院线转网，开启攻守之争

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原标题：院线转网，开启攻守之争

文 │ 谷雨

线上电影无疑是2020年最热的关键词之一。

受到特殊环境影响，院线电影迎来了至暗时刻，没有人能够去电影院消费，线上，无疑是摆在眼前的机会，以《囧妈》联合头条系为契机， 一批院线电影正被迫走向另外一个轨道，视频平台向它们抛去了橄榄枝。

线上，是一个机会。

这句话同样适用于国内视频网站发力电影的领域：网络电影。耕耘数载，网络电影已经形成了一个和院线电影泾渭分明的内容品类，受众、内容团队、制作方式、宣发和商业模式上的天然差别，让院线电影和网络电影互不交集。

但是现在特殊环境，将它们推向了同一个起跑点，这场让所有人都出乎意料的变革，也悄然的影响着视频平台的相互竞争，它们推出不同打法，拿出不同策略，基于平台用户特性，爱奇艺、腾讯视频、今日头条、优酷等几大视频平台，打起了内容战。

根据爱奇艺最新网络电影分账票房成绩显示，爱奇艺Q1出现了3部分账过2000万的网络电影，共13部电影作品票房分账破千万，要知道2019年上半年院线电影分账破千万的电影只有15部。腾讯视频公开其2020年前两个月的网络电影分账数据，分账过千万的有一部作品。

与此同时，视频平台在院线电影的加码上，《肥龙过江》《我们永不言弃》《大赢家》等 传统院线模式下制作的电影，以或免费或点播的方式，正迅速适应着线上环境。

面对线上电影的两个方向，视频平台逐渐寻求自己的发力点，然而它们也仍然面临着和网络电影同一个窘境：口碑争议。 窘境背后，是电影跨过线上电影正常发展的步骤，带来的显性问题。

守：爱奇艺的两个模式

优爱腾三家传统视频平台中，爱奇艺的线上电影布局动作稍快，它既有院线电影转网播出模式，同时也持续发力网络电影。 爱奇艺的线上电影策略是“院线电影”单片付费+“网络电影”分账模式同步发展，爱奇艺的线上电影打法初见成效。

就在4月20日，爱奇艺上线了由韩庚主演的励志动作片《我们永不言弃》，影片播出后立刻进入爱奇艺网络电影榜第一位。这是爱奇艺第二次拿下院线电影后由线上播出，此前甄子丹主演的喜剧电影《肥龙过江》于2月1日采用网络点映的方式与观众见面。从类型上来看两部院线电影都不算是太面向大众化题材内容，反而比较聚焦在男性用户上，这和爱奇艺网络电影受众重合。

也就是说，这两部影片其实具备网上播出的特质。在商业合作模式上，爱奇艺上线的两部影片需要用户花费奇点播放，1奇点等与1元人民币，6奇点就是6元人民币。实际上，这两次院线电影播出后，其热度一直稳居爱奇艺站内电影榜高位，上线3天的《我们永不言弃》直到现在仍然位于爱奇艺网络电影榜第一位。 按照单片购买的方式来换算，两部影片为爱奇艺拿下了不错的收入。

在网络电影分账上，爱奇艺Q1季度的年榜里，共计有13部网络电影分账破千万，其中《狙击手》《九指神丐》《奇门遁甲》分账票房过千万。纵览爱奇艺2020年度票房，不难发现上线影片大多都是网络电影类型中的成熟品类，比如军事题材影片《狙击手》讲述是一名海外安保部队指挥官兼王牌狙击手的个人英雄故事。《封神榜·妖灭》《狄仁杰探案》《少林寺十八罗汉》等根据公共IP改编制作的诸多网络电影，成为Q1市场常客。

这一现象无疑也反映着长视频平台对网络电影打法的维稳态度：一方面靠着院线电影获得更广泛的内容用户，一方面又紧紧抓住网络电影原有的用户群体， 借助这个特殊时期，视频平台快速扩张网络电影内容池，扩大网络电影分账天花板，以量变达到质变。

今年3月，爱奇艺加快网络电影结算模式，由季度结算改往月度结算，这一措施帮助片方快速回笼资金，刺激网络电影市场。腾讯视频也公开了其2020年前2个月的网络电影分账成绩，票房过千万的影片达到1部。各家平台对网络电影的线上布局，正有条不紊的进行。

