《BOSS1+1》第二期|张朝阳对话俞经民：疫情如何激活了跨界创新？

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《江苏银行与腾讯安全合作探索联邦学习开启信用卡智能经营之路》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题《BOSS1+1》第二期|张朝阳对话俞经民：疫情如何激活了跨界创新？。

原标题：《BOSS1+1》第二期 | 张朝阳对话俞经民：疫情如何激活了跨界创新？

出品 | 搜狐汽车

制作 | 于洪凯

视频 | 龚夏毅

编者按 | 《BOSS1+1》是搜狐出品的在线人物访谈直播节目，由搜狐网副总编辑晏成先生主持，搜狐集团董事局主席张朝阳BOSS深度参与，对话和记录商业世界中最具重要性、代表性、独特性的BOSS。尖峰对话，探索商业世界的智慧和使命。

此为第二期，本期对话嘉宾：上汽乘用车公司副总经理 俞经民。

张朝阳：搜狐视频先是直播带品牌，下个月会加上购物车，跟产品联系，让用户一键直达，自己可能会考虑直接化身主播跨界带货；2020年营销活动的特点：线上+线下组合，在确保线下环境安全的前提下，保证现场有人活动，同时线上充分发动流量，以及多利用直播分屏、甚至是VR与AI技术呈现；期待疫情赶快过去，全人类从疫情的痛苦中走出来，当仲夏来临，我们不止通过在线的视频见面，而且能真正见面握手，能够欢聚。

俞经民：我们创新推出了全球首款杀毒空调，这已经在2月直播时向用户隆重推出了；我们的品牌文化和海派文化一致，海纳百川，同时比较靠谱、可以信赖；我们目前正在策划中国品牌日的线下活动，线下人数很受限的情况下，我们要发挥线上的无限可能性；我们今年会落地5G汽车示范园区，用户在这里能够体验到5G汽车的东西，我们也会推出“哨兵”模式，车机和手机是打通的，方方面面让车里面的人更安全一点。

4月8日，武汉公园的樱花树在阳光下随风摇曳，当第一列高铁缓缓驶出站台，中国消费市场迎来解封。

被冰封锁境整整一季的中国车市，也正缓慢走出疫情下的业绩阴影。3月份，中国汽车市场产销数据突破百万，尽管同比仍处下降区间，但300%的环比复苏，这无疑是一利好消息。

数据回暖，离不开各家企业在疫情下的种种努力：捐款捐物，承担社会公民的责任担当；倾注资源，携手伙伴共御严寒、致力共赢；夯实战略，依然保持航向、持续推进技术发展与业务布局。

疫情下的营销创新，也对汽车消费的数据向好大有裨益。新车产品的云发布、线上视频的直播团购、车圈老总们下场带货……线下传播受抑的日子里，这些业态为汽车营销带来了新想象。

4月15日，搜狐集团董事局主席张朝阳线上对话上汽乘用车公司副总经理俞经民，分享各自企业在疫情中如何实现跨界创新。

说到俞经民，他在业内有个出名的称谓“胖头俞”，身上也有着太多的营销标签：老总中的段子手，汽车圈的网红、狐友的原住民。汽车从业期间，合资公司转战自主品牌，他在每一段营销履历中，也都为上汽旗下品牌增添了新鲜变化。

作为疫情中最早尝试“直播带货”的车圈领袖，在和搜狐BOSS张朝阳线上连麦时，即便深耕制造业，俞经民同样经验老道、深谙受众的观感喜好。

谈及跨界创新，谈及不可预测的未知，两位BOSS都在为品牌经营，谋划着全新的业态触角。

[ 01 “疫情时期的经营复苏” ]

迈入2020年，疫情黑天鹅的出现，打乱了消费市场的作息节奏。企业面对环境的急遽变化，不仅仅要裹紧衣衫、抵御严寒，也要寻觅阳光、谋求发展。

晏成：今年是特殊年份。如果不因疫情，这次谈话可能在上汽乘用车的办公室，也可能在某家咖啡厅。疫情当下，所有企业都推出创新营销，用以抵消不能线下聚会的负面影响。这期间，两位BOSS有哪些营销经验可以与大家分享？

