半边热火半边凉，疫情下半场各厂家怎么走

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毫无疑问，疫情已成为今年影响手机市场的黑天鹅，据Canalys发布的2020年Q1手机厂商的出货量来看，全球智能手机同比下降13%，而国内的出货量下降更高达18%。而疫情的影响还未结束，如果说Q1是疫情的上半场，主要影响在中国和东亚地区的话，那么Q2就是疫情的下半场，东亚地区基本稳定，而全球的其他地区受疫情的影响正在加剧，那么，疫情下半场，各手机厂家将怎么走？

由于今年，多个厂商都发布过Q1的手机出货量信息，但这些数据差异巨大，也令不少人对第三方数据产生一些怀疑。但Canalys在市调行业中还是比较权威，而以往发布的手机市场数据，可以与IDC，GFK等机构数据相互验证，差异较小。加上Canalys发布的数据较为完整，因此，我们使用了Canalys发布的数据。

三星

三星在Q1中登顶，并不令人意外。令人意外的反倒是其17%的降幅，不少人认为，三星在国内销量不大，而Q1时外部市场完整，加上Galaxy Z Flip、Galaxy S20的发布，三星不应出现如此大的降幅。但别忘了，疫情可是对韩国造成了极大的冲击，承担着高端手机Galaxy Z Flip、Galaxy S20生产任务的三星龟尾工厂因连续发现新冠病人而多次长时间停工，2月27日在韩国上市的Galaxy S20，恰逢韩国新冠高峰期，从而令首发销量减半。多重冲击下，三星Q1下滑并不令人意外。

而在Q2，韩国国内的疫情已基本稳定，三星产能也得到恢复。三星面临的更多是外部问题，毕竟，三星传统的欧美市场受疫情影响严重，而在国内，三星并没有复苏的迹象。在这种情况下，三星Q2出货量有可能进一步下滑，甚至会让出榜首的位置。

华为

华为全球华为销量下跌17%，并不让人意外。甚至还有些小惊喜。虽然华为已经推出了HMS，但在短时间内，依旧无法挽回缺少GMS带来的影响。实际上，1900万的外销数量较之19年Q4的2300万外销数量来说，跌幅400万，跌幅已经缩小，这算是小惊喜吧。而在国内市场上，华为更成为唯一增长的厂家，而且是在疫情和华为Q1没有新型号机型上市的环境下取得的，这更显示了华为已经在国内市场上取得一定统治力。

到了Q2，华为半边热火半边凉的情况还会进一步加剧，在海外市场上，虽然有P40新机的加入，但海外疫情影响叠加HMS推广的难度，外部甚至有可能跌破千万，而在国内市场上，三四月间密集发布上市的新机，将会转化为销量，极大提升国内市场份额。国内市场稳居榜首，甚至会逼近50%市场份额，而全球市场坐二望一，或是华为Q2的市场写照。

苹果

全球市场跌8%，国内市场跌4%，都远低于平均降幅，苹果在Q1的表现，堪称惊艳，如果不是因为富士康在二三月间产能不足，而导致iPhone出现全球缺货的话，苹果或可能出现正增长。iPhone 11的低价策略，的确有很强的杀伤力。

虽然在历史上，Q2一直是iPhone的噩梦，毕竟旧机的热度在降低，新机要Q3才能发布。但今年，Q2上市的iPhone SE，很有可能改变着一情况。以iPhone 11在京东上的霸榜，iPhone SE的热销来看，Q2苹果国内出货量攀升是必然的事，其市场份额，也有望创出新高。而iPhone SE和国内市场的增量，有望抵消苹果在其他地区的降幅，让其出货量基本维持或小幅下跌。

小米，vivo，OPPO

将小米，vivo，OPPO放在一起讨论，并不是说这三个厂家不重要，而是因为我们发现，印度市场居然成了Q1销量的风向标，印度市场第一的小米，在全球销量上排名第四，而销量第二的vivo，排名第五，至于占据四五的OPPO，一不小心就被踢出了榜单。当然这样的逻辑当然不太严密，但也能看出印度市场的重要性。实际上，在Q1，印度以3350万台的销量已成为仅次于中国的手机第二大销售国，而且，印度在南亚地区有一定的辐射性，不少手机厂家都将印度，孟加拉，巴基斯坦，印尼和一些东南亚国家作为销售的统一区域。因此，印度的销量在一定程度上反映出这些国家的各厂家的手机占比。因此，这一数据的影响，还可能更大。

从数据上来看，小米在印度1030万台的销量，甚至超过了国内的780万台销量。而在印度获得8.4%的增量，要低于全球9%的增量，如果再考虑到国内销量同比降低270万台，可以看出，小米在全球的市场拓展非常给力。但外销比例达到74%，枝强干弱现象相当严重。小米也是半边热火半边凉，只不过和华为倒个个儿了。

而vivo在印度录得48.9%的增量，印度增加的220万台销量与国内减少的290万台基本相当，而全球份额增加3%，在境外市场表现相当不错。同时，vivo国内1210万台，全球销量2420万台，内外销比例各占50%。算是比较均衡的厂家。

尽管国内市场销量下跌430万台，OPPO依旧高居国内市场份额第二，但却跌出了全球前五，因此也就没有了全球份额，其实在印度市场上，OPPO表现也不错，OPPO+Realme的市场份额，甚至超过了vivo。但不知道是统计口径问题，未将Realme列入OPPO，或是OPPO在其他国家做得不太好。但相信， OPPO也是Others中的TOP 1，全球市场份额与vivo相差无几。输赢只在毫厘间。

不过在Q2，印度市场可能会非常难看，这不仅因为印度从3月25日到5月17日要持续封城，未来还可能延长。而且，禁止电商公司在封城期间出售并交付非必需品，当然也包括手机。因此期间，手机销量几近归零。另外，还从4月起将手机及特定零件的商品与服务税率（即消费税率）从12%调升至18%。再加上印度消费能力低，封城解除后，生存压力将极大地挤压手机需求，因此在整个Q2期间，印度手机销量腰斩几成定局，甚至只剩下个零头也不奇怪。

一旦这种情况发生，首当其冲的受害者就是小米，其实，在国外疫情不可控的情况下，小米应着重在国内发力，从现有情况看，小米近期在国内力推中端手机，在Q2，其国内市场可能会有所提升。但国外市场的大幅下降和小米过高的外销比率，将会导致其销量严重降低，全球排名或会大幅降低。

而vivo和OPPO一直是兄弟，就连海外市场的比率，在印度市场的销量都极为接近，所受到的冲击也一样，但根据数据分析，OPPO跌出全球前五的原因，主要还是国外市场，这样，受Q2国外市场的萎靡影响，反而会小一些。

在疫情的影响下，Q2的全球排名会显得扑朔迷离，总体而言，三星，华为，苹果会战成一团，三家如何排都不奇怪。而米OV三家一样是混战，谁跌出榜单也都不奇怪。而决定战役胜负的，其实是国外疫情的控制，但从现在看，估计很难短时间内得到控制，在Q2，全球手机的总销量，或将迎来更大幅度的下跌。游戏网

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