中国电竞的中场战事 线下赛事纷纷转投线上

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　　原标题：中国电竞的中场战事

　　来源：每日经济新闻　　

　　记者：许恋恋 董兴生

　　曾经的电竞赛场，双方选手现场对战，舞美令人目眩神迷，解说激情澎湃。到了中场休息，还会有明星登台表演，再加上观众的加油呐喊，让电竞赛场尽显潮酷范儿。

　　但今年，电竞比赛大变样。由于新冠肺炎疫情影响，线下赛事全面停摆。全球来看，V社、EA、暴雪纷纷暂停旗下不少电竞赛事。崛起中的电竞，一旦全面停赛，必然是巨大的打击。

　　依托电竞比赛的灵活性，不少电竞赛事转移到了线上，中国电竞正在通过线上恢复生机。只是，失去了观众的呐喊和炫目的舞台，选手们打比赛的身影显得有些孤单。

　　“没有观众，多多少少会少一点激情。”RNG.M电竞俱乐部选手虔诚（本名刘学煌）向每经记者坦言。他说，线上赛跟平时训练差不多，缺少氛围，不过他已经适应了平时戴口罩训练。

　　这两年，中国电竞行业发展飞快，尤其是移动电竞的发展。在政策支持和行业努力下，2020年原本是中国“电竞大年”。然而，天有不测风云，疫情让线下赛事直接离场。为了不使行业发展停滞，俱乐部、版权方、赛事执行方、直播平台等参与方抱成一团，通过线上赛事，极力维持行业发展。

　　初次探索，人人皆是摸着石头过河，可谓如履薄冰。

　　腾讯互娱移动电竞业务总经理、KPL联盟主席张易加在接受每经记者采访时表示，电竞是基于互联网平台诞生的一种新型体育竞技方式，比起传统体育赛事，电竞线上赛确实有一定的优势。不过，张易加还是希望疫情可以尽快结束，尽快恢复线下观赛，毕竟，现场观赛的氛围是线上赛无法取代的。

　　上半年500场赛事取消或延期 直接经济损失超10亿元

　　疫情爆发后，电竞选手很快适应了新节奏，线上赛事陆续开展，让电竞产业各个环节得以运转。然而在开启线上比赛之前，电竞赛事跟其他体育赛事一样，经历了痛苦的暂停和中断。

　　从2020年1月底开始，随着新冠肺炎疫情不断蔓延，陆续有电竞赛事宣布取消或延期。1月26日，英雄联盟团队宣布LPL春季赛自2月5日起比赛延期进行，同一天，腾讯宣布原定于2月29日举行的穿越火线职业赛推迟。

　　此后，守望先锋OWL联赛、宝可梦锦标赛、绝地求生PCL 2020春季赛等赛事，先后宣布推迟开办。每经记者了解到，全球范围内，众多电竞线下赛事因受到疫情的负面影响，不得不取消或转为线上。

　　2月26日，上海市新冠肺炎疫情防控新闻发布会上公布的消息显示，疫情期间及上半年，上海已有400多场线下电竞比赛受到不同程度的影响。上海市电子竞技运动协会统计数据显示，全国近30家有影响力的电竞企业，一二季度取消或延期的赛事达500场左右，直接经济损失超过10亿元。

　　线上求生 俱乐部和队员都需要适应过程

　　不过，电竞与传统体育赛事的不同之处在于，电竞赛事可以顺畅地转移到线上进行。事实上，也有不少赛事已经开启线上求生。

　　王者荣耀职业联赛（KPL）第一个表态转型线上开赛。2月18日，王者荣耀发布春季赛开赛调整公告，将春季赛常规赛从“线下赛制”调整为“线上赛制”，这也是王者荣耀职业联赛创办5年来首次尝试线上赛制。

　　2月26日，王者荣耀职业电竞联盟宣布，2020年KPL春季赛将于3月18日开赛，揭幕战由成都AG超玩会对阵重庆QGhappy。开赛首日，被禁足在家一两个月的观众，爆发出强大的关注热情。几大直播平台赛事直播间及官方网站当日观赛峰值合计超过6200万，创下KPL举办以来非决赛日新高。其中，仅虎牙单个平台就创下1200万热度，快手直播热度峰值也超高10万。

　　差不多同一时间，2020英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛同样采取线上方式进行，比赛直播登上了企鹅电竞、虎牙、B站、快手等各大平台的“首页置顶”，整体的直播平台单日的观赛热度超过一亿。

　　“现场的比赛氛围其实很能激发一个选手的潜能，特别是像我们队伍里，其实是有队友需要那种现场的气氛来提升临场状态，所以稍微还是有一些影响。”成都电竞俱乐部AG超玩会一名选手告诉每经记者。

