腾讯发布《植物大战僵尸2》社交版下载情况惨淡

发表时间：2016-06-05 00:57:37 作者： 来源：小G 浏览：次

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10月30日，腾讯微信上线了《植物大战僵尸2腾讯社交版》，不同于腾讯首发自家游戏的大阵仗，对于这款强IP的第三方游戏，腾讯微信游戏中心发布消息提醒：“植物大战僵尸2来袭，抢先体验请猛击！”。

　　而记者点击进入消息页面后发现，腾讯社交版的《植物大战僵尸2》仅在应用宝开放了下载页面。上线12小时页面显示的下载量仅42万，相比《植物大战僵尸2》首次登陆国内安卓市场的首发盛况，该数字稍显凄凉。

强IP游戏遭冷遇

　　9月，《植物大战僵尸2》安卓版上线后7大平台首发24小时下载量超2000万，仅360手机助手一家就贡献了近千万的下载量。《植物大战僵尸2》在各大安卓平台最新页面显示，360平台已有近7000万的下载量（包括无尽版），百度91下载量也超过1500万。腾讯在初期仅发布了10万测试“腾讯社交版”的号，而在时隔1个月后的开放下载。《植物大战僵尸2》定制版却没有享受到腾讯自研游戏的待遇。

　　记者试玩发现，社交版的种种改变对游戏难度影响不大。社交卖点是新的，游戏却仍是用户体验过的，也就是说腾讯延迟了1个月的推广期，在内容和渠道商都没能给与宝开强力的推广支持，就算是“植物大战僵尸”这样具有强烈品牌效应的IP，也很难让“僵尸粉”们为相同的内容买账。

　　第三方游戏难嫁腾讯

　　腾讯凭借手机QQ和微信的社交优势，成功创造了《天天爱消除》三天下载量2000万，多次刷新iOS免费榜等纪录。但是《植物大战僵尸2》腾讯社交版的发布策略却让第三方开发者难以接受。

　　据了解，腾讯渠道对合作伙伴的选择极为严苛，不仅必须是S级游戏，必须独家在腾讯渠道推广，而且不承诺分发效果。如果第三方游戏产品被腾讯独代，而微信不作为分发渠道只是一个维护用户社交关系的工具，很难获得开发者预期的运营效果。毕竟腾讯应用宝在安卓分发平台的用户覆盖率不及360手机助手，甚至排名第二的百度91。

　　应用宝地位获提升

　　微信的游戏中心消息在发布《植物大战僵尸2》腾讯社交版的同时，对应用宝做出了一次强制交叉推广。可以看出腾讯对应用宝的重视级别正在提高。但是从《僵尸2》的发布成绩来看，腾讯的做法很难得到短期效果。

　　微信平台推出的游戏越来越多，用户使用微信的目的会受干扰，越来越多的推送信息也会使用户反感，用户接受新游戏的理智会逐渐显现，“全民打飞机时代”的热情很难再现，产品也就很难自身滚动起微信病毒式传播和下载。随着微信平台推游戏的效果下降，应用宝要想借微信的力量提升自己在Android分发地位是有一定难度的。

　　《植物大战僵尸2》社交版的推出也许是腾讯对旗下渠道能力的一次探索性尝试，从结果看来，应用宝还是无法独立承担第三方游戏分发的重任，微信依然是腾讯分发渠道的重头。

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