它们对线上电影的重心，仍旧放在分账市场逻辑中的网络电影上。

攻：头条系的“免费生意”

和爱奇艺、腾讯视频的打法不同，今日头条从来都不低调。3月7日，头条系联手笑果文化、开心麻花、嘻哈包袱、德云社四家国内喜剧厂牌，推出线上喜剧场，郭德纲、沈腾、李诞、高晓攀将分别携各自团队带来新作品的线上首演。

紧接着由于大鹏、柳岩主演的《大赢家》成为继《囧妈》之后，头条系又上线的一部院线转网电影，依旧以免费的形式请用户观看，相比之前上线《囧妈》时遭到院线人的口诛笔伐，《大赢家》上线后批评的声音并不大。

今年春节档它携手《囧妈》高调进入长视频邻域，绕过院线电影，直接在线上发行电影作品。实际上此前今日头条以投资出品的模式参与了很多院线电影生意，去年的《唐人街探案3》就有今日头条的参投。 现在，它更直接了，以“免费”的方式刺激用户关注，将市场和观众的注意力吸引过来了。

这样做的目的是什么呢？

长视频。

如果说2018年头条系以西瓜视频开始进军长视频，打造多款移动生态的微综艺内容，为广告商服务。那么今年的免费院线电影打法，其目的无疑在告诉受众，头条系开始真正发展长视频，它也向片方、制作公司释放出一个讯号：头条系以版权采买的形式，积累上游的内容方，垒砌自己的内容池。 头条系就像是一个拿着钞票，豪掷千金拿下电影版权，以达到获客量和品牌目的的大资本。

这当然具有足够的吸引力。BAT三家在长视频市场早已经站稳了脚跟，从内容源头到制作端建立了各自的体系，与大小影视公司紧密拥抱，并储备了不少内容人才，而6.3亿版权拿下《囧妈》之外，头条系最重要的动作是与欢喜传媒达成战略合作，其中有一条内容就是，欢喜传媒出品的影片都要在头条系播出。

以今日头条为中心，西瓜视频、抖音等多款矩阵协同， 头条系已经建立了一个非常完备的内容交易平台，以UGC、PGC等内容为主，头条系有着不错的内容生态社区，活跃着大量的短视频、图文用户，尤其短视频内容发达，先天为长视频内容建造了营销传播场。

之前微综艺没有做到的事情，依靠院线电影无疑最快打开声量，获得关注。所以长视频发展自然顺势而为。《大赢家》之后，头条系的长视频动作频繁，就在最近，头条又拿下了《哈勃三十年，揭示宇宙奇观》的全球首播权。

虚拟电影市场有可能吗？

今天郭敬明在微博上发布了一张《爵迹2》的人物剧照图，这一举动被外界解读为，《爵迹2》即将采用线上播出的方式，与观众见面。消息真假不得而知，但可以肯定的是，在形势不明朗的情况下， 线上电影已经成了当下的热门生意，院线转网势不可挡。

让我们把目光转向国际市场，据媒体报道，戛纳电影节的电影市场有望转移到线上平台，时间与原定电影市场开市时间同步，于5月12日至23日上线。戛纳电影市场执行主席杰罗姆·拜耶尔接受《好莱坞报道者》采访时说，“鉴于很多人都无法参加实体电影市场的活动，创造条件让他们能继续正常的交易就显得尤为重要。”

这一举动也被解读为，戛纳电影节将建立一个电子平台，电影公司可以在这个平台上放映电影全片并举办发布会，这一平台将对所有符合实体电影市场参与条件的人开放。虚拟电影市场众望所归。

和国外市场相比，国内市场处在一个尴尬的地步，那就是视频平台已经有了完美的商业模式，而院线电影牢牢与院线、片方绑定。院线还不具备更开发的播出和内容供给平台，形成联盟，为普通用户服务，无论是技术还是内容，都更侧重于线下。大部分院线电影依重线下观看模式，对档期看得尤为重要，在这种情况下，虚拟电影市场似乎变得遥不可及。

这次黑天鹅事件也促使院线重新审视自身，寒冬过去之后，寻求更灵活的模式。它一定程度上促使院线电影变革。对于视频平台而言，院线转网让平台开始试水单片付费这样的点播付费模式。 对内容的需求上，未来流量明星加持和IP改编电影，或许成为最好的出路。游戏网

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