80后总裁沈义人卸任，OPPO艰难求变

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　　文/古泉君

　　传言传来传去，最后总会成真。

　　4月20日，OPPO宣布了一项重要的人事变动，手机圈知名的“少帅”，80后总裁沈义人，因为身体原因卸任了OPPO全球营销总裁一职。

　　具体来说，OPPO老兵刘列William被任命为全球营销总裁，兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作，其工作向CEO陈明永汇报。刘列1998年就加入了步步高，也是陈明永身边最初的干将之一。

　　而沈义人，OPPO给出的口径是卸任，而非坊间传言的离职，但无论如何，沈义人已经（暂时）离开了OPPO的核心管理层。

　　这似乎是一个突然的消息，因为就在4月13日晚OPPOAce2发布会上，沈义人还作为主讲人出现在了发布会上。

　　但对于OPPO来说，求变也是应对眼下形势的不得已之举。

　　堪称梦幻的履历

　　作为一名1988年出生的年轻人，沈义人的职场履历堪称梦幻。

　　沈义人是法学毕业，但喜好数码产品的他，最终选择了进入了手机行业。2011年，沈义人加入小米，任小米社区运营一职，曾是小米社区第354号运营人员，2012年转岗，开始从事小米市场品牌营销相关工作。

　　2013年，沈义人离开了小米，加入OPPO，而他的领路人，正是此次担任全球营销总裁的刘列William。

　　凭借着自己对于手机产品、营销的理解，沈义人在OPPO如鱼得水，一年之内，沈义人就升任OPPO中国大陆市场营销策划部长。

　　到了2018年5月，沈义人升任OPPO助理副总裁，全面负责中国大陆市场营销业务，直接向CEO陈明永汇报；5个月后，他再次升任OPPO全球副总裁、中国大陆事业部总裁。

　　而这时，沈义人刚刚年满30岁。

　　在OPPO，沈义人主要负责主导营销推广，比如，堪称国民广告语的”充电五分钟，通话两小时“就是出自他手，同时，一些重量级的赞助项目，比如浙江卫视跨年演唱会，腾讯《创造101》也是在他的主导下完成。

　　”充电五分钟，通话两小时“的OPPOR9销量接近2000万台，这也让OPPO在2016年击败小米，成为了中国出货量最高的手机品牌。

　　OPPO总裁的身份以外，沈义人还是一名“数码博主”，酷爱数码产品的他在社交媒体上相当活跃，除了爆料自家产品以外，还不时在微博上和网友分享其他产品的体验与想法，是OPPO拉近线上用户距离的头牌兵，甚至出现过公关问价“自信的眉毛”报价的乌龙。

　　在沈义人的带领下，OPPO进行了一系列的调整，比如线下爆款R系列被取消，转而推出了Reno系列，旗舰机Find系列也重启。

　　2019年6月19日，FindX在法国卢浮宫的发布会上，沈义人第一次作为主讲人上台介绍了这款产品。但消息显示，Find系列的销量并不如预期，现在看来，这是一个明显的转折点。

　　2019年8月16日，沈义人的职位被调整为OPPO副总裁、全球营销总裁，从“中国大陆事业部总裁”到“全球营销总裁”，这被外界解读为“降权”，沈义人不再全盘负责中国大陆的产品、渠道、销售等业务，而是专精自己擅长的营销工作。

　　也许从这次调整起，种子就已经埋下。关于沈义人离职的消息不是第一次传出，此前他将微博ID和认证修改时，坊间就有他将卸任离职的消息。

　　职场斗争的内部细节我们无从得知，不过虎嗅得到的消息显示，老一辈高管对于沈义人这两年的成绩不算满意，而接替他的，也正是OPPO的老兵。

　　打胜仗的团队是不需要调整，OPPO调整的背后，也是一系列的压力。

　　OPPO困境

　　如果你关注手机行业的话，你会发现这两年OPPO一个明显的变化是，正在逐渐脱去“只靠营销、高价低配”的帽子，转而开始比拼配置、产品力了，Reno与ColorOS等设计的变化，也让OPPO的品牌形象有了变化。

　　但转型的阵痛期难以避免，反映在销量上，成绩并不是非常理想。

　　据IDC数据，2019年OPPO在中国市场的出货量同比下降了20.4%，市场份额也从2018年的19.9%下降到了17.1%，具体到Q4，更是下跌了30%之多。

　　而全球市场，OPPO2019年的份额有0.9%的小幅提升，并不“解渴”。去年Q4，OPPO海外出货量第一次超过了中国市场，但眼下，由于疫情带来的不确定性，海外市场的风险难以预估，OPPO方面也向虎嗅表示，接下来的重点是决战中国市场。

　　今年4月9日，OPPO宣布任命原副总裁刘波为中国区总裁，全面负责中国市场的运营以及品牌建设，他将向OPPOCEO陈明永汇报。这也是OPPO押注中国市场的一次重要调整。

　　但是中国市场竞争何其惨烈，疫情的影响下，今年Q1大陆市场出货量预计会有30%的下跌，并且还有华为这个海外失利、加码中国市场的强劲对手，可以预期的是，不光是OPPO，国产厂商今年上半年的成绩都不会很好。

　　OPPO刚刚发布了今年的旗舰机，OPPOFindX2Pro，12GB+256GB版本来到了6999元。高价带来了一定的销售压力，虎嗅得到的消息显示，FindX2Pro销售不及预期，线下渠道目前有最高800元的降价。

　　疫情对于线下市场的影响相当明显，而OPPO与vivo对于线下渠道的依赖更为强烈，今年上半年，销量压力巨大，毫不夸张地说，今年对于OPPO来说，是进入智能手机时代以来最为艰难的一年。

　　OPPO也进行了一系列调整，除了人事层面以外，还有成立独立芯片部门，重新梳理产品线，Realme独立以外，Ace系列也将独立。

　　沈义人为OPPO带来了年轻的文化，以及对于产品力的追求，但销量成绩摆在眼前，OPPO需要更多的调整与变化。如今，实权回到了OPPO老兵们的手里，对于OPPO来说，眼下的形势依旧严峻。

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