在外卖平台卖书实体书店变通下的危与机

发表时间：2020-03-31 08:55:36 作者：编辑部 来源：游戏王国 浏览：次

在上一篇文章中，小编为您详细介绍了关于《科技战疫|快来了家电复苏季》相关知识。本篇中小编将再为您讲解标题在外卖平台卖书实体书店变通下的危与机。

原标题：在外卖平台卖书实体书店变通下的危与机

一杯茗茶一卷书，偷得浮生半日闲。看书，尤其是实体书给人们带来的愉悦感，远不是时下流行的电子书所能媲美的。但电子书却以方便这一个优势，快速侵蚀实体书的市场份额。甚至实体书店，也在电商的冲击下摇摇欲坠。

而此次疫情的出现，让实体书店的境遇雪上加霜，更在逼迫其真正去思考未来出路。或许近日实体书店在外卖平台卖书，正是无奈下的变通。而这种变通，也存在着机遇与危机。

为精神食粮加码，实体书店榜上外卖平台

外卖平台，愈发神奇。

原本只是聚焦于大众的餐饮，如今外卖平台却迅速实现着“万物皆可配送”。在即时配送领域，美团已将人们的生活诉求通通“包圆”。就连支付宝15年来最重要的改版，也是在首页新增果蔬商超医药等生活服务版块，定位则升级为数字生活开放平台。

既然刚性需求都能在外卖平台得以满足，那么为精神食粮加码似乎也就水到渠成。此次在外卖平台卖书的主力军，是实体书店。3月初，北京市和美团就“实体书店+美团平台计划”达成产业协同框架协议。72家北京市实体书店，成为第一批进驻美团平台的示范企业。

这些书店，既有新华书店、涵芬楼书店等金字招牌，也有走特色路线的小众书坊、码字人书店等。美团为了支持这些书店，对它们给予免费入场、流量补贴等支持。此外，成都、上海等城市，也有部分书店开始在饿了么等外卖平台上线。

看来，实体书店榜上外卖平台，已然成为一波小潮流。这下，实体书作为一种精神食粮，又找到了焕新新生的渠道。

被迫应对下，迎来新机遇

实体书店与外卖平台看似八竿子打不着，最后却神奇地走在一起。究其原因，在于实体书店想自救的决心实在太强。

从大环境来看，实体书店一直都危机四伏。缺乏运营层面的创新，加上电商的冲击等，让实体书店不堪重负。不过只要能勉强生存下去，部分实体书店都还在咬牙苦撑。但此次疫情的出现，成为压垮骆驼的最后一根稻草。

全国中小书店联盟“书萌”在今年2月对1021家书店的调查显示，春节期间90.7%的书店选择停业，超过99%的书店没有正常收入。在疫情影响下，实体书店加快了倒闭速度。

就在2月25日，营业4年的浙江海盐乌托邦书店发布通告，将在5月1日前后结业。而在2月24日，单向空间在微信公号发出求助信——《走出孤岛保卫书店丨坚持了15年的单向求众筹续命》。在这封求助信中，提到疫情带来的艰难处境——多数门店关闭、陷入绝境。甚至在复工之后，实体书店的人气也始终上不去。

疫情的出现，真正让实体书店不断进行反思。为了生存下去，实体书店正在谋划更多经营思路。与外卖平台合作并不再固守自己的一亩三分地，或许能够迎来新机遇，并挖掘更多可能性。虽然这种应对方式是被迫的，但也是风暴下的一个新选择。

痛点浮出水面，实体书店还将经历阵痛

实体书店与外卖平台组成“CP”，是一个看起来不错的出路，但更像是一个营销噱头。因为在与外卖平台合作后，更多的痛点正在浮出水面。

从本质属性上看，实体书店之所以还没有消亡，在于其能够为读者提供网购所无法带来的氛围与购买体验。但当实体书店也打开线上销售渠道后，其本身具备的独特氛围与体验就荡然无存。而在价格上，实体书店更难以与电商平台掰手腕。

从另一个角度看，实体书与外卖平台上的外卖、生鲜、医药等商品属性截然不同。其他商品都是高频消费的刚需，而实体书则属于低频消费，且并非不可或缺的刚需。这就导致外卖平台本身“急送”的最大特点，难以在实体书身上施展魔法。就目前来看，多数在外卖平台的书店月销量很低。无法借势的实体书店，还是会陷入困境中。

有了通过外卖平台去自救这一意识的实体书店，看起来非常努力。但在短时间内，这种模式还难言成功。实体书店在今后的发展路上，依旧会经历阵痛。而作为爱读书的人，我们不希望实体书店就此消亡。（科技新发现康斯坦丁/文）游戏网

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