带货综艺：视频网站将上线12档，一线卫视至少5档

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原标题：带货综艺：视频网站将上线12档，一线卫视至少 5档

传媒内参导读：梳理一下2020年各大平台预计上新的节目清单，其中带货综艺成为不可或缺的一个品类。据不完全统计，视频网站将有12档，一线卫视平台至少有 5档，种草带货被各内容平台真切地提上了日程。

来源：传媒内参—传媒独家

文/风其然

有数据显示，2019年是短视频高速发展的关键一年，成为了日活跃用户规模增速最快的细分领域之一，日活跃用户规模逼近在线视频的2倍。与此同时，尽管以BAT为首的大批从业者鱼贯而行，但综合平台竞争，抖音、快手、淘宝等巨头形成的直播格局已显现清晰。

一方面，明星嘉宾纷纷入局直播市场，希望可以分得一杯羹，其中更是不乏一线明星嘉宾。近日，赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮等五位明星成为全球跨境奢侈品电商平台万里目代言，将于5月1日至5月5日在抖音蓝V号连续直播5天。另外，华少、朱丹这对曾主持《我爱记歌词》经典节目的老搭档，多年后再次合体为家乡浙江直播带货，自然引发了不少观众的情怀杀。

另一方面，不少商界人士，也纷纷试水带货模式。诸如罗永浩、王思聪、周鸿祎、俞敏洪、刘永好、梁建章等。而这背后的逻辑颇为明显，直播是连接线上和线下的重要模式工具，已成为企业实现数字化转型的重要载体，自然加速了传统企业在数字时代完成组织重塑的进程。而这无形中推动了各行各业与“短视频+直播生态”进行更加快速的融合。

但笔者发现，有趣的事情是当名人嘉宾们加速尝试电商直播的模式时，一线带货主播们如薇娅、李佳琦等也开始加盟主流综艺节目。其中李佳琦曾是《吐槽大会4》的首播嘉宾，薇娅参与了《巧手神探》首播节目，更是芒果TV新节目《来自手机的你》的“主角”，主持人刘烨携手“叨姐”薇娅，以智能时代的主角“手机”为切口，解锁当下最新潮的生活方式，打开隐藏在手机里真实的大众。

如果认真复盘一下今年各个平台将要上新的节目清单，不难发现，在品牌主营销需求以及营收多元化等因素推动下，种草带货同样被各内容平台提上了日程，2020年综艺电商化的热潮仍在继续甚至更热。

视频网站持续布局带货综艺，

2020年或成关键一年

从去年开始，带货综艺已然走进大众视野。而今年则由于多种因素的刺激，诸如市场回暖、观众诉求、广告价值等，很有可能让带货综艺继续保持强热度。同时，在内容创新方面，也将实现更加多元化的尝试。凭借自身灵活属性和互动优势，2020年视频网站在带货综艺上的布局，其实早已行动了起来。

爱奇艺在打通线上线下带货渠道上，没少下功夫。去年四季度，爱奇艺上线了潮流经营体验节目《潮流合伙人》，由主理人吴亦凡，及潮流合伙人Angelababy、潘玮柏等在东京经营“FOURTRY”潮流集合店，推广最具代表性的中国潮流文化。爱奇艺高级副总裁、《潮流合伙人》总监制陈伟在接受采访时曾表示，“在直播带货的带动下，头部的网综或者是长视频内容在新消费场景下会做更多的探索，《潮流合伙人》就是一个案例”。

2020年爱奇艺预计继续上线多个带货综艺品类，诸如聚焦“带货达人”的《我是带货官》，8位不同背景的新人跟随4位明星红人进行培训考核，争夺“带货官”称号，打造全新带货偶像；《红人日记》拟邀请薇娅、徐老师等多位当红带货达人担任嘉宾。