张朝阳：尽管疫情导致我们不能见面，反倒因为网络技术，让营销有了另外境界。

例如，搜狐视频直播时，可以push通知很多人，“五朵金花”中的搜狐新闻客户端、手机搜狐网等渠道，通过登载链接，也让更多人可以倾听我们的谈话。

技术的进步，让交流方式不断革新。未来，直播技术、分屏技术、VR技术、AI技术的更多应用，也将让更多人加入我们的聊天。

俞经民：中国互联网的深度，在疫情下逐渐被激活。通过这段时间接收快递，让我感到，商品的运营流程，如果缺少了线上环节，整个作业模式会完全断线。上汽乘用车也增大了“零接触”概念，增加了选车、购车、验车等线上体验。

目前，我们也在尝试直播营销，我第一次直播是对内。2月9号中午，准备不到一个小时，我就上去给大家唱了首歌，五音不全的人敢于表演，主要动力是想给大家鼓劲、拉动热情，同时也布置下工作。

第一次正式直播，是在2月14日的情人节，我们请到短视频领域的KOL“G僧东”。这场直播，我学会很多行规，例如每10分钟、15分钟要强调一下，“各位好，现在我和Charles（张朝阳）在做搜狐直播，欢迎到来”。

通过这些直播，我们希望成就上汽荣威主动进化健康舱这一概念。我们创新推出了全球首款杀毒空调，这已经在2月直播时向用户作以传递。

5月5日，上海购物节将召开，这对宣传荣威RX5 PLUS是一个很好的机会。同时，我们正在策划中国品牌日的活动，在线下人数受限的情况下，我们要发挥线上的无限可能性。除宣传“搭载最新一代斑马系统”、“沿用AI技术设计美学”等标签，上汽乘用车也将宣布一项针对用户的服务承诺。

2月14日，俞经民与G僧东第一次正式直播

晏成：两位老板来自不同的行业，上汽乘用车属于上下游产业链非常庞大的汽车制造业。目前，复工复产方面，上汽乘用车进展如何？

俞经民： 2月份，汽车产业压力十分大，复工复产的过程中，我们认为复工才是关键。3月份，上汽乘用车客流每周都在好转，线上已经恢复至原来70%-75%水平，线下也实现了50%的客流复苏。

零部件供应商，目前已经实现了很高的复工率。通过不断扫雷、应用替代伙伴等方案，我们解决了二级、三级供应商的供货难题。新车生产的瓶颈，不能制约新车市场的发展。

疫情后期，大家买车的愿望会更强烈，对于拥有独立专属的安全出行空间需求会更大。最终的考验，将是居民的购买能力。我们将给出金融解决方案，尽量推出让消费者承担得起的月供和利息。

疫情下，荣威发布了“狮标”隔离版的营销视频

[ 02 “海派与跨界的营销赋能” ]

尽管线下活动暂时受抑，但疫情却敦促着线上营销迅速发展。随着市场缓缓回归于正常的时间线，对于车企，怎样的创新营销会切实有效？眼下的种种趋向，哪些又将是未来营销的新机会？

张朝阳：上海在设计、创意、服务各个方面，都有独特的“海派风格”。上汽诞生于上海，您也是上海人，上汽乘用车是否也有独具一帜的“海派风格”？

俞经民： 海派文化影响下，人们接受新事物的进程会快一点，契约文明的约定下，会有“不需扬鞭自奋蹄”的精神。创新落在创效上，上汽有着很明显的海派文化特点，海纳百川，同时比较靠谱、可以信赖。

晏成：在海派文化的作用下，“跨界”一直也是上汽乘用车的营销亮点，对于打造国潮品牌，上汽乘用车曾有哪些成功经验？搜狐在时尚、健康、科技等领域拥有很强的资源优势，也请张老板谈谈跨界的新玩法。

