对话酷我肖轶：长音频市场的后来者如何破局？

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　　新浪科技 李楠

　　疫情之下，危与机并生，长音频行业是获利者之一。在老玩家们受益的同时，新玩家高调入局，摩拳擦掌。

　　4月23日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）召开战略发布会，首次正式发布集团长音频战略，同时推出长音频新产品“酷我畅听”。近日，负责酷我畅听整体运营和管理的酷我音乐副总裁肖轶接受新浪科技等媒体采访。他表示，“出手晚了，不影响我们重塑行业规则”。

　　前瞻产业研究院数据显示，2018年我国拥有在线音频用户3.77亿人，对应的市场规模为16亿美元；预计2018至2023年，我国在线音频用户数量的年均复合增速为19.0%，市场规模的年均复合增速为44.8%。

　　市场仍是一片蓝海，未有定数，但作为后来者，想要破局必要下更多功夫。

　　试水之后再出发

　　腾讯音乐此前主要有四大品牌：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌，酷我畅听成为聚焦在长音频领域的新探索。

　　实际就具体产品而言，酷我畅听脱胎于酷我听书而来。在互联网领域，音频与音乐是两个不同的行业，腾讯音乐希望探索在垂直的音频领域进行直接深入作战会有怎样效果。“就用听书这个产品试了一下，发现效果超出我们预期”。

　　肖轶介绍，酷我畅听不是对此前产品的简单迭代，而是直接翻新，项目于春节前立项，后来虽然遭遇疫情，至少三分之二同事在家办工，好在赶上了准时上线。

　　回顾起来，腾讯音乐布局长音频有迹可循。2019年12月，酷我音乐发布“百亿声机”全领域全音频招募计划，面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者，以资源加资金，扶持长音频内容创作。酷我之外，QQ音乐和酷狗音乐也有相应动作 ，前者在有声书、广播剧等领域探索符合年轻人品味的特色长音频内容，后者也不断扩充有声书方面的IP，加大力度招募主播。

　　肖轶认为，中国有大量的内容，才行成了像喜马拉雅、蜻蜓FM这样的巨头，激烈竞争之下，中国互联网业务模式创新比海外厉害得多，酷我畅听还有很多机会。

　　艾瑞咨询数据显示，目前音乐、游戏、在线视频的用户渗透率分别达到89%、82%、74%，而在线音频市场的渗透率仅为45.5%。就酷我畅听而言，肖轶认为，“听音频的人一定听音乐”，腾讯音乐有8亿月活跃用户，从中去找到音乐和音频融合的机会，才有可能在音频行业把渗透率大幅度提升，“如果我们不能成功，证明这个市场没有机会。”

　　探索爆款内容攻坚

　　原生爆款内容或许是推动行业发展的关键。

　　肖轶分析，就像视频网站的网剧，从《盗墓笔记》开始，形成网剧热潮，包括制播分离和台网颠倒，现在网播比台播的效果更好。“音频行业也是一样，我们想探索什么样的体验能够发挥音频行业的技术、场景，包括著作的二次创作特色。”

　　此前，腾讯音乐宣布与阅文集团达成战略合作，共同开拓长音频领域有声作品市场，后者手中有大量原创网络文学IP，双方将共同孵化这些IP的衍生品。

　　阅文集团高级副总裁张蓉指出，音频能够给文字带来更大的延伸，给粉丝带来不一样的体验。这种音频体验，加深了粉丝对作品的认知度，提高了作品的普及率。阅文和腾讯音乐未来还有很多合作的空间，例如定制小说背景音乐等文字与音乐和音频融合的新玩法。

　　肖轶在之前发布会上展示了酷我畅听根据网文、小说、动漫等IP题材正在改编的8部独家广播剧，其中包括由南派三叔担纲内容监制的《盗墓笔记重启之极海听雷》，潘粤明以声音重新演绎的《白夜追凶》，以及《诡秘之主》、《雪中悍刀行》等大热网络文学作品。能否借助这些超级IP创作出爆款广播剧，可能直接关系到酷我畅听对当前音频市场格局的突围。

　　此前，人们喜欢听评书，现在，肖轶认为年轻一代更需要话剧般的体验。“你站在话剧舞台中间闭上耳朵，去听开心麻花这些演员在那里演，每一个角色有空间，有角色的情绪，这种东西的提升是技术可以支撑的。”

　　酷我畅听希望创作高品质广播剧，再通过这些头部内容去拉动用户体验，提升用户对行业整体的认知。而当爆款内容提升了行业渗透率，更多的音频作品就更容易被大众接受。

　　耳朵经济时代的C站

　　近年来，许多平台大谈“Z世代”，年轻用户群体愈加受到重视。在产品内容方面，酷我畅听意图开拓全品类、全场景、年轻化的内容矩阵，宣称要为年轻人创立耳朵经济时代的“C站”。有关其中的“年轻化”，肖轶进一步作出阐述。

　　第一是希望内容更年轻。《西游记》这个IP很老，但B站最火的镇站神器里有从《西游记》衍生而出的原创歌曲《九九八十一》（由虚拟歌手乐正绫、洛天依演绎），这种东西老年人听不懂。经典的东西可以用全新的东西塑造，酷我畅听会有更多这类内容。

　　第二个是交互方式年轻化。年轻人喜欢的是符合当下的东西，要争取年轻人的共鸣。“比如我们加入一家新公司，怎么找到新朋友？你问一下谁养猫，一问出来了就是好朋友，或者看我甩了一些梗他接不接得住”，肖轶指出，“有共鸣大家就有的聊，没有共鸣就话不投机，价值观不一样。这个东西是年轻化的标志”。

　　第三是整个生态要年轻化。肖轶表示，酷我畅听想让年轻人来听，不是抛弃中老年用户。而要吸引年轻人，让他们愿意听音频，“你要告诉他这是酷的，是有趣的”。“我们做了19个品类的内容，就是为了让每一个人找到喜欢的东西。”

　　除拓展年轻群体关注的网络文学和动漫内容外，酷我畅听还试图“打造年轻人喜爱的相声作品，扶持相声新偶像”。据介绍，评书回归小剧场的代表者王玥波、嘻哈包袱铺和相声新势力已经独家入驻。

　　“在TME（腾讯音乐）没有进来之前是一个行业，我们进来以后是另一个行业”，在采访中，肖轶强调了腾讯音乐发力长音频市场的野心。不过他也提到，在探索新赛道时，“是边学边做”，如何把学习过程缩短，变成一个熟手，这是他现在最操心的事情。

　　“可能也许后面由于行业经验的原因，我们还会走一些弯路，踩一些坑，但是不要紧。我们的身体素质就是要把学费变成经验，这个最重要。”肖轶表示。

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