赵明宣布：荣耀爆款系列更名，X10再起风云

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原标题：赵明宣布：荣耀爆款系列更名，X10再起风云

新冠疫情全球蔓延，很多行业都被悲观情绪所笼罩，手机行业就迎来了至暗时刻。数据显示，今年第一季度，中国市场智能手机出货量同比下降36%，全球市场下降15%。鉴于当前环境，第二季度也不容乐观。

“突如其来的‘黑天鹅’，让人措手不及。刺骨的寒冷，不是疾风能诠释的，可能是飓风。”4月26日，荣耀总裁赵明在GMIC2020（全球移动互联网大会）上做了《春风吹浪正淘沙》的主题演讲，畅谈危机、信心、5G之战、品牌升级及产业链等，金句不断。

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。危与机相伴相生，又相互转化。在赵明看来，勇气与信心，是应对危机的最好武器，荣耀将凝聚力量与资源，在能力、产品、战略等方面进行全面升级，破浪前行。最引入关注的是，赵明宣布荣耀X系列更名——由10X变更为X10。作为荣耀的超级爆款系列，战略升级后的X10，会带来哪些惊喜？更名背后又有什么含义？

春风吹浪，淘尽狂沙

2015年GMIC（全球移动互联网大会），荣耀总裁赵明发表了《笨鸟不等风》的主题演讲，讲述了他对行业的一些思考。彼时，他刚走马上任荣耀不久，大部分企业都被“风口论”洗脑，变得浮华、焦躁，总幻想着自己能飞起来。在“风口论”甚嚣尘上时，赵明清醒地给荣耀画像——甘做一只不等风的笨鸟。

“天空中一群猪翱翔会是什么样子？”赵明当时想，如果风停了，风转向了，猪会不会扑通扑通掉下来。五年过去了，赵明的观点早已被反复论证，“笨鸟”荣耀则走过青涩，变得羽翼丰满。荣耀早已（2017年）实现互联网手机第一品牌的目标，正朝着更高的目标迈进——成为中国全渠道TOP2品牌，面向年轻人打造科技潮品。

每一年的GMIC，赵明的主题演讲都是重头戏，让人充满期待。从GMIC2015的《笨鸟不等风》，到GMIC2016的《无惧风停》、GMIC2017的《风物长宜放眼量》、GMIC2018的《乘风破浪总有时》，再到GMIC2019的《疾风知劲草》，赵明连续五年对行业高屋建瓴的总结，趋势判断十分准确，为此赢得“预言帝”的称号。

GMIC2020，恰逢新冠疫情。赵明的演讲主题是《春风吹浪正淘沙》，取意唐代诗人刘禹锡的《杂曲歌辞·浪淘沙》——由九首民歌体诗组成，其中第八首最为人所熟知：“莫道谗言如浪深，莫言迁客似沙沉。千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。”这首诗蕴含着深刻的哲理，它告诉我们，价值总有被发现的时候，淘尽泥沙，露出的便是闪光的金子。当下的手机行业正上演着“浪淘沙”，那些沉迷营销与碰瓷的，正失去消费者支持。

荣耀总裁赵明

梳理赵明在GMIC上的六次演讲，不难发现，都有一根主线贯穿。那就是摈弃噱头，抛弃机会主义，回归本质，以更好的产品，回馈用户。

危机当前，唯有改变，才能活下去。年轻人在变，荣耀要给年轻人品质生活，就不能保守，而是要走在时代前列。但在赵明看来，无论行业如何变化，创新、品质和服务的核心是不变的。这次，在疫情结束前，荣耀的恢复速度是最快的，荣耀30系列一推出便掀起风暴。在5G手机各个档位，荣耀有最具竞争力的5G处理器。大会上，赵明还爆出猛料——宣布荣耀X系列更名，荣耀X10超能旗舰王者归来。

每一代荣耀X系列，都会燃起熊熊火焰。有人说，荣耀X系列是国内千元机市场无法逾越的一面旗帜。无论荣耀8X，还是荣耀9X，都是超级爆款，一再刷新销售记录。其中，荣耀9X系列发布29天，国内销量便突破300万部大关。到2019年7月，荣耀9X的出货量已突破1000万部大关。如此畅销的千元机，在国内找不出第二个。正因如此，荣耀X系列的更名,引发了人们的好奇和媒体的广泛猜想。

定位更清晰，战略地位提升

产品更名，并不鲜见。通常来说，企业往往在某系列产品打不开局面时，或走下坡路时，采取更名方式，换一个面孔。从过去经验来看，这样的更名，往往是新瓶装旧酒。当然，也有企业因为对友商眼红，以碰瓷的方式更名。时下，国内手机市场就上演着这样一曲戏。眼见荣耀8X、9X代代火爆，某互联网手机厂商坐不住了，将其新机命名10X，碰瓷荣耀X系列的意图十分明显。去年，该公司就曾用K20碰瓷荣耀20系列。然而，让这家公司措手不及的是，荣耀来了一个急转身（更名为荣耀X10），对方就一个踉跄，反而成了给荣耀助攻，帮荣耀做宣传。

荣耀爆款更名

荣耀爆款更名，走出了一步秒棋，收一石数鸟之功。事实上，荣耀对爆款X系列更名，并非一时兴起，而是酝酿已久。“流水不腐，户枢不蠹”，在荣耀眼里，以变化发展的观念去做产品，才能紧贴时代之脉搏。那么，荣耀为什么要对爆款系列更名，又蕴含了哪些信息？要厘清其中的逻辑，可从品牌升级、旗舰定位及5G战略等多层面进行解读。