　　疫情期间电竞赛事转战线上，多少有些迫于无奈，但“云电竞”的概念无疑因此火爆起来。疫情，也成为官方线下赛事转为线上的一个契机。

　　然而线上开赛，也并非轻而易举。最首要的问题，是分散在各地的战队成员无法集结。 

　　每经记者了解到，各大赛事联盟宣布推迟或延期后，各俱乐部也相应推迟了战队选手返回基地的时间，这本身就在一定程度上影响了战队的训练。

　　RNG俱乐部市场负责人告诉每经记者，各赛事联盟的比赛日期也都延后，为了保证安全，返回基地的时间也都延后，虽然一定程度上影响了战队的训练安排，但并不影响RNG的赛训体系。

　　“俱乐部和各个项目主办方都在积极地沟通协调，之前只能隔离在家的阶段，训练基本都转到了线上，网络、设备、沟通都遇到了些困难，对俱乐部和队员来说有一个适应的过程。”成都电竞俱乐部AG超玩会创始人姜亚斐说。

　　姜亚斐告诉记者，目前，俱乐部一部分项目在战队选手“返回基地附近的酒店隔离14天之后”，已经恢复线下训练。“还有些项目返程仍在待定，还是保持线上训练的形式。”

　　线上训练尚且如此，线上开赛更为不易。尤其是有的战队成员身在湖北，无法归队，只能在老家远程接入比赛。“为保障部分湖北籍选手在家安全参赛，需要为选手采购并邮寄标准化设备。”张易加介绍。

　　张易加还告诉了记者一个小故事，3月18日，KPL开赛首日，重庆QGhappy俱乐部首发选手夏圣钦（hurt）还发生过一个小插曲。当时，夏圣钦（hurt）身在湖北老家，而开赛前4个小时，他家附近的一根电线杆被车撞断，造成网络故障，好在抢修及时，才没有错过比赛。

　　“保障网络稳定性是最难的环节。”张易加介绍。以往的电竞赛事在特定场馆，可以尽可能排除各种干扰因素。但线上赛时期，各俱乐部只能在所在地参赛，部分湖北籍选手在家参赛。“家庭网络的稳定性不如企业级，企业级网络由于所在城市不同也会造成延迟高低不同，这些对于职业级别的竞技多少都会有些影响。”

　　实际上，疫情之下，仓促开展线上比赛，还面临不少其他的挑战，其中就是公平性如何保障的质疑。“从目前技术经验看，职业赛事线上办赛还是一个接近于伪命题的解决方案。”有业内人士认为，“线上比赛不能解决硬件、比赛环境的绝对公平和稳定”。

　　对此，各大赛事主办方和俱乐部也有清醒的认识。以KPL为例，在开始之前，联盟就公开了线上赛的具体规则，对线上接入选手、比赛网络、比赛场地等，进行了全面规范。在比赛进行期间，赛事团队派出监管人员，进行现场监管及应对突发情况。

　　“赛事制作的持续性方面，我们有远程制作中心作为线上赛的保障外，还适当做了些‘减法’。例如，为了保障比赛的带宽，适当减少选手的直播镜头，这样可以最大程度地确保线上赛的稳定运行。”张易加说。

　　“线上赛和线下赛其实差异并不大，主要差在30%的现场运动员的互动和舞台效果”，VSPN CEO应书岭在接受每经记者采访时表示，电竞的线上只是代表电竞有数字化的优势，因为疫情的原因现在人们享受数字化的吃饭、出行，现在也在享受数字化的体育。

　　线上比赛拖累电竞商业化 有俱乐部赞助、商务归零

　　不久前，数据统计机构Newzoo发布的《2020全球电竞市场报告》预测，2020年，全球电竞行业收入将达到11亿美元，年同比增长率达15.7%。在全球市场中，中国市场以3.85亿元收入和35.0%的占比，成为全球最大市场。

　　细分之下，11亿美元的总收入中，主要为赞助和媒体版权收入，其中赞助收入高达6.37亿美元，占比57.9%。不仅如此，电竞赛事赞助收入同比增长率高达17.2%，这说明各方赞助商对电竞市场抱有极高的认可度。

　　但随着疫情的发展，电竞赛事由线下转入线上，电竞赛事的商业化开发之路，也变得不再平坦。

　　“对赛事赞助收入确实会有一定影响。没有赛事的曝光，只靠直播的流量，赞助和商单都会减少甚至为零。没有商务的收入，成本依旧，这对俱乐部的打击是比较大的。”一家俱乐部负责人告诉每经记者。

　　线上赛的流程大幅简化，资源位和赛事衍生内容也随之减少，赞助商的品牌植入和线下推广都无法得到充分展示，这也是线上赛不得不面对的痛点。

　　在姜亚斐看来，疫情期间线上赛，会给俱乐部的运营和商务造成困难。“主要困难来自于赞助商投入会减少，那么俱乐部的商务收入也会减少，也会影响俱乐部预计建设的主场计划。”

　　张易加向每经记者分析认为，因为无法举办线下赛事，对于赛事执行商来说，面临营业收入的下降；对于俱乐部和版权方来说，也面临着商务合作拓展方面的困难。“短期的收入下降也会导致运营和人力成本的紧缩。”

