净利下滑近九成，豪赌社交+电商，港股娱乐直播第一股在下什么棋

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《直播电商购物调查报告出炉商品质量和售后无保障让消费者担心》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题净利下滑近九成，豪赌社交+电商，港股娱乐直播第一股在下什么棋。

原标题：净利下滑近九成，豪赌社交+电商，港股娱乐直播第一股在下什么棋

映客成立了5年，盈利了5年。对比其他直播平台初期的烧钱，映客不走寻常路，始终维持着业绩上的正向走势，凭借其良好的现金流冲出直播大战，鏖战至资本市场。

不过，2019年映客中期报告亏损，结束了连续10多个季度的盈利，好在下半年扭转局势，映客最终实现营收32.69亿元人民币，经调整后全年盈利7146万元。

值得注意的是，随着行业竞争加剧，以娱乐秀场直播起家的映客2019年直播收入方面略显疲态，同比下降近15%，这也直接导致了其2019年营收下降15.3%。

当然，面对增长困难甚至下滑的状态，映客很早就围绕着直播业务辐射展开，抓住“娱乐+社交”的用户群体的需求迁移主线，进行相关产品布局，比如上线主打恋爱交友的APP"对缘"，收购社交产品“积目”等，甚至也在电商直播的风口下跑步入场，试图打造“直播+社交+电商”的闭环。

不过，资本似乎并不买账。截至3月30日收盘，映客报收0.99港元/股，对比巅峰时期已跌超80%。

扭转上半年亏损局面，实现连续5年盈利

2019上半年首次亏损千万后，市场对映客的关注点便在其全年业绩是盈利还是亏损。2020年3月29日，映客发布财报显示，全年营收32.69亿元，经调整后净利润7146万元，连续5年盈利。

这意味着，映客下半年营收达17.83亿元，实现净利润超8000万人民币。企业称，收入增长的主要原因，是自2018年以来公司在技术及产品方面的投入初显成效。除直播业务外，映客旗下多款创新产品业务增长迅速，收入大幅增加。

南都记者注意到，虽然实现了扭亏，但映客2019年营收和经调整净利润双降，特别是净利润同比下滑88%。数字变化呈现出来的下滑原因即营收下降，支出增加。具体来看，映客营收减少近6亿元，因新业务的开展，研发开支增加近1亿元，销售及推广、行政等开支上涨，政府补贴减少5000万元等。

用户方面，截至2019年12月31日，映客全年月平均活跃用户达2981万，较2018年月平均活跃用户2549万，同比增长17%。不过与YY、陌陌等头部平台上亿月活相比，明显逊色不少。

直播业务增速陷瓶颈，映客注入社交基因

值得一提的是，2019年是映客的转型之年。这一年，映客在秀场直播之外，还开辟了社交、音频、电商等多项新业务，与已经稳定盈利的秀场直播相比，有些新业务还处于“烧钱”状态，致使2019年上半年出现亏损，全年净利润亦大幅下滑。

财报显示，映客的收入由直播、网络广告以及其他三部分构成。其中，直播为其核心业务，收入占比高达97%。数据显示，2019年映客的直播收入同比减少15%，自然连累其整体营收。

业内竞争激烈或许是原因之一。虽然疫情让娱乐、直播等行业的红利区间再次拉长，映客的直播日活、开播人数、停留时长等各维度数据均有不同程度的涨幅，但抛开整体利好因子，映客的数据却不太好看。

据艾媒咨询发布的中国在线直播行业研究报告，2019年12月中国在线直播移动端月活跃用户数，在娱乐类直播平台中，映客直播落后于花椒直播和YY直播，月活跃数仅有963.5万。

艾媒数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%；2020年用户规模预计达5.26亿人。这意味着直播行业的热潮仍在持续，但也表明直播行业的用户增量已经达到一定规模，其后续竞争的重心将落在直播模式的迁移上。

与诸多直播平台一样，映客也在转型，从直播切入到泛娱乐产业，在直播之外探索更多可能性，减少对直播的高度依赖，毕竟依赖直播其营收已连续四年下滑。

社交是其主攻方向之一。据南都记者了解，映客产品矩阵包括面向老年人的“大柚直播”、语音交友平台“音泡”和“不就”、地图交友产品“22”等，多点落子，也从侧面证明了其对社交寄予厚望。

但值得注意的是，映客以2019年上半年亏损换来的产品矩阵，目前仅有积目、对缘展现出一定的活力，其他产品还有待考量。数据显示，对缘在春节时期日活跃人数暴涨300%，同时创造出月均收入近万元的线上红娘这一新兴职业。

8500万美元收购而来的积目APP在市场上的下载量虽位居品类前列，2019年底映客开始推动积目的商业化探索，但其仍处于亏损状态，且有扩大之势。

不过，映客目前现金流较为充沛。财报显示，截至2019年底，公司现金及类现金总额共计29亿元。充裕的现金流也映客在面对2020年复杂的市场环境时，有更多腾挪空间，一方面让它能够承受较高的短期业务盈利压力，另一方面为新业务、新产品矩阵的稳健搭设，提供强力支撑。

试水电商，资本是否买账？

直播带货的风口正火，2019年最新发布的《直播生态发展趋势报告》指出，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，电商+直播呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。

连罗永浩都跑步入场，本就有直播基因打底的映客也来分一杯羹。

2019年10月份，映客将原来的直播购和户外频道升级为嗨购频道，搭建了更完善的“直播+社交+内容电商”生态。

2020年3月6日，湖南映客互娱网络信息有限公司（下称“映客互娱”）发生工商变更，公司经营范围新增物流代理服务；贸易代理；美术品、珠宝、贵金属制品、办公设备的销售等。映客互娱最大股东为映客创始人奉佑生。据悉。映客互娱扩大经营范围与此前上线的“嗨购”频道有关。

南都记者了解到，嗨购旨在升级内容电商生态，前期主要以三农、轻奢为主。同时映客也与世界各地的品牌以及国内保税仓建立了合作关系。经过试水，嗨购用户的客单价在160元左右。

3月22日，嗨购接入有赞入口，在二者达成合作后的直播卖货首秀中，前一小时成交额便破300万元，持续两天共计6个多小时的直播活动吸引了超100万观众在线围观。

不过，直播电商虽火爆，但也有进入壁垒。除了依靠电商App的免费流量成长起来的自身带货平台如淘宝、京东等TOP梯队外，抖音、快手等短视频平台成为流量巨擘加入带货乱战，单纯做娱乐直播的平台此时反应过来做电商带货，如何竞争？流量上就出现先天不足，特别是映客，背后无流量大佬加持，直播月活数显露疲态，这也让资本市场担心其对新开拓的社交和电商业务的导流作用有限。

在资本市场上，映客似乎没尝到太多甜头。2018年7月上市的映客曾是“港股娱乐直播第一股”，当时公司的发行价为3.85港元，此后，映客股价上涨到5港元以上，市值一度突破100亿港元。但截至2020年3月30日，映客股价已经跌破1港元，收于0.99港元/股，总市值为19.87亿港元。即使频繁回购，也没能挽回投资者的信心。

采写：南都记者 叶露游戏网

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