手机换机潮未至：疫情冲击产业链，5G终端价高吓退用户

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原标题：手机换机潮未至：疫情冲击产业链，5G终端价高吓退用户

在新冠肺炎疫情影响下，手机市场寒冬仍在继续，原本被寄予厚望的5G手机也未能发挥提振市场的预期作用。

“5G对手机（市场）的拉动，难以重现功能机向智能机转型时的井喷式景象。”4月18日，通信行业观察人士王云辉接受时代周报记者采访时表示，相较于3G、4G的迭代而言，5G通信对手机终端的用户体验，短期内并不会产生十分明显的转变。

王云辉也强调称，此前4G手机迭代时的市场井喷，更多是基于3G存量市场转型以及下沉市场等增量市场的共同推动作用，同样的利好环境在5G手机时代已不复存在。

“疫情导致的手机市场消费信心下挫，确实对4G/5G迭代的黄金周期造成了阻扰。”4月18日，手机等智能终端ODM企业华勤通讯相关负责人对时代周报记者表示，短期内用户更多持观望态度，未来5G网络进一步完善、多元化的优质机型上市，才有望让待购的用户释放消费需求和潜力。

中国信通院数据显示，2020年1-3月，国内手机市场总出货量为4895.3万部，同比下降 36.4%。

时代周报记者梳理发现，虽然一季度终端厂商发布的5G新机型数量逐月上升，但在疫情影响下，整体销量却仍处刚触底反弹阶段。

具体来看，国内市场，2020年1月有8款5G手机上市，当月出货量为546.5万部；2月有11款5G手机上市，当月出货量却跌至238万部；3月有24款5G手机上市，当月出货量回升至621.5万部。

除此之外，国内手机厂商在新推出的5G旗舰机型上纷纷提价，也引发了外界诸多质疑与讨论。

其中主流观点认为，市场需求下滑的大环境下，终端厂商进一步提升品牌溢价的行为无异于雪上加霜，会让原本便不容乐观的手机市场局势变得更为严峻。

价格上浮不可避免

据时代周报记者不完全统计，“华米OV”四家头部厂商在2020年1季度发布的5G旗舰手机，相比于各自型号系列的上一代产品发布价格而言，均实现了10%以上的价格上涨。其中小米10高配版涨幅最大，相较于小米9高配版的发布定价上涨81.84%。

这轮“集体式”涨价遭到了不少消费者的不满和猜疑。

“以往还可以选择上一代旗舰机，但现在发现有些厂商让上代产品直接‘消失’了，这很不正常。”4月19日，数码产品爱好者王涯（化名）对时代周报记者表示，厂商不仅涨价，还有强推5G新旗舰机的迹象。

王涯介绍称，以小米上一代旗舰机小米9 Pro为例，无论是小米京东旗舰店还是自营的商城，这一机型都已悄悄下架，这是以往很少见的操作。

他也吐槽称，目前的5G新机型价格都不太“亲民”，自己会再继续观望，暂时没有换机的打算。

针对类似王涯这样因价格高企而降低换机欲望的现象，有媒体甚至在报道中总结为：因国产手机“报复性”涨价，导致手机钉子户也“报复性”增加。

王云辉认为，疫情对全球手机产业链的打击和影响，是导致5G旗舰手机价格上涨的原因之一。例如4月份以来，全球最大的MLCC(多层瓷介电容器，5G手机重要零件)生产商村田电子在日本的两大生产基地，皆因发现新冠肺炎感染案例而先后停工。这或将影响全球高端MLCC的稳定供应，推动MLCC价格持续上涨。

“涨价属于无法避免的被动现象，并不是手机厂商的本意。”4月18日，IHS手机分析师李怀斌也对时代周报记者分析称，除上游供应链各项元器件成本提升外，手机工艺难度增加、技术模块升级等综合性因素也导致了5G旗舰机涨价的局面。

他介绍称，以高通865平台为例，小米10相对小米9的BOM（物料）成本每台增加接近100美元，结合研发、推广等其他成本费用，手机售价上浮动也属正常现象。

“5000元以上高端手机市场是国产手机厂商必须攻下的战略要地。”王云辉表示，旗舰机涨价背后也体现了国产手机厂商在5G时代深化旗舰战略的意图，各家都希望在全球市场上从三星、苹果手中抢得更多的高端市场份额。

李怀斌预测称，在产业链产能恢复，更多中低端芯片量产等成本方面的利好因素推动下，5G手机涨价的现象在今年下半年会出现好转。在更接近于4G时代的价格阶段，5G手机也将具备更快的市场普及速度。

具体增长轨迹上，李怀斌认为二季度将有更多2000-3000元的中端5G手机陆续推出，市场出货量开始稳步增长，下半年5G手机价位将覆盖至1500元档位，出货量也或将因此而出现快速增长态势。

需求下滑波及产业链

尽管5G手机市场下半年有望升温，但纵观全年，整体手机消费市场仍不容乐观。多家机构给出的预测均显示，消费端遇冷导致的全球手机市场寒冬或将贯穿全年。

“从各家咨询机构的预测看，全球智能手机市场全年出货量或将产生10-15%的同比下滑。”华勤通讯表示，从产业链角度观察可见，疫情下全球手机消费市场的衰减影响较大，尤其是近期欧美疫情加剧，预计将进一步导致全球市场年度出货量大幅下降。

不止在消费端，疫情也让诸多头部厂商在全球多地的生产停滞。

以印度为例，2014年以来，vivo、OPPO、小米、传音等众多国产手机品牌厂商，以及富士康、伟创力等ODM/OEM企业均在印度建厂投产。

而据腾讯网报道，印度于3月22日起封闭疫情严重的75个行政区，区域内OPPO、vivo、三星等手机厂商的工厂已停止生产和运营。

“需求下滑，以及疫情下手机工厂停工产生的蝴蝶效应，很大程度影响了手机上游供应链。”李怀斌表示，4月开始，已经看到手机厂商进行了大幅度砍单（取消订单），二季度砍单的现象将会加剧，市场受疫情的限制周期或将持续半年乃至更长的时间。

4月15日，集微网援引手机产业链人士消息称，二季度手机上游产业链将迎来一线厂商的砍单潮。其中三星5月份砍单率将达30%至50%，苹果砍单率将超25%。

国产手机厂商同样如此，近日，OPPO、vivo被曝将取消超30%供应链订单，华为、小米砍单率预计超20%。时代周报记者随即向其中之一的华为进行求证，截至发稿并未获得相关回应。

针对消费市场的种种负面影响，产业链方面目前正不断调整应对。

华勤通讯相关负责人坦言，二季度印尼等部分海外市场订单预计会出现波动或停摆，不过中国市场订单有望保持稳定增长甚至加单。在各地消费市场存在差异的情况下，供应链企业基于客户、区域结构弹性调配生产力，动态满足订单需求的能力显得尤为重要。

该负责人表示，绝大部分国内产业链能做到产业配套的覆盖，只是CPU、IC等核心元器件上仍需欧美供应商供给，这方面不排除存在部分波动的情况，华勤通讯也将保持监测排查，尽可能减少供应波动和短缺所带来的生产风险。

降低对单一智能终端产品的依赖性，也被认为是产业链企业系统性提升风险抵御能力的一项关键因素。

华勤通讯相关人士也介绍称，例如PC和Tablet（平板）等终端产品市场，因国内外用户未来数个季度在线教育需求的增长，有望形成较大增量空间，这无疑可分散手机市场下挫对产业链企业带来的影响。

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