东莞市政府联合拼多多上线“东莞优品馆”，万亿平台助力“制造业之都”数字化转型升级

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原标题：东莞市政府联合拼多多上线“东莞优品馆”，万亿平台助力“制造业之都”数字化转型升级

4月26日，东莞市人民政府与拼多多签署战略合作协议，联合推出“东莞优品·直播嗨购”系列活动。双方将依托东莞产业特点和拼多多平台优势，围绕帮扶企业拓订单、稳产能、稳就业，以及推动外向产能转内需市场等目标，展开全方位、深层次的合作。

拼多多将联合东莞市引入超过10000家优质东莞企业和品牌，打造面向平台6亿消费者的“东莞优品馆”，商品覆盖东莞实力雄厚的制造业和丰富的产业带资源。同时，借助直播等新型数字化展销技术，双方将推动东莞制造的消费品全链条，在线上冲击1000亿年销售额的目标。

东莞市副市长万卓培、拼多多副总裁陈秋，作为双方代表出席了本次战略合作协议签订仪式。东莞市政府副秘书长王永俊、东莞市商务局局长蔡康、厚街镇镇长叶可阳等政府领导出席仪式，并联合为“东莞优品馆”揭幕。

▲4月26日，东莞市人民政府与拼多多签署战略合作协议，东莞市副市长万卓培（前排左）、拼多多副总裁陈秋（前排右），作为双方代表出席了签订仪式。 刘媚 摄

万卓培表示：“我们高度重视与拼多多公司开展深度交流与合作，双方将携手打造好东莞优品馆，策划好品牌活动，培育好特色产业，树立好标杆企业，实现政府、平台、企业‘三赢’局面。双方将以今天的签约仪式为起点，不断推动合作登上新台阶。”

“东莞优品馆”引入超过10000家优质东莞企业和品牌，面向6亿消费者

东莞市国民生产总值在2019年达到近万亿，作为“世界制造业之都”，东莞拥有纺织服装、家居制造、玩具制造、电子工业等各种消费品的产业带，经过四十多年的发展，东莞将加工贸易和外向型经济做到极致。

2019年，东莞出口总值超过8600亿，是中国第三大外贸城市；电商层面，东莞市的全年电商交易额达到5000亿左右，其中跨境电商进出口达到约400亿元。

东莞也是中国制造业转型升级的象征。东莞制造除了外贸，在内需市场也占据重要地位，近年来，东莞制造加速向“东莞智造”转型升级，诞生了一批像OPPO、VIVO、慕思寝具、以纯服装这样的品牌，总计东莞各产业已拥有近100个中国驰名商标。

自拼多多成立的近5年来，东莞的经济发展也与这家高速成长的中国年轻电商巨头，持续融合共进。截至2019年底，拼多多已经拥有近6亿的年活跃买家，年成交额同比增长113%，达到10066亿元。随着拼多多成为国内用户数量第二大的电商平台，东莞制造也在拼多多上开拓出新的市场。

目前，东莞市的制造业企业入驻数、累计订单量，以及成交额均位列拼多多平台的前列。东莞市辖各镇聚集的一批产业集群，比如女装名镇虎门、羊毛衫名镇大朗、电子信息产业重镇长安、家具专业镇厚街等，在拼多多上孵化出一批新品牌，吸引众多的消费者拥趸。

随着近期疫情在全球范围内暴发，东莞外贸企业和产业在遭遇了严峻挑战后，加速了向国内内销市场的积极拓展，以及向线上电子商务的转型升级。东莞的家具、服装、玩具等制造业正在加速突围，寻找新的增长点。

东莞是改革开放的桥头堡，敢于创新，为了深入探索“后疫情时期”的产业发展新业态，东莞与拼多多之间也开始新的深度融合发展。

▲万卓培表示，东莞将与拼多多携手打造好东莞优品馆，策划好品牌活动，培育好特色产业，树立好标杆企业，实现政府、平台、企业“三赢”局面。 梁清 摄

在签署全面战略合作协议后，拼多多将联合东莞市引入超过10000家优质东莞企业和品牌，共同打造面向全国消费者的“东莞优品馆”，通过技术研发、流量支持和数据倾斜等资源支持，加速“东莞制造”和“东莞智造”产品上行，打造贯通线上全链条消费品供应链的生态体系，推动东莞制造业与互联网融合发展。

通过本次全面合作，双方将充分发挥东莞的产业、品牌优势，以及拼多多平台的技术、市场规模优势，联合打造开放、协同、繁荣的新商业生态体系，全力帮助东莞制造企业扩内销、拓订单、促产能、稳就业。

