均价4万8，8K电视你买吗？

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　　本文来自中国电子报

　　作者： 卢梦琪

　　这个春天，8K电视市场热闹了许多。三星、创维、海信、LG等彩电厂商纷纷发布新品。但由于价格以及整个产业链不够完善等原因，市场并没有大起色。彩电整机厂商频频动作，能否搅动8K电视市场一池春水？

　　定位高端战略产品

　　今年以来，三星在8K电视方面的动作频出，在今年CES期间推出了全新的QLED 8K电视。3月，三星2020新款8K QLED电视Q950和Q900在业内率先支持WiFi6；创维在今年的CES期间推出首款75英寸Q91系列8K电视；3月，海信推出首款85英寸8K Pro双屏电视U9产品；LG 预计将在4月推出OLED BX系列电视。

　　2020年的中国彩电市场将进入结构升级的高质量发展阶段，并且伴随中国消费经济的增长，中产阶层和富裕家庭将成为中短期内拉动中国消费增长的主要力量，消费升级下的产品升级注定成为彩电市场的主旋律。

　　创维电视相关负责人向记者表示，拥有前瞻技术与顶级品质的高端机型，才有机会真正打动消费者。创维布局8K电视，旨在为注重品质且具备高消费能力的用户提供更具领先科技风范的高端产品。

　　综观市场上的8K电视产品，产品亮点集中在支持WiFi6、全球8K协会认证、AI增强、社交功能、智慧家庭C位，在这些概念之外，8K电视在彩电市场的定位究竟如何？

　　奥维云网消费电子事业部研究经理艾卫琦在接受《中国电子报》记者采访时表示，8K电视目前在彩电市场上的定位，对企业而言是技术型的战略产品，对市场而言是显示产业链前沿技术综合应用的载体。

　　中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受记者采访时也强调， 8K电视首先是高端消费者获得社会认同的标签。在家居设计中，扮演着高档家具的角色。在消费级市场，8K要成为彩电市场可预期可起量的增长点，依赖于两个方面：一是消费者对于客厅电视平均尺寸增长的心理接受程度，二是8K内容和应用软件的丰富化程度。

　　产品普及缓中有进

　　重大体育赛事能强有力地推动8K电视普及，由5G+8K结合，可实现超高清视频的实时采集、录像、监看、现场播控指挥以及画面渲染，而后进行编码和传播，这样一个完整体育赛事直播流程的呈现，能够全面检验8K技术，促进技术成熟和普及应用。

　　其次还能吸引消费者购买8K终端收看赛事。8K电视的分辨率高达7680×4320，可以实现更多像素与更精密的画面效果，展现出更多的画面层，让画面，尤其是动态居多的体育赛事画面充满鲜活的立体感，再结合超大的屏幕尺寸，营造逼真的临场感。这会吸引部分有较强购买力的体育发烧友选择8K电视。

　　然而，受到新冠肺炎疫情影响，欧洲杯以及奥运会延期举办，不仅使得2020年全球电视从业者对体育营销新增销量的预期落空，而且对于8K直播体验和电视大型化也将带来不小的冲击。

　　虽然8K电视在今年的发展不可避免地会受到冲击，董敏也强调，8K电视的应用不仅在于消费级市场，在行业领域也存在最典型的应用。随着5G商用化，新基建的推进，以及这次疫情造成的对医疗体系和大数据预警体系的进一步认识，预计医疗健康、工业制造、文教娱乐、视频监控等领域将加速接纳8K电视。

　　全产业链要共同进步

　　根据奥维云网（AVC）线下月度监测数据，2019年，8K电视零售量不足1万台，占比接近0.1%。8K在零售市场还处于培育阶段。8K电视市场均价高达4.8万元，是4K彩电均价的10倍，是彩电市场整体均价的12.5倍，高价提高了消费门槛。

　　未来，8K电视若想取得长足发展，面临的是显示产业链的一次全面技术升级，涉及芯片、液晶面板、拍摄设备、内容、存储、传输带宽、编解码等方方面面，这会是一个漫长的发展过程。

　　艾卫琦表示，8K要真正成为电视市场的新增长点，首先需要解决产业链上游面板、芯片、材料等硬件技术的研发和量产供应，其次是控制整机成本、进行市场教育、渠道铺货、完善内容生态等。

　　硬件上，是对核心元器件，如8K面板的原生SoC芯片、CMOS图像传感器、光学镜头、编解码芯片等的研发和布局。

　　软件上是对人工智能与物联网技术的应用，让彩电从弱人工智能 （模式智能）走向可解决问题、理解复杂理念、快速学习的强人工智能，串联影音、家电控制、教育、办公等全场景智慧生活。

　　内容上是对超高清影视内容的补缺，这涉及超高清内容的拍摄制作、编码和解码、传输、显示四个方面，让终端显示市场活跃，倒逼上游传输、编解码、拍摄制作的改进。创维电视方面在接受采访时表示，在内容上需要同步布局，创维正在通过与4K花园及八开揽月等伙伴合作，打造独家8K内容专区，使用户能够享受到更加丰富的超高清8K片源，为用户带来实实在在的8K体验至关重要。

　　群智咨询（Sigmaintell）预测，2020年全球8K面板市场规模将在2019年基础上翻倍，预计2021年全球8K液晶电视面板的出货量将达160万台。而2022年全球8K规模有望超过700万台，渗透率提升到2.7%。

　　从竞争格局来看，当下，三星在8K AI影像增强功能、量子点8K处理器和自家的完整硬件产业链上具有较强竞争优势，令其在终端市场占据了较大份额。艾卫琦认为，目前8K市场还处于培育期，机会点很多，长期来看，本土厂商具有较大的发展潜力，未来获取竞争力的方向应该是在芯片技术、显示技术、产品研发三大方面掌握核心实力。

　　董敏表示，物联网时代，电视在中国市场的生死线是要适用四大场景：内容的视听场景、情感的交互场景、连接的智联场景和艺术的家居场景，而其中的多数场景正是本土厂商相对于外资品牌的优势能力，也是未来要持续创新的方向。

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