Netflix迎来最辉煌又最忐忑时刻

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　　流媒体战争全面开启，奈飞（Netflix）还能继续领跑吗？

　　文/CJ    编辑/Vicky Xiao

　　来源： 硅星人（ID:guixingren123）

　　新冠疫情之下，奈飞（Netflix）成为了影视行业的“救世主”。

　　近日奈飞发布了最新季度财报，其付费会员人数净增加1576.6万人，是增长目标的两倍；营收为57.7亿美元，同比增长27.6%。而由于美元在危机时刻持续升值，汇率还抵消了奈飞部分海外收入的增长。

　　在坍塌的美股之中，奈飞股价今年以来涨幅达到34%，是难得在新冠疫情中逆势上涨的企业之一。

　　但“大赢家”奈飞面前也有许多问题，一是红利能持续多久，二是影视行业什么时候能够开工。毕竟再不开工，奈飞总有一天也拿不出排片了。

　　新冠“大赢家”

　　奈飞是华尔街在新冠时期最看好的股票之一。奈飞在美股熔断崩盘之后，发布财报之前，股价就一次又一次冲击历史最高点。

　　奈飞在致股东信中表示，在今年的1月和2月，其用户增长速度与往年差别不大。

　　事情在3月起了变化——世界各地的用户开始被迫“居家避难”，在游戏和追剧中逃避现实，他们进入了奈飞的世界。

　　于是奈飞的季度净新增用户，从预计增长700万人，一跃变成新增1576.6万人。奈飞的付费用户总数达到1.286亿。

　　奈飞将这个现象总结为：疫情之下，互联网在增长，人们需要娱乐和与他人互动，希望逃离现实。

　　奈飞在美国之外实现了幅度更大的增长，目前收入一半以上来自美国和加拿大以外的地区，导致收入涨幅被上涨的美元汇率抵消。其季度营收为57.7亿美元。

　　奈飞表示，疫情对其财务绩效产生了三个主要影响：一是奈飞会员数量由于“居家避难”政策，增长短期内加速。第二，奈飞的国际收入将由于美元大幅上涨，低于先前的预测。第三，由于制片业停工，一些内容制作的现金支出将被延迟，从而改善奈飞的自由现金流，一些影片的上线时间也会出现延迟。

　　在财报会议中，奈飞承诺不会对用户涨价。不过据The Information报道，由于制片厂无法在院线发片而涌向线上平台，奈飞能够对影视剧进行压价，甚至到20%的幅度。

　　奈飞还公布了一些收视数据。《养虎为患》引发了收视热潮，6400万用户收看了这个纪录片，也贡献了社交媒体的热词和话题。8500万家庭观看了原创影片《斯宾塞的机密任务》。

　　流媒体服务领域点燃全面战争

　　虽然业绩爆红，奈飞还是在此次致股东信开篇写道：“在奈飞20多年的历史中，未来从没有这样充满了不确定性。”

　　作为新冠时期令业界眼红的逆势增长企业，奈飞知道自己的危机所在。

　　一是流量红利的不可持续性。奈飞表达了期望，希望政府能够尽快取消居家避难的限制。但也表示，这种情况一旦发生，奈飞的点击率和增长率都会下降。

　　奈飞给出的第二季度付费用户增长预期为750万人。但它也表示，实际数字可能会远高于或远低于这个预期，毕竟新冠病毒没有让人类猜中开头，暂时也没猜中结局。

　　第二则是，奈飞表示其全球的影视片拍摄都陷入了停摆，除了韩国和冰岛。全球数百万影视业从业者遭到了冲击，许多人都是签项目合同拿时薪。奈飞的未来肯定会受到全球停产的影响。

　　奈飞表示，其产品团队相对而言不受影响，但为了预防起见，还是暂时减少了创新产品的数量。

　　奈飞点出了一些将会上线的重点影片：第二季度将推出《太空部队/Space Force》，7月预计推出乔丹的纪录片《最后一舞/The Last Dance》，动作片《惊天营救/Extraction》也将在本周上线。

　　奈飞也在今年购买了一些受到院线关闭影响的影片，比如派拉蒙的喜剧《爱侣/The Lovebirds》，传奇影业的《女福尔摩斯/Enola Holmes》。

　　在财报视频会议中，奈飞高管表示还需未来一两个月，才能看到疫情更长远的影响。

　　但他们已经关注到，美国视频领域正在掀起一场“全面战争”。

　　AT＆T旗下的华纳媒体本周宣布，其新的流媒体服务HBO Max将于5月27日以每月14.99美元的价格推出，许多AT＆T用户可以免费使用。NBC正在推出新流媒体服务“孔雀”，再加上谷歌、亚马逊、苹果旗下的一系列新老对手，新冠时期打开了美国流媒体服务的战场。

　　奈飞的新对手迪士尼+也增长可观，去年底推出以来已经完成了5000万订阅用户的增长，价格也低于奈飞。奈飞CEO甚至对它不吝赞美之词。CEO Reed Hasting还表示：我们对竞争对手没有什么能做的，只能确保我们提供更好的服务罢了。

　　奈飞的高管们还推荐了自己最喜爱的一些影片，包括《离经叛道/Unorthodox》 《一黑到底/Black AF》《奔月/Over the Moon》《惊天营救/Extraction》《黑钱胜地/Ozark》……希望帮助疫情下的用户们派遣苦闷。

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