家不是对立的，而是共生、共赢的。当下的“砸锅掀桌子”言论，或许可以让舆论暂时过过嘴瘾，但对于作家群体来说，与阅文的未来更可期。游戏网

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