经过四十多年的快速发展，东莞已经形成完善的产业配套体系、强大的生产制造能力、广泛的内外销渠道，拥有独特的区位优势、特色鲜明的产业集群、高效务实的营商环境。当前，东莞又迎来了粤港澳大湾区、广东省制造业供给侧结构性改革创新实验区等新的历史机遇，东莞发展正迈上快车道。

“东莞市政府和拼多多签订战略合作框架协议签约，同时上线‘东莞优品馆’，开展家具产业直播等活动，可以说打出了一套组合拳，”东莞市副市长万卓培在签约现场表示，“双方携手合作恰逢其时。”

“一镇一品”线上直播展销，助推东莞线上1000亿年销售额

自3月以来，拼多多以“产业带复工大联播”、线上“拼交会”等创新举措为契机，在全国范围内率先将线上创新展销模式落地东莞，并以东莞为起点，复制、推广至全国各地。

因为疫情期间特殊的需求，拼多多打造了线上“拼交会”“产业带复工大联播”，首站均落地东莞，分别透过大朗镇与虎门镇，通过直播等展销形式，直接拉动大朗镇的毛织产业带各类产品累计成交额达1820万元，以及虎门镇女装职业套装产业带累计成交额超过1600万元。

以“镇长直播间”为代表的电商直播模式为引擎，结合拼多多平台秒杀万人团、拼购、个性化推荐等创新营销方式及平台专项补贴，东莞的产业带直播大力刺激国内消费需求，助力产业及企业打赢抗击疫情、复工复产攻坚战，加速企业商品销售，促进产业的线上发展。

这些线上创新展销形式，有力地帮助东莞市的服装产业带直连中国内需大市场，帮助东莞制造企业扩内销、拓订单、促产能、稳就业。

▲4月26日，东莞市厚街镇打响了“东莞优品·直播嗨购”系列活动的头一枪，东莞市副市长万卓培走进了东莞家具产业带的直播现场。 梁清 摄

此次达成全面战略合作协议后，东莞市政府与拼多多强强联合，依托大朗镇、虎门镇的成功经验，根据东莞的“一镇一品”等特点，结合直播、C2M等电商模式，以服装为起点，把系列活动推广到家具、鞋包、玩具等东莞各镇极具优势的产品类目和地方产业带。

4月26日，东莞市厚街镇打响了“东莞优品·直播嗨购”系列活动的头一枪。厚街镇将充分发挥“东方家具之都”的产业品牌优势，以及拼多多电商平台的资源优势，在名家居世博园设立家具类直播带货，打造家具带直播示范基地。

“过去几十年，东莞家具企业的主流渠道是在线下开专卖店，或是依赖海外订单。今年我们遇到‘黑天鹅’疫情，家具企业遇到了创业以来最严重的局面：门店基本没有或者很少有客流，工厂复工复产又面临订单不足。”东莞名家具俱乐部理事长林炳辉表示，家具企业将借助“东莞优品·直播嗨购”活动，加速新渠道的拓展。

东莞市副市长万卓培在签约仪式结束后，也走进了厚街镇家具产业带现场设立的直播间。万卓培对于东莞家具如数家珍，他先后走进城市之窗、拉帕·拉尼等10家品牌的展场，现场为东莞制造背书，带网友逛起了家具馆，吸引了将近110万拼多多网友围观。总计10个直播间的产业带展销会，共吸引560万人观看。

▲万卓培对于东莞家具如数家珍，他走进城市之窗、拉帕·拉尼等10个品牌展场，带网友逛起了家具馆，仅市长直播间就吸引了将近110万拼多多网友围观。

继厚街镇之后，接下来包括茶山镇、常平镇、长安镇等东莞各镇在内，它们都将继续依托各自的食品、玩具、母婴、五金饰品等优势产业带，联合区域品牌，在拼多多构建专属的“产业直播间”，通过组织镇长直播、品牌企业直播等活动，集中展示东莞各镇的优势产业、品牌企业及优质产品。

除了充分利用电商直播，打造“一镇一品”专属直播展厅，拼多多还将在智能化生产方面，通过“新品牌计划”等活动，向东莞企业全面开放数据支持、研发建议以及流量资源等帮扶措施，并联合东莞外向型企业探索C2M定制化生产，帮助企业开拓内需市场，以最低成本培育新品牌，进一步扩大内需市场占有率和品牌认知度。

据拼多多副总裁陈秋介绍，通过双方的深入合作，借助直播、C2M等新型展销形式，预计未来一年内将带动东莞的轻工消费品、农产品，在拼多多的平台年销售额突破1000亿元。

“过去四十多年，以创新为基因的‘东莞模式’，缔造了一个个经济和产业奇迹，而过去5年，依靠‘拼’的精神，拼多多也实现了跨越式发展。”陈秋表示，拼多多和东莞的融合创新，将释放巨大的产业动能，为内需市场的增长创造强劲势能。

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