小米的2019：IoT业务还不错，冲击高端“不太稳”

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原标题： 小米的2019：IoT业务还不错，冲击高端“不太稳”

[摘要] 从过去一年小米在中国手机市场的表现来看，双品牌战略的效果还有限。

文/时代财经 吴健伟

图片来源：雷军公众号

3月31日港股盘后，小米集团公布2019年全年业绩。财报显示，小米去年全年总收入首次突破2000亿，达到2058亿元，同比增长17.7%；经调整后净利润为115亿元，同比增长34.8%。

其中，2019年第四季度总收入为人民币565亿元，同比增长27.1%，是小米集团2019年营收最高的季度；经调整后净利润为24亿元，同比增长26.5%。

从具体业务来看，2019年全年，小米智能手机收入为1221亿元，同比增长7.3%，全球出货量约1.25亿台；IoT与生活消费用品业务成为财报中最亮眼数据，收入为621亿元，同比大增41.7%；互联网服务收入为198亿元，同比增长24.4%。

图片来源：小米财报

在过去的一年，小米在集团层面进行了频繁的组织架构以及人事调整，在产品领域则首次尝试双品牌战略：Redmi专注性价比、小米品牌冲击高端市场。但目前来看，这一策略的效果还未明显体现。

双品牌策略效果有限

长年的性价比打法使小米产品成为“廉价”的代名词。为了摆脱这一形象，小米在去年开始推行双品牌策略，寻求差异化品牌定位。

2019年1月3日，雷军宣布红米手机将成立全新的独立品牌Redmi，实行“小米+Redmi”的双品牌策略，并找来了前金立副总裁卢伟冰担任Redmi品牌总经理。

“红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场；小米专注中高端和新零售。”在2019年初的红米独立发布会上，雷军阐述了双品牌定位，并释放了小米冲击高端的信号。

从去年的产品发布情况来看，小米在19年末开始试探高端手机市场，并推出了小米9 Pro 5G、小米CC9 Pro以及Mix Alpha 5G环绕屏概念手机等产品；Redmi则通过千元级机海战术强化其“性价比”的形象，并在19年末推出了国内首款起售价低于2000元的5G手机Redmi K30。

在2019年第三季度财报发布后，雷军曾表示，小米的库存处在非常健康的水平，并计划在2020年推出超过10款5G手机。

进入2020年，小米与红米已经完成第一季度手机新品发布。其中，小米在2月13日发布首款冲击高端的5G手机小米10；红米则在3月24日发布首款定价低于3000元的5G手机Redmi K30 Pro。

不过，从过去一年小米在中国手机市场的表现来看，双品牌战略的效果有限。

调研机构IDC数据显示，小米在2019年国内的手机出货量为4千万部，市场份额为10.9%，同比下降21.2%。其中，红米占据了小米内部将近70%的出货份额。仅从出货量来看，小米冲击高端的效果还未完全体现。

图片来源：iDC

艾媒咨询CEO张毅向时代财经表示，小米的双品牌战略在一定程度上对用户群体和价位做了区分，但从目前看来，效果不算明显。

“对于小米而言，双品牌战略目前最大的收获是来自于两个独立品牌在集团内部的良性竞争，相比起高低端的定位之分，双品牌战略在促进企业产品竞争力提升方面的效果要更为良好。”张毅表示。

生态链企业投资收益显现

在去年11月19日举行的小米开发者大会上，雷军将“5G+AI+IoT”称作下一代超级互联网，并将其作为小米战略发展方向。

“5G并不只是手机的网络性能，AIoT也不只是AI技术或IoT平台，‘5G+AIoT’是贯穿小米集团全产品、全平台、全场景的服务能力，是小米互联网基因在新时代全面爆发的‘题眼’”，雷军在财报发布后的公开信中表示。而在2020年初，小米提出未来5年将至少在该领域投入500亿元。

而从财报数据上看，小米这部分业务也正在崛起。财报显示，2019年，小米IoT与生活消费产品业务实现营收620.88亿元，同比增41.7%，增长迅猛，营收占比也从2018年的25.1%快速上升至了30.2%。

从设备规模和用户数据上看，截至2019年末，小米的IoT平台已连接的IoT设备数达到2.34亿台，同比增长55.6%；2019年12月小米人工智能助理“小爱同学”的月活跃用户数达到6千万，同比增长55.7%。

作为小米IoT业务重要组成部分，小米在其生态链企业领域的投资开始获得回报。2020年2月，小米投资的石头科技在科创板上市，这是小米生态链中首家在A股市场上市的公司，也是继华米、云米之后，第三家上市的小米生态链上市公司。小米方面表示，随着业务的不断增长，未来将会有更多的生态链公司上市。

小米在2013年开始其生态链投资版图，并提出要在未来投资100家智能硬件企业，打造智能硬件生态链。目的是通过投资与孵化，最快速度进入智能硬件市场。小米对生态链公司投资不控股，一般占 20%-25%的股份。

随着小米生态链公司开始陆续进入上市进程，小米也将获得持续的投资收益。财报显示，2019年第四季度，小米处置投资录得税后净收益人民币8.69亿元，占总利润比例达到36.2%。

财报显示，截至2019年末，小米共投资超过290家公司，总账面价值约人民币300亿元。

张毅认为，小米手机业务目前正处于防守状态，主要目的是稳住市场份额，慢慢提升利润。小米真正赚钱的地方来自投资领域，其中生态链企业的投资收益将会成为小米未来盈利的主要增长点。

海外市场遭遇疫情挑战

随着国内手机市场竞争日渐激烈，小米近年来积极开拓海外市场。目前，小米海外市场主要集中在印度和西欧。调研机构IDC数据显示，小米2019年第四季度在印度市场的手机出货量达到1070万部，市占率达到28.7%。

财报显示，小米去年全年境外市场收入为人民币912亿元，同比增长30.4%；海外市场收入占总收入比重达到44.3%。随着海外疫情持续蔓延，小米2020年的海外市场正面临巨大挑战。

“公司在印度的业务肯定受到了影响，因为整个国家都处于封锁状态......欧洲的情况也类似。”在31日财报电话会议中，小米总裁王翔回应了疫情对海外市场的影响，并表示根据国内市场的经验，疫情过后消费会有大幅反弹。

王翔表示，目前国内的销售额已经恢复到了一月份的90%，说明智能手机的需求非常大。

从供应链方面看，由于中国工厂的关闭，小米在2020年2月和3月遇到暂时性的生产中断，但目前生产大部分已经恢复，产能已回升到正常水准的80%到90%。

艾媒咨询CEO张毅认为，面对疫情影响，小米海外市场尤其是线下市场将会遭遇较大冲击。

“随着疫情在海外进一步蔓延，管控持续升级，小米在印度等市场的线下渠道将会遭受较大影响。”张毅表示。游戏网

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