“疫”外之春⑧丨后疫情时代的“免疫力”大考

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原标题：“疫”外之春⑧丨后疫情时代的“免疫力”大考

编者按：不可否认，突如其来的疫情，对一些行业和大众消费带来了不同程度的影响。但疫情期间，一批新业态新模式也快速成长，“宅经济”火了、“无接触服务”迅猛发展……这些新变化，源于新需求创造出的新供给，进击市场新“蓝海”，我们信心满满。对此，红网时刻特推出行业观察系列报道——“疫”外之春。

后疫情时代，大健康产业或将进入“全民需要时代”。

专题丨“疫”外之春

红网时刻记者 刘玉先 王诗颖 长沙报道

突如其来的疫情，让民众更加意识到健康的重要性，而随着国内疫情传播的基本阻断，后疫情时代，大健康产业或将进入“全民需要时代”。

对此，业内人士认为，疫情之前，人们关注更多的是买车买房和娱乐消费。疫情之后，消费观念会受到一定影响，人们在健康领域的消费比例将上升。

近期，记者走访多家商场以及健身场所后发现，消毒柜、空气净化器、壁挂新风及新风系统等健康类家电产品市场供销两旺，健身人群也从我要瘦身、我要塑形，变为我要健康。

正如网友调侃的“不管你实力多强，财力多雄厚，疫情之下比拼的还是你的免疫力。”

“免疫力”的考验，家居聚焦“健康派”

疫情之下，健康类消费凸显新变化、催生新需求。

国家卫健委高级别专家组成员、中国工程院院士李兰娟在疫情期间曾表示，洗碗机、消毒柜等能够预防传染病通过消化道传播，是餐具、食物消毒的有力武器。

疫情暴发以来，如壁挂式新风机、空气净化器等家电销量暴增。

“疫情暴发以来，消毒柜销售额同比增长了八成，空气净化器增长了一倍，壁挂新风及新风系统增速最快，同比销售增长3倍以上。”湖南苏宁总经理窦祝平介绍，高温煮洗洗衣机、家用消毒柜等原本不太受关注的家电，在疫情期间销量暴增。

同样，京东商场最新的销售数据显示，具备抗菌、过滤病毒功能的空气净化器京东销售异常火爆，同比销售增长2.5倍；银离子除菌、蒸汽洗类产品备受热捧，销售增长近1.5倍。

可以说，疫情期间，健康类产品的搜索量、购买量显著增长，健康消费呈现诸多亮点。

“近期，明显感受到咨询新风系统的顾客在增加。”曼瑞德新风系统湖南区门店负责人余云华表示，疫情对于以新风系统为代表的空气净化行业带来了极大的推动作用，他相信过不了几年，壁挂式新风机就会如电风扇一样成为居家必备品。

在窦祝平看来，疫情期间，健康消费增长属于典型的“新需求”效应，未来健康相关商品的需求将呈现长期稳定增长趋势，表现出个性化、品质化、多样化三大特点。

行业迎来新风口，在线健身成功破圈

除消毒柜、空气净化器、壁挂式新风机等硬件外，疫情之下，民众对健身的认识也上升到一个新的阶段，让大家对健身行业的认识更加多元。

记者登录多家电商平台搜索时发现，疫情暴发以来，健身休闲娱乐类产品的销量显著增加。其中，瑜伽垫、哑铃、弹力绳等产品同比都有大幅增长，特别是一些百元以内的器材，各店铺的月销量都达到一万件以上。

“疫情期间只能宅在家里，所以买了个瑜伽垫在家里运动。”市民周女士说，这些方便携带、不占地方的便携式健身器材成了大家居家健身的“香饽饽”。除了瑜伽垫，还购买了跳绳、仰卧起坐辅助器等器材，周女士称自己是“变着花样在家里健身。”

近两个月来，某电商平台上跳绳成交额就同比增长56%，哑铃同比增长60%，拉力器同比增长109%，划船机同比增长134%，自营瑜伽垫同比增长更是高达150%。

疫情之下，一些健身类手机app，开辟了健身房的线上战场。

此外，一些健身类手机App，将线下健身与直播进行有机结合打造了线上直播课程，开辟了健身房的线上战场。部分健身教学App如Keep、咕咚等推出的线上直播课程分别在网络平台进行运动直播。

可以看到的是，近年来，随着国内政策红利持续释放，居民消费结构不断升级，人们更加注重健康的生活方式，也愿意在健康消费上加大投入。

从我要瘦身、塑形，到我要健康

疫情期间，钟南山院士凭借逆天的身材和饱满的精神实力代言了一把什么叫“运动健身是提高免疫力的不二之选”。

作为本土健身品牌，2月18日，长沙健萌健身首家门店便开门营业。

“全力做好消杀等工作的基础上，我们推出‘北欧式运动’理念。”健萌健身联合创始人李祥介绍，所谓“北欧式运动”理念，就是倡导不扎堆，不聚集，通过控制上线教练数量控制人流量，确保每位会员在运动时有人均4平方米的运动空间。

随着国内疫情传播的基本阻断，目前健萌健身长沙门店已有16家恢复营业，其余门店逐步开放中。3月以来，大家健身的积极性不断上升，每天来健身的会员数量以日均20%左右的速度在增加。目前，会员数量接近疫情前的80%。

大部分市民的健身需求，从瘦身、塑形转变为了“要健康”“要强健体魄”。

“以前大部分市民健身，都是出于瘦身、塑形等目的，疫情之下，这一比例明显减少。”李祥透露，近期的报名者中绝大部分都是说“我要健康，我要强健的体魄。”

看得见的成效是，首家门店开业以来，虽然前来体验的客人仅为以往的50%，但体验课成交率达100%，要知道在疫情之前，这一成交率还不足50%。

“疫情之下，民众对健身的认识有了很大的提高，这是应该抓住的重点。未来，我们将加速线上健身课程和线下门店布局，抢抓这一轮大健康产业的机遇，危中寻机实现公司跨越式发展。”李祥表示。

近年来，湖南在推动健康产业发展、鼓励健康类消费上出台了系列政策。早在2014年，湖南省政府发布《关于促进健康服务业发展的意见》，对大力发展医疗服务，加快发展健康养老服务，积极发展健康保险等提出来具体扶持措施。

2017年发布的《湖南省贯彻落实〈“健康中国2030”规划纲要〉实施方案》明确提出，对各类健康产业提供政策支撑，并在国内首次提出将健康保护责任纳入领导干部经济责任审计范畴。

对此，专家表示，放眼未来，做大做强健康类消费市场还需多方合力、协同共治。如：有关部门要加大监管力度，规范市场秩序；供给端应加快技术创新、业态创新和商业模式创新，优化供给结构与质量等。

来源：红网

作者：刘玉先 王诗颖

编辑：肖拓

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