　　“我们之前最为担心的就是停赛。如果职业赛事停赛，就意味着整个行业停滞不前，将会带来更大的负面效应。”张易加坦言，在忐忑中，KPL联盟决定采用线上赛的方式，“目的也是让行业的核心参与方都保持正常的运作。”

　　为了尽量保障赞助商的权益，各大赛事联盟都想尽了办法。开赛前，KPL联盟就将赞助商提供的商品送到参赛俱乐部的基地，“将品牌权益给予曝光”。另一方面，也为赞助商开发了新的节目和线上权益，“增加赛事过程中的曝光量”。 

　　“线上比赛模式下，缺少以往线下关于赛事素材的收集，无疑增加了俱乐部在内容制作上的难度。”上述RNG相关负责人表示，商业方面许多权益都是在线下比赛时执行的。如今疫情突现，打乱了赞助商与俱乐部的既有规划。

　　“这是不可抗力，RNG一直在思考线上产出和赞助商的合作内容，以弥补线下赛事无法举办的不足。”上述负责人透露，也有厂商因为RNG线上内容做的不错，主动谈主播商务等合作。作为中国头部战队之一，RNG的赞助商包括梅赛德斯奔驰、惠普等数十家顶尖商业品牌。

　　“有一句话说得很对，线上赛很难，但是不做更难。”姜亚斐觉得，得益于电竞的特殊性，只要比赛还能打，观众就可以观赛，俱乐部就能正常运作。目前，没有落地赛事，赛训、运营、商务多少都会有些影响，“可我相信大家只要打好每一场线上赛，在这个特殊的时期有突飞猛进的发展也是有可能的”。

　　中长期来看，电竞产业规模不会缩水 再有5年，这个产业将进入壮年期

　　2003年，国家体育总局宣布电竞为体育竞赛项目后，直到2018年电竞才踏入主流体育赛事大门。2018年，电竞体育化出现了关键性进展，在雅加达亚运会上，电竞第一次作为表演赛出现，中国队摘得两金一银的荣耀。随后的东南亚运动会，电竞正式作为比赛项目。iG的刷屏，为中国电竞再次注入一剂强心针。

　　2019年，Ti9在上海举办。同一年，国际电子竞技联合会（GEF）的成立将电竞行业的发展往前推了很大一步。

　　2020年，本应也是电竞大年。S10全球总决赛落地中国，2020年王者荣耀世界冠军杯总决赛将落地北京，KPL及PEL如火如荼，移动电竞呈现出猛烈的势头，各路玩家不断加注。

　　以头部公司腾讯为例，每经记者注意到，腾讯在最新财报中提及LPL及KPL巩固了腾讯全球电竞地位。张易加也表示，从财报中可以看出公司对于电竞的重视程度越来越高，这几年腾讯也在持续加大这个领域的投入和布局，从目前的进展和效果来看都很不错。此外，电竞对于游戏的活跃度提升和生命周期的延续也有比较直接的作用。

　　不过张易加也告诉记者，目前KPL更看重电竞业务的用户规模和体验，以及产业生态建设，财务层面会有一定的增长，但并非关注焦点。

　　因为疫情，电竞蓬勃的发展势头一下被阻，电竞产业再一次受到冲击。每经记者了解到，目前也只有头部玩家还能扛住压力继续向前。如今年2月，RNG还和央企中国电子合作成立了电竞平台公司中电创智。相比之下，一些中小俱乐部、第三方赛事公司已经撑不住离场。

　　“有些公司之前一直做线下赛事，或者线上赛事他们不熟，不会做，那对于业务可能就会有损失。”应书岭告诉每经记者，VSPN在线上的经验可以说非常丰富，“我们不担心电竞赛事如何办，只要办我们就能做。”

　　据了解，目前王者荣耀、和平精英、PUBG、QQ飞车手游、穿越火线等多项顶级电竞赛事都是VSPN进行制作的。截止3月底，VSPN已经启动和运营了10个电竞赛事项目。应书岭还透露，VSPN今年在海外也会有超过1000场的赛事。 

　　更为行业人士关心的是，电竞产业是否会缩水。应书岭认为，在这个时间点，没有任何传统体育项目可以满足消费者，电竞这时候接过商业化体育的大旗，不会缩水。他判断，“再有5年，电竞将如日中天，进入壮年期”。

　　“从中长期来看，电竞产业规模不会缩水。”张易加也说，线上赛的开展，给行业带来了较大的信心，“电竞作为一种数字内容形态，可以发掘的空间还是很大。”

　　回到比赛现场，虽然线上比赛，选手们只是在一个个房间里，但队服、打call装备一个不少。屏幕后的他们用心比赛，屏幕前的观众边看边发弹幕，可以称之为互联网的文化和消费奇观。

　　作为新时代数字体育的电竞，只是遭遇了一场青年危机，大家都坚信，在这场全球灾难里，中国电竞能寻到生机。

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