蒋凡事件背后的“局”

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　　原标题：蒋凡事件背后的“局”

　　作者：林素

　　蒋凡被除名阿里合伙人。

　　4月27日，，阿里巴巴集团公布了蒋凡事件的调查处理结果。这项调查由阿里巴巴集团廉正部成立特别调查组进行，由阿里巴巴集团管理层形成了处理结果，阿里合伙人委员会也对此进行专项审议。

　　从结果来看，蒋凡得到的处分在于身份和激励两大方面：蒋凡被取消阿里合伙人身份、记过处分，职级从M7（集团高级副总裁）降级到M6（集团副总裁），并且取消了上一财年度所有奖励。

　　阿里巴巴表示，调查组就阿里集团对如涵电商的投资，以及张大奕所有淘宝、天猫店铺的入驻、活动、引流、交易等做了全面的内、外部调查。确认：阿里在2016年投资如涵电商的决策与蒋凡无关；蒋凡对如涵电商、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为。

　　这意味着，蒋凡的处罚并不来自于外界传言的“淘宝天猫对如涵进行利益输送”，而是对于花边新闻带来负面影响的处罚。蒋凡虽然还是集团副总裁，但本次处罚结果一出，职业的康庄大道基本上打回解放前了。

　　对风云诡谲的市场来说，蒋凡事件会在未来造成何种影响，才是接下来的重点。

　　严厉的处罚

　　对于本次处罚，一位阿里内部知情人士对界面新闻表示，蒋凡跟如涵在没有任何利益输送的前提下，由于个人家庭没有处理好，被取消合伙人，算得上是非常严厉的处罚了。

　　阿里巴巴合伙人制度是2013年对外发布的一种公司治理制度，和传统法律意义上的“普通合伙人”不一样，阿里的合伙人需要在阿里巴巴至少工作5年以上才能够由现任合伙人一人一票选出，职能是确保重大决策体现核心管理层的战略判断，确保企业文化和使命价值观的传承。

　　2019年6月，蒋凡成为阿里巴巴合伙人中最年轻一员。与此同时，阿里合伙人群体年轻化趋势正在继续，70后、80后群体占比超过80%。

　　“85后”蒋凡可以说是阿里器重的一员大将。

　　2013年，阿里以8000万美元的价格收购蒋凡创办的友盟，企业被收购，蒋凡也随之进入阿里。同年10月，张勇在阿里集团组织部大会上提出“all in无线”战略，后又决定将手机淘宝打造成为航空母舰级APP，其他APP则是“航母上的各种飞机”，蒋凡被选成为这艘“航空母舰 ”的驾驶员，入职不久甚至连花名都没起，就直接以“淘宝无线事业部资深总监”的身份投入工作。

　　与他的晋升路径相对的，是蒋凡在业务上的出色表现。加入阿里的7年内，蒋凡带领淘宝从PC转向无线，完成了淘宝网与手机淘宝的整合。淘宝天猫事业群是阿里巴巴集团发展业务的基石，手机淘宝是阿里最大的流量来源之一，蒋凡还成功把淘宝发展成生活消费的入口，实现“千人千面的数据驱动式购物。

　　对蒋凡而言，4个处罚中，取消合伙人身份最严重。上述知情人士透露，合伙人比总裁的职务重要得多，连CEO也是由合伙人提名产生。

　　失去一年的财务奖励是次要的，高配置培养的人才被这样狠狠摔一次，才是蒋凡职业发展中难跨的坎。

　　饱和的市场、激烈的竞争

　　蒋凡的降职，对淘宝天猫来说，是一次高层的震荡，对电商大盘来说，也很有可能带来震动。 

　　从一组直观的数据可以看出，中国电商三巨头在用户上已经有了很大重叠：阿里巴巴、拼多多、京东三家最新披露的数据来看，阿里年活跃用户数8.2亿，仅淘宝直播用户数就达到4亿，拼多多年活跃买家数5.8亿，京东年活跃用户数3亿。

　　仅从《2019年下沉市场图鉴》公布的7.8亿下沉市场的电商买家数来看，三者用户均有重叠。

　　拼多多的逼近被视作阿里巴巴在近几年电商格局中无可回避的追赶者。美团王兴曾经评价，“接下来几年，看拼多多的黄铮和淘宝/天猫的蒋凡这两个非常聪明的人如何较量，应该会很精彩”。

　　为了在大盘中保持领先，阿里巴巴先后拾起了“聚划算”、推出“淘宝特价版”和C2M工厂计划，以应对拼多多在市场份额上的猛烈进攻。事实上，2019年的下沉市场热潮、2020年疫情带来的直播热都反映出电商市场红利已尽，唯有创新和深度挖掘用户需求才能保持”航空母舰“的稳定飞行。

　　在直播领域，快手、抖音也是新贵。对字节跳动来说，中国互联网格局中最能盈利的三块：广告、游戏和电商——字节跳动已在广告上有所建树，腾讯垄断游戏的状况下，进军电商几乎是毋庸置疑的选择。从罗永浩、董明珠的直播中，也可以看出抖音快手对发展直播带货的决心。

　　前有同行的挑战、后有新业态的追赶，淘宝天猫的稳定，很大程度上影响着阿里巴巴的稳定。

　　当竞争压力格外焦灼时，黑天鹅事件可能就是扭转战局的关键。假设这次蒋凡真的栽彻底，被阿里撤职，可能就是行业格局生变的一个空档期。这个时候，蒋凡是不是蒋凡已没有那么重要。重要的是黑天鹅事件的主角，是不是一个足以让阿里巴巴大盘产生动荡的人。

　　互联网世界的叙事是需要点戏剧性的。过去的一两年里，阿里的业绩增速一直稳定在40%上下，以至于让外界觉得缺乏惊喜。

　　期待着阿里出来一场戏的可能不只一个。只是这次蒋凡摔的这一跤，可能还不足以把这场戏按照剧情往前推完。2020年注定是中国互联网在存量里厮杀的一年，蒋凡事件落幕后，竞争还将在更多显性或隐性的领域继续。

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