腾讯视频《吐槽大会4》首播设置了“带货”专场，邀请李佳琦担任主咖嘉宾。定位为美妆分享类综艺的《口红王子2》和《Beauty小姐2》，本质上也都是带货类综艺的逻辑。此外，今年预计上线的带货新综艺《代号K计划》，则是一档跨界营销商战真人秀。

背靠阿里的优酷，更是将带货综艺思维贯彻始终，今年计划推出《颜力美妆店》《花花淘花铺》《有间闲鱼铺》三档与好物推荐、带货有关的节目，其中《花花淘花铺》打出的宣传语更是“现实版清空购物车”。旅行类真人秀《嗨！皮仙女》，由林允和宋祖儿担任主要嘉宾，通过旅行分享生活好物，堪称是一档小红书版综艺节目。而去年与灿星合作推出的天猫双11爆款种草真人秀《爆款来了》，今年第二季则升级为电商经营类竞技真人秀，将真人秀综艺+淘内直播+小程序相结合的方式，实现站内外的业务流通。

芒果TV《来自手机的你》，采取“棚内+直播”的方式，也是为淘宝第一主播薇娅量身定制的第一档S级综艺，以智能时代的主角“手机”为切口，解锁当下最为新潮的生活方式。其出品方曾表示，在流量方面，多数明星尤其是当红明星，显然比单一的网络红人有着更大的受众基础和更多优势。可如果单纯依靠明星效应，其流量转化率又往往不能尽如人意，而“明星+网红”这种全新的组合方式，显然就能很有效地解决这一问题。一个负责引流，一个负责带货，两者间的携手或许就可以达到1+1>2的理想效果。

电视综艺也正在融入“电商化”创新思维

实际上，2020年也是电视综艺向电商化思维转型的关键一年，计划推出不少带货综艺内容的创新尝试。

凭借地缘优势的北京卫视，以《上新了故宫》《我在颐和园等你》等文创类节目和美食节目《行走的厨房》为代表，将继续引领国潮，衍生出独特的文创品牌。

东方卫视则在去年开放大会上宣布构建1+1+N的“种草带货”新生态，即1个媒体平台、1个电商平台、N个品牌赞助商。作为东方卫视“国潮”牌重要节目《我们的国货》，其将与电商平台京东合作，打造边种草、边带货的新“潮牌”。

江苏卫视去年则试水了明星+素人合伙开店实战综艺《我想开个店》，记录品牌孵化过程，节目将打通线上电商与线下店铺的经营通路，形成实业+电商新型生态链。

那么问题来了，为何今年会是各个平台纷纷加码带货综艺的关键时间点，主要是因为商业层面的考量，经济下行带来的综艺招商趋冷的事实，使得大家不得不多试水商业变现的多种可能性。有传播产业研究学者也认为，“品牌可以选择的广告途径越来越多，传统冠名+简单提及的形式已经不能满足品牌主的需求，如今选择直推带货是抢占消费者注意力的重要手段。”

除此之外，不少传统电视台的主持人，也开始纷纷试水“广电 MCN”领域。其中，北京电视台主持人王芳，在快手上开启了网红老师的新身份，分享各类知识和工作生活，仅入驻半个月，就吸粉近20 万。湖南卫视主持人张丹丹，也是“张丹丹的育儿经”的博主，其在抖音48小时带货成交金额为55万。北京电视台主持人悦悦与主播张沫凡，也开启为家乡北京直播带货新尝试。

正如中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、视频内容创新研发专家冷凇所预判的，未来收益的破局方式可能得从垂类的基础上做起。特别是在今年，因为疫情的影响，可能要做与消费直接关联的垂类项目。无论是“超级网红”李佳琦、薇娅、罗永浩等，还是直播技术上对VR的引入，这些其实都是正在或者将向综艺领域发展的。与此同时，未来综艺领域的流量也会往直播流量中去，实现大屏端和小屏端的配合。直播作为一个桥梁或媒介，与综艺彼此配合，最终会形成一个新的“传媒综合体生态”，并且会持续发酵。

（备注：部分资料来源于网络。）游戏网

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