首先，推动品牌升级。荣耀V系列、数字系列已是行业名片，形成了良好的口碑。V系列定位“先锋科技”，很多前沿技术，都率先用于荣耀V系列；数字系列定位“潮流科技”，展示顶级的拍照能力和卓尔不凡的设计美学；荣耀X系列定位“超能科技”。爆款更名后，荣耀的产品阵列更完善，X系列、V系列、数字系列的定位也更清晰，涵盖高端、中高端到中端，且每一个价格段均做到行业最强。

荣耀产品阵列完善

其次，战略地位提升。在很多人的认知中，旗舰机似乎都高大上，价格昂贵，给人天然的距离感。正是这种距离感，让很多年轻人退而求其次。而市面的千元机，大部分又粗制滥造，缺乏技术含量，更谈不上用户体验。现在，荣耀打破了困扰消费者的行业现状，让他们花不多的钱，就能买到超能旗舰。荣耀10X不仅是性价比领先，更具有旗舰机内涵，这也意味着荣耀X系列战略地位空前提升。

第三，实现5G全覆盖。时下，中国正加快推动新基建的发展，三大运营商加速5G进程，今年将是4G到5G切换的关键一年。而华为是全球5G领导者，无论是专利技术、产业贡献，还是商业化能力，均处于行业领先。在赵明看来，只有对核心技术有驾驭能力，才能踩准步伐。从去年年底到今年4月份，荣耀已推出多款5G产品，包括荣耀V30系列、荣耀30系列，加上此次GMIC大会上赵明公布的荣耀10X系列5G旗舰，荣耀将实现5G全覆盖，带给更多用户极速、极致的体验。

体验与价值双重升级

著名心理学家马斯洛将人的需求，由低到高依次分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。这不仅是人类需求的动机论，更是价值论。对应手机用户，他们不再满足于简单的配置，而是需要一款能实现“尊重需求、自我实现需求”的产品。不搞明白用户需求变化，企业便找不到着力点。

简单迭代与参数变更，这样的产品观念，已跟不上时代节拍。消费升级的底层逻辑，本质上是需求层次的变化。手机厂商要想赢得更多消费者，就必须洞悉消费需求。荣耀坚持为年轻人打造科技潮品，从品牌的升级，LOGO的变化，均可看出，其更加大胆、自信。在这次全球互联网大会上，赵明说，年轻人个性张扬，荣耀把年轻人的理念，融入到产品中，与潮流文化对接，不断突破和引领，让年轻人更好地表现、表达自己。

目前，荣耀X10传递出的信息较少，不过，媒体对此十分好奇，很多大V已展开分析和猜想。结合赵明在大会上透露的一些观点，不难看出，荣耀X10不是参数、部件的迭代，将会迎来全面大升级。

赵明说，他喜欢金庸的《射雕英雄传》。我想，作品里的郭靖，就是一个“笨鸟”，洪七公教他一招亢龙有悔，他花很长时间才能学会。但是，“笨鸟”郭靖最终博采众长，集降龙十八掌、左右互搏、九阴真经等绝世武学于一身。荣耀以“笨鸟”自喻，通过勤加修炼，今天已经具备了一身绝学。

在5G芯片方面，荣耀有麒麟990、985、820等多款，放眼整个行业，也是绝无仅有的。丰富的5G芯片阵列，是荣耀强有力的武器。从荣耀30系列来看，横跨三大5G芯片（麒麟990、985、820），荣耀X10会不会采用多5G芯片方案？现在不得而知，但可以肯定的是，无论使用哪一款5G芯片，荣耀X10都会在相应价格段掀起风暴。从全球来看，麒麟5G芯片在行业遥遥领先。可以说荣耀在用自己的方式推动中国5G进程。

荣耀有多款5G芯片

除了5G芯片，定价也是消费者所关心的。由于X10系列相比前几代产品，发生了翻天覆地的变化，价格上将会有所不同。网络上，不少人对此表现出极大好奇心，其中，猜测2000到2500元价位的比较多。不过，相比价格，荣耀更在乎的是用户体验提升以及价值的创造。荣耀一直心怀用户，不忘初心，为用户打造更好的产品，是荣耀的出发点和最终归宿。战略升级后的X10，将带来两个显著变化。

其一是用户体验升级。与消费升级同步，用户体验也在升级，要想打动更多消费者，必须有新技术赋能。荣耀X10除了领先的5G芯片，更有大量的锐科技，这是巨额研发投入的结晶。2019年，华为研发投入高达1317亿元。因此，在行业同质化，技术创新严重不足之时，荣耀却面临技术过剩的苦恼，这也让荣耀有更多可选，为消费者打造更领先的产品，推动用户体验升级。

其二是价值升级。智能手机作为消费品，关键要为消费者创造价值。在积蓄前面几代势能后，通过5G芯片、移动影像以及更多锐科技赋能，荣耀X10为用户创造的价值，也将全面释放出来。

消费升级是这几年的主线，用户对产品的理解与要求也随之升级。然而，很多企业未能领悟其中之精髓，将消费升级等同于提高价格。今年来，国内手机企业存在一个误区，一些厂商仓促高端化，通过元器件堆叠，简单拔高价格。什么是高端化？荣耀认为应该是创新品质、文化引领、受人尊重和信任。

从10X到X10的演进，是品牌的升级，是体验的飞跃，更是价值的嬗变。赵明说，在罗马字母中，X有10的意思。全面升级后，X10将王者归来，掀起5G手机普及风暴。这将会是一场100%风暴。文/徐上峰游戏网

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