俞经民：always YOUNG与MG名爵很结缘，这一品牌，我们一直强调高性能、荷尔蒙的品牌调性。2018年，搜狐与MG展开音乐节的品牌合作，叫“有Young音乐节”，当时请了小青龙、王厂长，做了荷尔蒙音乐盛典，这样的出圈跨界，让MG可以和更多年轻人沟通。

去年11月17日，新款MG 6上市，我们同时办了一场赛车活动，也办了一场后备箱集市，搜狐的方案十分吸引人。

推出MG HS这款荷尔蒙SUV时，我们也做了一场跨界合作，与搜狐、杜蕾斯三个品牌合办了co-branding活动，这突出荷尔蒙的调性。后来，可口可乐，大嘴猴的跨界合作，这些“狐友”帮助MG突出了品牌调性。

张朝阳：营销中，粉丝导流是很重要的。我可能会考虑直接化身主播跨界带货。直播的特点是真实，我将推荐生活中特别认同的物品。

在未来搜狐视频直播程序中，我们也会推出购物车功能，跟产品联系，让用户一键直达，这样双方流量就很容易打通了。

未来网络带宽也不是问题，搜狐将会引入分屏技术，让大家在一个屏幕中观看聊天，另个屏幕上看到产品。并用VR技术，打造三维形式的4S店，让观众可进入到虚拟的车里面，以真实感的呈现形式说服观众。

俞经民：汽车大宗商品有很强的服务属性，背后也需要一个很强的背书信赖，商品的推荐者尤为重要，Charles（张朝阳）肯定可以为汽车带货。

[ 03 “5G时代 让科技兑换想象” ]

3G时代的来临，为功能手机向智能手机的进化，增置了引擎。当5G时代缓缓启幕，随着这一兼具更大带宽、更快速度、更广应用的通信技术徐徐落地，无疑为汽车产业、消费生活添置多重想象。

晏成：从功能手机进化到智能手机，汽车也将功能车彻底进化至智能车，5G不仅是无人驾驶、智能网联的技术基石，也为线上营销带来新想象。2019年是5G元年，随着全新时代的来临，这将为汽车产业和消费生活带来哪些变化？

俞经民： 上汽集团的第一化是电动化。电动化不仅是重要的能源革命，由此带来的轴距变化、造型变化、内部空间变化，以及天生对软件、网联的技术耦合，这将为汽车技术带来指数性发展。5G的低延时、大流量、海量数据，将让汽车技术被重新定义。

上汽乘用车和阿里巴巴孵化出斑马，也和华为签了战略合作，从智能网联到智能驾驶，上汽乘用车希望用软件定义汽车的发展。

荣威会推出新的R标，该品牌不仅代表中高端的新能源趋向，也将更好的迈向网联化，以科技兑现想象。

我跟大家爆个料，我们今年会落地5G汽车示范园区，用户在这里能够体验到5G汽车产品。同时，也将推出“哨兵”模式，将车机和手机相互打通，对外，让大家实时查看汽车位置；对内，也让司机可随时兼顾车内独处乘客的安全状况。

张朝阳：新能源、电动化、网联、智能，包括5G，这些词汇都是关联的。

说到5G峰会，今年将迎来第二届。除了5G在无人驾驶、电商、医疗等领域如何应用的话题外，我们也将探讨“5G如何让人们有质量的生活”。疫情之后，人类的生活方式都在发生大的改变，我们希望对此展开交流。

期待疫情赶快过去，全人类从疫情的痛苦中走出来，当仲夏来临，我们不止通过在线的视频见面，而且能真正见面握手，能够欢聚。游戏网

编后语：关于《《BOSS1+1》第二期|张朝阳对话俞经民：疫情如何激活了跨界创新？》关于知识就介绍到这里，希望本站内容能让您有所收获，如有疑问可跟帖留言，值班小编第一时间回复。 下一篇内容是有关《喜鹊医药完成1亿元Pre-C轮融资，加快推进全球首创新药研发》，感兴趣的同学可以点击进去看看。