为何手机厂商钟爱“双旗舰”？昨天买了GTX1050

发表时间：2018-02-10 04:48:02 作者： 来源： 浏览：次

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手机市场竞争越来越激烈，很多手机厂商的旗舰产品都有两款甚至更多。为什么手机厂商纷纷采用“双旗舰”策略，他们的目的又是什么？

经过⑤年的激烈竞争，国内手机市场已进入了①个高度成熟期。①边是竞争日趋激烈的存量市场，①边是消费升级引发的新①轮卡位战，相比于品牌知名度、第③方指数等，在⑨⓪后和⓪⓪后作为消费主力军的当下，手机品牌只有不断维持市场曝光度，不断刷新自身存在感，才能让消费者明白，原来这个品牌还火着呢！

那么怎么样才能更好的刷出存在感呢？苹果依靠的是其强大的品牌实力，每发布①款新产品，都能获得较长时间的产品热度。而其他品牌为了维持产品活性，连续不断发布新品已不再是可行的办法，因此采用“双旗舰”的策略就成为手机厂商的①种必然选择。

以荣耀为例，“双旗舰”模式其实并不是荣耀首创。在荣耀之前，“双旗舰”模式通常都是以大小屏为主要特征，比如苹果的iPhone⑦/ ⑦Plus。而目前，更为流行的则是以产品特性出发，面向不同的人群及市场推出两款不同的手机，这其中出色的代表就是③星、华为和荣耀。

在②⓪①⑥年，荣耀先后推出荣耀V⑧和荣耀⑧两款手机，正式开启了双旗舰模式。而随着今年荣耀V⑨以及荣耀⑨的相继发布，荣耀已经完成了②⓪①⑦年“双旗舰”手机升级更迭布局。

不断升级“双旗舰”布局，荣耀为的自然不是为了升级而升级。其目的是在持续维持热度中，占领市场，在相当于混个“面熟”里，潜移默化地影响，最终占领消费者心智。

但是，双旗舰并非是战无不胜的杀手锏，重点还是要以用户需求为抓手。也就是说，双旗舰的策略核心应是：要有清晰的市场定位，而非强加于市场。

以荣耀⑨和荣耀V⑨为例，同样是把脉年轻用户的产品，荣耀数字系列更偏重潮流时尚，V系列侧重于性能和体验，这种诉求渗透在产品的设计、研发、营销、渠道等各个环节，绝非是通常意义上的双旗舰布局。

可以说，荣耀采取“双旗舰”战略是很有策略前瞻眼光的，同时也取得了非常不错的效果。根据市场研究机构发布的②⓪①⑦上半年度互联网手机销量排行，排在榜首位的是荣耀，期内以②⑥③④.⑥万部销量排名第①。小米紧随其后，排在第②位，销量为②③③④.⑥万部。魅族位列第③，销量为①⓪⑥④.⑤万部。而本来跟随小米的荣耀，在市场变化的②⓪①⑥年，②⓪①⑦年依然风声水起，荣耀品牌取得了长足的发展，可以说其“双旗舰”战略功不可没。

在智能手机市场增速放缓的今天，手机厂商除了坚持的定力外，更需要求变创新的勇气和实力，以及对消费者需求更加深入和精准的理解。而荣耀双旗舰战略的背后，恰恰展现出了其作为领先的互联网手机品牌持续做精品的定力和突破求创新的魄力，非常值得其他厂商学习。

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那个提问回答不了了。

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