央视点赞小红书探店带动消费回温助力“五五购物节”

发表时间：2020-05-06 14:45:23 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

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原标题：央视点赞小红书探店带动消费回温助力“五五购物节”

5月4日，为了激活和释放消费需求，上海市正式启动“五五购物节”，包括小红书、拼多多、盒马等在内的多家上海互联网平台参与其中。上海市商务委透露，自5月4日20时启动五五购物节后的24小时，上海地区消费支付总额达156.8亿元。

对此，央视新闻在5月4日的《新闻30分》中做了专题报道，为以“种草平台”小红书为代表的互联网社区，对线下消费的拉动作用点赞。

“我们的博主通过直播的形式进行打卡探店，带领我们的用户到线下去打卡探店这种体验，最终激励用户更多地到门店和线下去消费。”小红书发言人许磊在央视的节目中表示。

4月25日，小红书官方联合上海的TX淮海、BFC外滩金融中心（以下简称BFC）、K11等地标级商圈发起“开张啦，跟我来探店”活动，小红书时尚博主Cassie凯西西、陈白羊，美食博主“杜杜明明没肚肚”等人，通过直播探店的形式参与了此次活动，当天直播互动率最高达44%。

这是上海市发起“五五购物节”后，小红书围绕挖掘消费需求策划的第一场主题活动。通过博主直播探店分享，让到店消费的体验在线化，通过这种“先体验后消费”的模式，为网友“种草”潮流店铺，带动线下消费的回温。

“探店”是一个从线上种草延续到线下消费的典型场景，想要分享探店笔记，必须去到门店消费，才有干货可分享。小红书上有超过109万篇探店笔记，而4月份随着线下消费的回温，小红书社区里“探店”关键词的单日搜索量，相比2月份上涨了440%。

而探店笔记、探店直播的作用就在于，通过他人现场体验分享的内容，让用户能够先有消费的体验，产生消费的动机和需求，最终推动用户行动起来到店消费。这是在线新经济发展的大背景下，在小红书上出现的“体验在线化”趋势。

这种特质也让小红书在疫情后线下消费的复苏回温中充分发挥了平台价值。在促进在线经济发展的大背景下，上海市发起“五五购物节”系列活动，以“开张啦，跟我来探店”活动为开端，随后，小红书又作为上海市消保委发起的“2020体验上海”制定体验分享平台，小红书博主们将通过直播、视频笔记等探店方式，为网友推荐21个具有上海特色的消费体验馆。

“生活在线化的趋势下，如何引导消费完成闭环，去帮助更多的新品牌、做大新消费，这是接下来小红书要做的。”小红书创始人瞿芳曾表示，“我们希望把美好生活的数字化能够坚定地做下去。游戏网

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